Ma uit la piata romaneasca a berii si la directiile abordate in promovarea diverselor branduri. In ordine descrescatoare, avem urmatoarele ingrediente folosite in spoturi si campanii: fotbal, masculinitate, prieteni, femei, glumite de 2 lei, istorie, ingrediente naturale. Cam astea sunt directiile abordate de reclamele berarilor, cu usoare modificari, in functie de sezon.

Mai sunt uneori spoturi care rup aceste tipare, care impresioneaza si care, sper eu, vor deveni din ce in ce mai frecvente. Cheia in succesul pe termen lung este diferentierea, abordarea unei imagini unice in ochii clientilor! Nu toate berile pot fi asociate cu teritoriul masculin, ne-am saturat de berile care au doar „ingrediente naturale” sau de poantele care arataca o bere rece este panaceul oricarei probleme.

Va las cu un spot extraordinar, de acum doi ani, facut pentru berea Carlton Draught. Cred ca a avut un buget pe masura!

Via

Recent am vazut al doilea spot de promovare pentru ultimul jucator venit pe piata berii din Romania. Primul spot mi s-a parut slab, iar al doilea nu face decat sa continue traditia. Inteleg ca reclama e pentru berea la pet, adresata mai ales segmentului low ca target, dar de aici pana la a a realiza un spot a carui idee e ca berea Albacher te ajuta sa iti dai seama ca TV-ul trebuie bagat in priza pentru a functiona e cale lunga.

Sloganul berii cred ca ar putea fi schimbat. In loc de „Iti merge mintea la rece” s-ar putea folosi „clientii nostri sunt mai prosti ca ai lor”! Nu de alta, dar am impresia ca asa sunt vazuti potentialii clienti de catre cei care se ocupa de strategia de marketing pentru Albacher!

Daca berea e din categoria value brands, asta nu inseamna ca si reclamele trebuie facute in bataie de joc. Spotul dupa jump.

Aflu de la Ioana de spotul de lansare pentru berea Albacher, produsa de Romaqua Group, care detine si brandurile Borsec si Giusto. Berea are 4,8% alcool, va fi comercializata deocamdata la PET-uri de 2 litri ( acum este  promotie cu 2,5 litri la pret de 2 litri ) şi la doză, find fabricata in noua fabrica de langa Sebes.

Pana acum nu este nimic nou, e inca o bere, cu mentiunea ca dozele Albacher vin cu o protectie din folie de aluminiu, aplicata pe capac. Utilitatea este evidenta, consumatorii pot savura doza de bere fara o spala sau a se teme de contactarea anumitor boli. Inca nu am testat-o, deci nu ma pronunt asupra gustului.

Deja concurenta este puternica, si probabil multi se intreaba daca mai este loc pe piata, pe langa producatori internationali ca Heineken, InBev, Ursus Breweries si URBB sau locali ca European Foods, Bermas Suceava si Robema Rosiorii de Vede.

In opinia mea da, mai este loc, mai ales avand in vedere faptul ca consumul de bere pe cap de locuitor urmeaza un trend ascendent in Romania, si suntem inca sub media Uniunii Europene, care depaseste 100 litri pe cap de locuitor! Daca mai tinem cont de faptul ca mai sunt multe branduri de bere care nu au intrat pe piata romaneasca, iar berile cu diferite arome, gen bere cu lamaie, capsuni, berile cu continut scazut de alcool abia au inceput sa apara pe piata, e clar ca mai este loc si pentru alti jucatori, atat timp cat abordeaza o strategie bine pusa la punct si apar cu idei noi de atragere a consumatorilor.

In Spania, Italia de exemplu, gasesti peste tot bere cu lamaie, bere cu tequila, bere cu cola, bere cu grapefruit. Si nu ma refer la combinatii facute de clienti, ci la branduri de bere comercializate astfel. In Romania mai avem inca de asteptat, pana vom ajunge la o piata matura, cu oferte diversificate pentru toate gusturile.

Spotul de promovare pentru Albacher dupa jump. Slab as spune eu, nu reuseste sa se distinga cu nimic fata de concurenta, fie ea chiar si cea low. Asteptam mai mult pe viitor.