fbpx

Etichetă criza

CSR Starbucks: I’m In

Pe scurt, daca te oferi sa lucrezi 5 ore pe moca intr-un anumit domeniu , Starbucks iti ofera o cafea maare din partea casei. Nu e prima data cand fac asa ceva, in ziua alegerilor au oferit o cafea gratuit tuturor americanilor care au participat la vot.

1. As vrea sa vad si eu o campanie de genul asta, in care romanii se ofera voluntari sa lucreze pe moca. Sa zicem ca vine Base si spune:

“Baiete, tara are nevoie de tine! Vrei sa muncesti 5 ore fara nici un ban, ca sa iesim din criza?”

Cati s-ar baga? Nu va dati rotunzi in scris, sa recunoastem, din 10.000 de romani daca s-ar oferi unul ar fi o minune.

2. Cafeaua aia costa 3,5 dolari, deci sa nu credeti ca se merita, din punct de vedere economic, sa lucrezi pentru ea.

3. Oare Manac nu stie daca astia de la Zaza Pizza livreaza si in Iasi? Nu de alta, dar mi-e foame si ar merge o pizza moca, daca tot am ajuns in domeniul gratuitatilor. Oricum, o idee foarte misto cu pizza oferita gratuit cititorilor de pe blog, un viral foarte tare, dovada ca se poate face campanie online si cu un singur om si multe…muuulte pizza. Astept sa vad insa si costul campaniei de promovare prin pizza moca, cresterea vanzarilor pe urmatoarele sase luni, notorietatea obtinuta etc.

Revenind la Starbucks, spotul campaniei:

Citește mai departeCSR Starbucks: I’m In

Targetarea online pe timp de criza

In cazul in care un roman cauta pe Google numar utilizatori internet Romania, pe primul loc avem  underclick, care ne spune prin intermediul unui domn serios, imbracat la costum:

online

Articolul e din 2007, este irelevant ( sunt peste 12 milioane de utilizatori de internet in Romania ).   Totusi,  daca revenim in prezent il intalnim pe  acelasi domn, new media managerul Intact Media Group actualmente, care afirma privind vanzarile de publicitate online in 2009:

Cred ca in 2009 se va pune accentul pe proiecte speciale. Noi vom propune campanii eficiente si foarte bine targetate, de aceea si mizam pe specialisti si pe o echipa foarte buna. Cred ca targetarea va fi solutia de lucru pe timp de criza, pentru ca va intoarce cele mai bune rezultate.
Ne vom focusa si pe inovatie, ma refer la diferite formate din zona de video si mobile advertising. Cu siguranta veti vedea advertiseri care vor folosi mixul de media pentru a interactiona cu clientul prin intermediul televiziunii, internetului si telefoniei mobile, in acelasi timp.

Proiecte speciale, eficienta, targetare, onlineul creste, toti sunt fericiti… Ce bine suna in teorie, doar ca in practica solutiile difera mult de articolele scrise pentru PR. Si nu, nu atac pe nimeni, doar ca m-as bucura sa vad fapte, nu declaratii.

Citește mai departeTargetarea online pe timp de criza

S.U.A: ce poti face cu 15 milioane de dolari?

Sa zicem ca esti Bush. Tara ta este in plina criza economica, americanii isi pierd casele, mananca tot mai mult junkfood deoarece e ieftin,  statele iti cer ajutoare financiare… chestii din astea obisnuite prin State acum. Tu, in postura de presedinte pe cale de a iesi pe usa din spate a politicii mondiale, ai la dispozitie 15 milioane de dolari, pe care poti sa ii aloci uneia dintre urmatoarele optiuni:

  1. pentru ceremonia de investitura a noului presedinte, Barack Obama, care se va desfasura pe 20 ianuarie, la 12:00, in Washington. Ceremonie la care fi prezenti multi politicieni, sefi de state si alti neinteresanti dornici de bagare in seama, dar nu si americanii de rand, deoarece la pranz lumea e la serviciu. In cel mai bun caz americanii se vor uita la ceremonie online.
  2. pentru a ajuta unul din statele Virginia sau Maryland, care au cerut fonduri de urgenta pentru a atenua efectele crizei economice.

Ce vei face, ce decizie vei adopta? Nu uita ca esti Bush.  Raspunsul dupa reclama.

Citește mai departeS.U.A: ce poti face cu 15 milioane de dolari?

Worst case scenario

Ce se poate intampla mai rau in Romania, in 2009? Peste tot vedem stiri negative, concedieri, euro creste mai rau ca gigacaloria, rusii nu ne mai dau gaze, politicienii prezinta declaratii evazive, dar noi, noi ce facem?

Decadenta capitalismului

Cresterea economica in societatile capitaliste a fost sprijinita artificial de zeci de ani prin creditele atractive oferite de banci, prin reclamele la produse inutile si prin modificare perceptiei personale asupra societatii in care traim. Am ajuns sa ne temem de ziua de maine nu pentru ca nu vom mai avea un acoperis deasupra capului sau o bucata de paine pe masa, ci pentru ca nu stim daca vom avea bani de platit rata la masina de 50.000 euro luata in leasing, rata la vila cu sapte camere si sauna in care locuim doar in duminica, nu stim daca vom mai merge in vacanta pe Coasta de Azur si alte tampenii pe care le credem indispensabile, pentru ca si toti din jur cred la fel.

Ieri versus azi

Inainte lucram 12-16 ore pe zi pentru a ne permite aceste lucruri, pentru a ajunge la un nivel de trai ridicat, pentru a avea un statut social pe care, culmea, societatea l-a impus ca fiind normal pentru toti. Dreptul la fericire este garantat prin constitutie, dar stim noi oare ce este fericirea?

