Etichetă publicitate

Studiu privind agentiile de publicitate romanesti

  • Un numar restrans de agentii se regasesc in topul preferintelor clientilor, dupa majoritatea criteriilor de evaluare a performantei agentiilor
  • Majoritatea clientilor considera ca nivelul de competenta si profesionalism in industria de publicitate este mediu sau ridicat.
  • 83% dintre respondenti cred ca marketingul interactiv are cel mai mare potential de dezvoltare in viitor
  • Peste 50% dintre respondenti cred ca realizarea unei promotii indeosebi pe Internet ofera in mare sau foarte mare masura oportunitati reale de dezvoltare pentru afacere
  • 32% dintre respondenti prefera sa atribuie activitati agentiilor prin pitch pe proiect sau sa repartizeze fiecare proiect la agentia cu cea mai buna propunere
  • Cei mai multi clienti spun ca nu tin cont de premii atunci cand aleg o agentie

Studiul AdMarket a fost realizat de Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR) in colaborare cu D&D Research si s-a desfasurat in toamna anului trecut. Si-au exprimat opiniile 247 de respondenti din 180 de companii. E interesant ca cei mai multi clienti spun ca nu tin cont de premiile castigate de agentii, dar agentiile mentionate primele sunt cele care castiga de obicei premii.
Primele 5 agentii, in functie de frcventa raspunsurilor:

  • McCann Erickson
  • Leo Burnett
  • Altele (agentii care nu fac parte din UAPR)
  • Ogilvy
  • Graffiti BBDO

Mai multe detalii

Nice work Bogdana.

Citește mai departeStudiu privind agentiile de publicitate romanesti

Advertising: Alley si Nilsy, detergenti de categorie superioara

Peste tot unde o gasiti ( da, e pe net de mult ), reclama asta e catalogata ca fiind una dintre cele mai slabe, jalnice, dezastruoase reclame romanesti. Probabil asta si este, insa ceea ce nu se spune e ca atunci cand reclamele TV au aparut in Romania, majoritatea erau pe tiparul asta, iar cele la detergenti chiar ca erau penibile. Ok, poate aveau o idee mai buna, un mesaj mai usor de retinut, dar scenariul spotului, calitatea imaginii, decorurile, astea erau cam la fel.

Bonus, pentru ca ati facut clic pentru a vedea ce e scris aici, stiti cine a filmat reclama asta? Unicul si inegalabilul Dan Diaconescu, omul din tomberon. Stiu, asta explica multe.

Ce am uitat sa mentionez eu e ca reclamele care aratau asa jalnic, primele filmate in Romania, aveau o scuza. Oamenii de televiziune abia se formau, tehnica era rudimentara, decorurile lipseau, iar bugetele de publicitate erau minime. Totusi, spotul asta a fost facut de Dan Diaconescu in 2005?!?

Stiu, v-am stricat seara. Sorry.

Citește mai departeAdvertising: Alley si Nilsy, detergenti de categorie superioara

Targetarea online pe timp de criza

In cazul in care un roman cauta pe Google numar utilizatori internet Romania, pe primul loc avem  underclick, care ne spune prin intermediul unui domn serios, imbracat la costum:

online

Articolul e din 2007, este irelevant ( sunt peste 12 milioane de utilizatori de internet in Romania ).   Totusi,  daca revenim in prezent il intalnim pe  acelasi domn, new media managerul Intact Media Group actualmente, care afirma privind vanzarile de publicitate online in 2009:

Cred ca in 2009 se va pune accentul pe proiecte speciale. Noi vom propune campanii eficiente si foarte bine targetate, de aceea si mizam pe specialisti si pe o echipa foarte buna. Cred ca targetarea va fi solutia de lucru pe timp de criza, pentru ca va intoarce cele mai bune rezultate.
Ne vom focusa si pe inovatie, ma refer la diferite formate din zona de video si mobile advertising. Cu siguranta veti vedea advertiseri care vor folosi mixul de media pentru a interactiona cu clientul prin intermediul televiziunii, internetului si telefoniei mobile, in acelasi timp.

Proiecte speciale, eficienta, targetare, onlineul creste, toti sunt fericiti… Ce bine suna in teorie, doar ca in practica solutiile difera mult de articolele scrise pentru PR. Si nu, nu atac pe nimeni, doar ca m-as bucura sa vad fapte, nu declaratii.

Citește mai departeTargetarea online pe timp de criza

Media in 2009

In acest an, existenta versiunii print a unei publicatii va fi dovada clara a importantei si soliditatii brandului respectiv pe piata locala”, subliniaza Dumitrescu. „In plus, industria media se va apropia si mai mult de telecomunicatii, pe masura ce tot mai multe publicatii isi vor dezvolta o platforma online sau mobila”.

Potrivit informatiilor din studiul TMT (tehnologie, media, telecomunicatii), publicitatea este un alt domeniu din Romania care migreaza treptat de la canalele traditionale, precum televiziunea, la mediul mult mai dinamic si mai putin costisitor al online-ului.

Articolul complet

Hmm, inseamna ca am zis bine acum o saptamana.

Citește mai departeMedia in 2009

Nationala de fotbal a Romaniei, un brand cu priza la berari

August 2009: Mitica, impreuna cu cei trei prieteni ai sai, Gicu, Dorel si Costica, stau pe canapeaua din sufrageria lui Mitica, toropiti de caldura. La TV e meci mare, mare de tot,nationala de fotbal a Romaniei joaca cu Timorul de Est.

Mitica si prietenii lui sorb stresati din dozele de Ursus. Cojile de seminte cumparate la kilogram zboara in toate partile. Mai sunt 8 minute, iar Timorul de Est conduce cu 4 la zero. Din pacate, nici un miracol nu se intrevede, iar timoreni par de neoprit.

Arbitrul fluiera inchiderea. Romania – Timorul de Est: 6-0. Baietii raman hipnotizati, cu ochii infipti in ecran. Semintele nu mai zboara prin camera, dozele de bere Ursus raman nemiscate pe podea. Pe fata lor se citeste dezamagirea, dezamagirea si ura. La TV intra reclamele. Prima: Sponsor principal al echipei nationale de fotbal – Ursus, regele berii în România!

Mitica se uita la Gicu, Gicu la Dorel, Dorel la Costica. Li s-a acrit brusc de fotbal, seminte si bere. Mai ales de bere Ursus. Romania a mai pierdut trei microbisti, iar Ursus trei clienti. Va fi un an slab pentru brand, datorat asocierii cu nationala de fotbal a Romaniei. Bergenbier iesise din joc la timp, in 2008.

Citește mai departeNationala de fotbal a Romaniei, un brand cu priza la berari