Axe are o reclamă nouă despre ce înseamnă de fapt să fii bărbat, ideea principală fiind că masculii sunt tot mai nesiguri pe ei, de au ajuns să caute pe Google tot felul de întrebări tâmpite, de exemplu dacă e ok ca un tip să folosească emoticoane sau dacă e ok pentru un bărbat să își facă selfies. Problema nu e că bărbații caută chestiile astea, ci că au ajuns să se gândească la ele în primul rând.