Etichetă publicitate

Ziarele si ziaristii in 2009

  • Veniturile din publicitate cresc, apar tot mai multe ziare si publicatii pe piata.
  • Companiile incep sa angajeze persoane slab sau deloc pregatite ca jurnalisti, in goana dupa profit si continut realizat rapid si ieftin. Persoane care sunt platite cu salarii derizorii, de regula. Cantitatea inlocuieste calitatea.
  • Ziaristii, deoarece nu sunt motivati financiar si nici pregatiti profesional, incep sa publice articole copiate, furate, slabe, incomplete sau la comanda, contra unor atentii mai mici sau mai mari din partea oamenilor de marketing si PR, a politicienilor, fara a tine cont de etica jurnalistica.
  • Calitatea articolelor scade, cititorii sunt nemultumiti si nu mai cumpara ziare tiparite. Advertiserii nu mai cumpara publicitate in ziarele tiparite.
  • Cititorii de ziare se muta online, unde informatiile se afla rapid, iar opiniile sunt sincere.
  • Companiile nu mai au bani pentru plata salariilor jurnalistilor. Bonus, apare si criza economica. Ziaristii incompetenti zboara afara, salariile incep sa scada.
  • Ziarele incep sa se mute online. revistele incep sa se mute online, convingand si advertiserii sa cumpere publicitate online in locul celei clasice, devenita ineficienta datorita lipsei de interes a publicului.
  • Ziaristii adevarati incep sa fie din nou apreciati, calitatea stirilor creste.Revine accentul pus pe calitate si obiectivitate. Reputatia solida a unui ziar redevine mai importanta decat profitul.
  • Veniturile din publicitate obtinute de ziarele electronice incep sa creasca…………………………….

In Iasi Jurnalul de Est a fost inchis, iar asta e doar un exemplu, multe ziare locale vor dispare in curand definitiv, nemaiputand fi mentinute pe criterii politice, pentru exercitarea influentei locale sau cu banii proveniti din alte afaceri rentabile ale patronilor.

Citește mai departeZiarele si ziaristii in 2009

Retele sociale in Romania

Ok, sunt un pic confuz. Incep sa apara tot mai multe retele sociale si la noi, cu acelasi target si aproximativ aceeasi prezentare. Desigur, difera facilitatile, designul, promovarea, dar in care sa ma inscriu? Care va fi cea mai tare? Imi fac cont la toate retelele sociale romanesti doar ca sa par cool?

Retelele sociale de amuzament, for fun

Au prins de ceva timp si la noi, mai ales neogen.ro, netlog.ro sau hi5.com, dar si retelele un pic diferite, ca trilulilu.ro ( user generated content, youtube clone ) sau invita.ro ( sistem de organizare a listei de invitati la un eveniment ). Unele s-au ridicat datorita promovarii agresive prin email spam, continutului indecent si agregarii de continut de pe alte siteuri.

E clar ca miza sunt romanii ce folosesc online-ul zilnic, estimarile spunand ca in 2009 15% din bugetele de publicitate online vor merge in retelele sociale romanesti, desi pana acum nu am vazut o campanie puternica de marketing derulata doar pe segmentul retele sociale. De ce? Deoarece monetizarea userilor din retea e greu de realizat, Calin Fusu stie probabil cel mai bine.

Pe afara Facebook si Myspace s-au descurcat mult mai bine decat romanii privind monetizarea, pe cand Hi5.com mi se pare ca a inceput sa decada puternic, nu doar ca reputatie ci si ca interes din partea advertiserilor si interfata.

Ajungem si la retelele sociale profi din .ro, serioase, cele destinate businessului. In afara retele ca xing.com sau linkedin.com sunt foarte populare, la noi nimeni inca nu a reusit sa se impuna clar pe acest segment, iar partea cea mai interesanta este ca toti se declara primii, toti vor sa isi atribuie aceasta eticheta. Nu vrea nimeni sa fie diferit?

Retele sociale business ( sau macar incercari de retele business ) din online-ul .ro:

  • Yuppie.ro, care afirma ca este „prima comunitate virtuala a tinerilor profesionisti din Romania„. A fost lansata in primavara, prin mai, pana acum nu a facut valuri. Totusi, retineti ca au spus „prima comunitate”.
  • Colegi.ro, relansat in august 2008 ca un social network “serios”, al carui scop este sa ajute oamenii sa isi pastreze legatura cu colegii de scoala, munca, parteneri de afaceri, colegi de industrie, etc. Am mai vorbit despre el.
  • Iasinet.ro – e o retea business locala, axata pe Iasi, am mai scris despre ea, fiind aparuta recent. Am mentionat-o deoarece imi place designul, plus ca e misto sa ii stii cam pe toti cei care sunt intr-o retea online.
  • iKonect – in comunicatele de presa, vad ca este intitulata „prima retea sociala de business din Romania„. E aparuta de cateva zile, momentan e in exlusive beta, fiind lansata de RockMedia Network si dezvoltata de MB Dragan. Mi-am facut cont, nu mi-am uitat parola ca altii, din fericire. Momentan testez, dar nu cred ca ma prinde microbul, la cat timp liber am la dispozitie. Interfata e simpla, iar structura intuitiva, am vazut pe acolo cam 10% din lumea buna a onlineului dot ro, momentan. Am si 10 invitatii disponibile, daca vrea cineva sa primesca un cod de activare anuntati-va in comentarii cu o adresa de email valida.

E clar ca pe viitor vor apare si mai multe retele sociale in Romania, dar intrebarea tot ramane:  care e pana la urma prima retea sociala de business din Romania?

