fbpx
Contactează-mă

Etichetă mass-media

Enigma Otiliei sau cum se duce jurnalismul la vale

Ceea ce spuneam referitor la batalia dintre Adevarul si Jurnalul National a degenerat intr-un razboi in toata regula. Ambele ziare s-au folosit de toate armele aflate la dispozitie pentru a improsca cu noroi in adversar:

http://www.jurnalul.ro/stire-special/patriciu-citeste-si-ciordeste-505410.html

http://www.adevarul.ro/articole/colectia-bpt-nu-este-a-lui-tuca.html

Pretextul – ambele ziare ofera in cadrul colectiei de carti Enigma Otiliei. De aici a inceput distractia.

Cea mai mare greseala este ca marketingul a inceput sa fie amestecat cu politica editoriala si cu vendetele personale. Prin aceste articole s-a dorit probabil angrenarea cititorilor in acest razboi de pe urma caruia presimt ca nimeni nu se va alege cu nimic.

Ambele ziare se pozitioneaza in segmentul ziarelor de calitate. Teoretic, un ziar quality ar trebui sa fie peste tabloide, sa emita opinii pertinente, bine documentate, sa fie impartial, sa nu se implice in scandaluri de doi bani… Practic, ultimele evenimente demonstreaza ca jurnalismul romanesc a mai scazut cu o treapta, presupunand ca mai avea de unde, iar diferenta intre ziar quality si tabloid mai este data doar de campaniile de promovare, strategia de atragere a clientilor si de pret.

Nu mai zic, oare cati cititori destepti ar fi interesati sa vada pe prima pagina a unui ziar quality articole despre scandalul cartilor?

Ma mai intreb un lucru: e clar ca publicul se va imparti, majoritatea vor cumpara Enigma Otiliei probabil de unde e mai ieftina, adica de la Adevarul. La final putini vor cumpara din ambele locuri cartile, iar ziarele vor iesi cu reputatia sifonata.

In cazul asta de ce nu a ales JUrnalul National o alta carte din patrimoniul literaturii nationale pe care sa o promoveze in locul Enigmei? Vorba aia, scriitori romani tot avem.

Citește mai departeEnigma Otiliei sau cum se duce jurnalismul la vale

Dupa blogurile gri stam noi majoritatea

Realitatea TV lanseaza duminica, de la ora 23.30, emisiunea Dupa bloguri, un format inedit prezentat de Teo, unul dintre fondatorii trupei de stand-up comedy Deko. Programul, produs pentru Realitatea TV de casa de productie Indie Studio, va folosi ca sursa pentru continut blogurile si site-urile din internetul romanesc. Emisiunea va fi prezenta online pe dupabloguri.ro.

Sursa

Asta apropo de viralul in care apare Teo. Stiu, old news. Totusi, eu l-as fi vazut pe Fulgerica facand asta, ca doar am profetit o emisiune de genul asta in 2007:

Fulgerica ajunge prezentatorul unei emisiuni de divertisment la Prima TV, denumita Descopera Internetul Amuzant! Isi da si el demisia.

Citește mai departeDupa blogurile gri stam noi majoritatea

Incasarile din reclama in presa scrisa versus incasari din online

  • Albastru-incasarile din reclame in ziare, intre 2005-2008.
  • Rosu – incasarile din reclame online, aceeasi perioada.

Desigur, in Romania nu suntem chiar la acelasi nivel, dar ne indreptam rapid. Si cand te gandesti ca acum un an si jumatate, multe ziare din Romania priveau online-ul cu scarba, in timp ce acum isi realizeaza editia online complet diferita de print, cu continut in timp real si toate cele. E amuzant cum se inclina balanta. Totusi, mai avem multe de invatat.

Sursa via Alex.

