Când aveți putin să citiți People Don’t Buy Products, They Buy Better Versions of Themselves. Nu e vorba doar despre marketing, ci despre cum branduri cunoscute ca Apple, Samsung și Starbucks au pășit pe urmele Pepsi, schimbându-și strategia de promovare. Nu au promovat produsele, ci au promovat un stil de viață atractiv, cool. Și tu poți fi cool dacă cumperi telefonul X, sucul Y sau mașina Z.

Și strategia asta e aplicată acum de majoritatea brandurilor mari, oamenilor nu le pasă de specificații, dar le plac poveștile. Nu cumpărăm produse ale anumitor branduri pentru a citi fișa tehnică, ci pentru că vrem să fim și noi ca actorii ăia faini din reclamele lor, vrem să credem că și noi putem fi ca ei.