Daca nu ai masina de fite, vila cu piscina, telefon placat cu diamante, costum de 1000 euro bucata si nu te stergi la nas cu batiste din matase esti un amarat, un fraier, o paria. Asa sa fie oare?

Azi lucram la fel de mult nu pentru a ne permite lucrurile enumerate mai sus, ci pentru a nu le pierde, pentru a nu ramane fara job, bani si implicit statutul oferit de acestea si facilitatile aparute in urma lor.

Suntem stresati, mancam mult si prost, nu ne mai privim in ochi, discutam cu prietenii la telefon mereu pe fuga, ne facem cumparaturile o data pe luna in regim en-gross, iar iubirea si clipele petrecute cu cei dragi sunt incadrate pe agenda intre o intalnire de afaceri si dusul masinii in service pentru revizie.

Worst case scenario

Eliminati tot ce stiti despre criza, tot ce vedeti la TV, cititi in ziare si pe bloguri, tot ce auziti dimineata in masina la radio ! Stergeti din minte bunurile materiale pe care le aveti sau sperati ca le veti avea candva! Respirati adanc, deschideti ochii si priviti in jur!  Ganditi-va la voi, nu la altii, priviti din perspectiva voastra, nu a altora. Incercati sa analizati si nu sa inghititi analizele altora.

Ce va face cu adevarat fericiti, ce va face inima sa bata cu putere, gandul sa zboare cu viteza luminii si agitatia din jur sa dispara? Aveti un pat in care sa dormiti, cineva pe care sa il strangeti in brate alaturi? Sunteti sanatosi si va cunoasteti bine meseria? E OK , veti trece peste toate!

Important acum e sa ne stabilim prioritatile, sa ne reevaluam necesitatile si sa traim pentru noi, nu pentru ce spun altii despre noi. Mass-media, zvonurile, barfele, reclamele nu sunt decat surse de zgomot, informatii fara finalitate. Noi trebuie sa fim cei care analizeaza si decid: o ducem mai rau azi decat ieri cu adevarat sau doar societatea vrea sa ne convinga de asta? Fericirea sta in lucrurile mici, insa capitalismul ar dispare daca oamenii ar constientiza asta.

Citește mai departeWorst case scenario

Burger King’s Salad Virgins

O parodie a ultimei campanii Burger King, Whopper Virgins. Doar ca de data asta, Burger King nu merge in alte tari uitate de lume, gen Romania, ci “dupa blocurile gri”, pentru a vedea daca baietilor de baieti le place salata de salata!

In plus, nu stiu daca ati observat campania derulata online de Burger King pe Facebook, Whopper Sacrifice:

Pe scurt, trebuie sa stergi din din lista ta de contacte 10 prieteni ca sa primesti un cupon ce iti garanteaza un burger gratuit. Pana acum au fost stersi in jur de 215,000 prieteni din listele de pe Facebook.

Presimt ca unii americani vor face stocuri de cupoane, mai ales ca e criza in toi la ei. Campania a prins neasteptat de bine, sunt curios ce impact ar avea o campanie asemanatoare, derulata pe Hi5-ul romanesc. Nu de alta, dar 85.000 de prieteni pe Hi5 inseamna o gramada de carne, pardon, burgeri pe care ii poti primi, daca stii sa te implici in campanie. Sau, daca adaptam la specificul national, mititei si carnati de Plescoi!

Citește mai departeBurger King’s Salad Virgins

Ziarele si ziaristii in 2009

  • Veniturile din publicitate cresc, apar tot mai multe ziare si publicatii pe piata.
  • Companiile incep sa angajeze persoane slab sau deloc pregatite ca jurnalisti, in goana dupa profit si continut realizat rapid si ieftin. Persoane care sunt platite cu salarii derizorii, de regula. Cantitatea inlocuieste calitatea.
  • Ziaristii, deoarece nu sunt motivati financiar si nici pregatiti profesional, incep sa publice articole copiate, furate, slabe, incomplete sau la comanda, contra unor atentii mai mici sau mai mari din partea oamenilor de marketing si PR, a politicienilor, fara a tine cont de etica jurnalistica.
  • Calitatea articolelor scade, cititorii sunt nemultumiti si nu mai cumpara ziare tiparite. Advertiserii nu mai cumpara publicitate in ziarele tiparite.
  • Cititorii de ziare se muta online, unde informatiile se afla rapid, iar opiniile sunt sincere.
  • Companiile nu mai au bani pentru plata salariilor jurnalistilor. Bonus, apare si criza economica. Ziaristii incompetenti zboara afara, salariile incep sa scada.
  • Ziarele incep sa se mute online. revistele incep sa se mute online, convingand si advertiserii sa cumpere publicitate online in locul celei clasice, devenita ineficienta datorita lipsei de interes a publicului.
  • Ziaristii adevarati incep sa fie din nou apreciati, calitatea stirilor creste.Revine accentul pus pe calitate si obiectivitate. Reputatia solida a unui ziar redevine mai importanta decat profitul.
  • Veniturile din publicitate obtinute de ziarele electronice incep sa creasca…………………………….

In Iasi Jurnalul de Est a fost inchis, iar asta e doar un exemplu, multe ziare locale vor dispare in curand definitiv, nemaiputand fi mentinute pe criterii politice, pentru exercitarea influentei locale sau cu banii proveniti din alte afaceri rentabile ale patronilor.

Citește mai departeZiarele si ziaristii in 2009