Citește mai departeIncasarile din reclama in presa scrisa versus incasari din online

Carti pe gratis (aproape): Batalia pe pret intre Adevarul si Jurnalul National

Adevarul a lansat de ceva timp Biblioteca Adevarul, o colectie de 100 de carti apartinand clasicilor din literatura internationala. Cartile erau vandute impreuna cu Adevarul de joi, la pretul de 11,99 lei, ultima data cand am verificat eu. Sigur stiti cartile, probabil multi dintre voi adunati frigul joi dimineata pe langa tonete, asteptand sa vina ziarul.

Surpriza, de joia asta cartile din colectia Biblioteca Adevarul vor costa doar 7,99 lei. De ce?

Pentru ca Jurnalul National lanseaza, tot de joia asta, Biblioteca pentru toti, o colectie de 100 de carti, doar ca de data asta autorii sunt clasici romani. Pretul? 11,99 lei pe bucata.

Desi in principiu, cele doua ziare nu se concureaza, realitatea e ca ele se bat pe bugetul subtire al romanului: ce veti cumpara joia asta, volumul intai din Shogun sau Cel mai iubit dintre pamanteni? Un clasic strain despre Japonia feudala sau un autor roman?

Adevarul a aplicat o lovitura sub centura directa anuntand scaderea pretului abia in Adevarul gratuit de luni seara. Sunt curios de reactia celor de la Jurnalul. Daca e sa mentina campania, in care deja au investit puternic pe promovare cu vedete ca Raduleasca ( asta nu il citea pe Coelho, acum ii plac mai mult romani? ), presimt ca vor scade si ei pretul.

Partea interesanta e ca abia acum putem vedea cat de putin poate costa editarea unei carti intr-un tiraj mare si cam ce profituri intra in buzunarele ziarelor cu adevarat. Desigur, daca nu se va ajunge la preturi de dumping, cu scopul de a scoate concurenta din vizor. Retineti totusi ca cel putin la Adevarul primiti cat platiti. Cartile arata bine, dar daca ati citit o carte de doua ori si ati indoit copertile invers, veti vedea cum zboara paginile. La 8 lei nici lipiciul nu mai e lipici.

Oricum, cititorii au de castigat. Mai multe carti bune, la preturi mai mici. Inserturile in ziare se pare ca prind tot mai bine …. si se mai plangeau unii ca romanii nu cumpara carti. Cumpara ei, dar sa fie aproape pe gratis:  mocaciuni!

Citește mai departeCarti pe gratis (aproape): Batalia pe pret intre Adevarul si Jurnalul National

Doua din industria de branding

Una buna, cu miros de PR pentru agentiile de consultanta, din Standard:

Salariul lunar al unui middle manager din industria de branding variaza intre 2.000 si 3.500 de euro lunar, iar la nivel de top management salariul poate depasi 5.000 de euro, potrivit specialistilor din piata de profil. “La nivel de juniori, nivelul salarial in industria de branding este cuprins intre 500 si 1.000 de euro pe luna”, spune Beatrice Danis, managing partner al companiei BrandTailors.

Una rea,despre situatia marketerilor si PR-istilor disponibilizati in S.U.A si cat de dificila e gasirea unui job ok in domeniu, corespunzator cu experienta fiecaruia.

Terrible times for marketing and public relations professionals. Hoards of us are on the street, or more accurately, hunched over our computers, emailing everyone we may know for a job lead. It is thankless, ego-deflating work and, worst of all, it pays absolutely nothing.

Asta inseamna ca marketerii ar trebui sa se teama pentru joburile lor? Nu chiar, eu consider ca in perioada actuala companiile care continua sa investeasca in imaginea lor vor iesi mai castigate in final. Totusi, cei care nu faceau nimic pentru salariul lor ar trebui sa puna osul la munca, nimeni nu mai plateste acum o persoana care consuma resurse dar nu aduce si rezultate. Sau aproape nimeni, ca totusi, suntem in Romania, unde nepotismele si pupincurismul inca mai functioneaza!

Sursa foto

Citește mai departeDoua din industria de branding