Citește mai departeRetele sociale in Romania

Bush-marketing, promovare gratuita si neconventionala

Turcul Ramazan Baydan, proprietarul Baydan Shoe Company, o companie anonima pana acum, a fost asaltat de comenzi. Baydan Shoe Company este producatorul celebrilor pantofi care au fost aruncati catre Bush saptamana trecuta de catre un reporter irakian, in cadrul unei conferinte de presa. Pantofii, care erau pana acum denumiti „M 271”, s-a putea sa fie rebotezati „the Bush Shoe” sau „Bye-Bye Bush”. Modelul, existent pe piata din 1999, costa aproximativ 120 ron si a ajuns sa fie comandat dupa incident intr-o cantitate de 300.000 bucati, de patru ori mai mult decat productia normala. Reporterul care a aruncat pantofii catre Bush e in arest. Partea buna e ca va beneficia de pantofi gratis toata viata!
Sursa

A aparut chiar si joc in care poti arunca cu pantofi catre Bush, sockandawe.com, dar si varianta romaneasca a lui, cu mai multe modele de pantofi disponibile in arsenal.

Ce vreau de fapt sa subliniez? Pantofii au beneficiat de promovare intensa la nivel global, gratuit, iar producatorul a stiut sa speculeze situatia pentru a mari vanzarile. Stie cineva modelul de telefon furat de Basescu? Care era producatorul cernelei aruncate asupra lui Constantinescu? Ouale aruncate asupra lui Iliescu erau de Avicola sau de tara?

Nu, nu se cunosc detalii, nici evenimentele nu au fost la fel de mediatizate ca cel cu Bush, dar e important de retinut ca o ocazie de genul asta, cand apare, nu trebuie ratata. Produsul aparut accidental intr-un scandal puternic mediatizat poate fi scos la suprafata de catre compania producatoare, daca stie sa foloseasca situatia in avantajul ei. In fond, chiar si publicitatea negativa e tot publicitate.

Citește mai departeBush-marketing, promovare gratuita si neconventionala

Online-ul, in 2008-3% din bugetele de publicitate. In 2009 cat?

Hmm, toti experti in online nu se mai ingramadesc sa arunce cu cifre, cu procente, cu cresteri fabuloase, cand vine vorba de publicitatea online in 2009, desi acum cateva luni se bateau cu caramida in piept! In schimb apar declaratii prudente, evazive, despre focusarea pe interactivitate si proiecte speciale, generated content, dezvoltarea produselor strategice, eficienta si relevanta proiectelor existente, cresterea randamentului, CPM, CPC, etc.

Proiectele speciale, orientarea catre servicii, internalizarea vanzarilor de publicitate, antreprenoriatul, achizitiile – chiar si de bloguri – sunt principalele miscari strategice adoptate de jucatorii de pe piata online in 2008. Pe fondul crizei, batalia va fi mult mai dura anul viitor, cand eficienta va fi principala arma a invingatorilor.
Link

Curios, dar eu stiam doar de un blog vandut anul asta, monden.info. Nu mai stiu sa numar corect? Observ deasemenea in articol declaratiile unor spammeri de meserie, alaturi de adevaratii profesionisti in online. Probabil conteaza cati bani faci, nu si cum ii faci!

Citește mai departeOnline-ul, in 2008-3% din bugetele de publicitate. In 2009 cat?

Reclama Milka Winter sau cum dublam pretul ciocolatei

Kraft Foods Romania a demarat campania de iarna pentru ciocolata Milka, declarand ca va investi circa 6 milioane de euro la ratecard in promovare. De ce am subliniat la ratecard? Pentru ca multi au impresia ca asta reprezinta bugetul efectiv, cand de fapt nu e.

Campania de comunicare, semnata de agentia de publicitate Ogilvy&Mather, a fost dezvoltata in jurul asocierii dintre Milka si traditia Craciunului.
Conceptul creativ dezvoltat de Ogilvy construieste o poveste despre Mos Craciun. Acesta este surprins in timp ce isi face aprovizionarea cu ciocolata la Fabrica Milka din Alpi.
Campania contine mesaje complementare pe canale variate – TV si outdoor la nivel national – si avand componente dedicate pentru comunicarea la nivel local a evenimentului (TV, print, radio, semnalizare in-store).

Mai multe detalii

La obiect: sa zicem ca eu am un ratecard, in care spun ca pe un banner de 125 px cer 1000 euro/luna. Vine la mine publisherul sau agentia lui si imi spune: Tu vrei 1000 euro/luna. Noi iti inchiriem 6 bannere din astea la tine pe blog pe 3 luni, dar iti oferim 500 euro/luna pe banner. Insa tu, daca intreaba cineva, spui ca pretul lui este 1000 euro, ok?

Si mai simplu: Tiganul din piata vinde florile cu 10 lei, insa daca il intrebi de doua ori, deja a scazut pretul la jumatate. Cam asa sta treaba cu bugetul la ratecard. Insa cifrele mari dau bine la PR, nu?

Brusc am o strafulgerare. Adica Kraft Foods scade pretul de productie schimband ambalajul de staniol cu unul eco-friendly ( PR bullshit ), dupa aceea declara ca a investit 6 mil euro in publicitate de sarbatori, in loc de 3 mil, cam atat cat cred eu ca e de fapt, pentru ca in final sa ne vanda ciocolata Milka cu 4 lei, de ajungem sa ne inchinam in fata raftului chiar daca suntem atei?
Me so smart, voi dormi mai bine la noapte. Eu daca as fi in locul mosului as cumpara ciocolata la kilogram, cel putin aia nu are pretul dublat datorita reclamelor.

Spotul dupa jump. O fi el frumos, animat, cool, haios, dar nu face 4 lei la raft.

Citește mai departeReclama Milka Winter sau cum dublam pretul ciocolatei

Bloguri: Cu cat se vinde publicitatea?

Intro

Vestea ca Ciprian vrea sa deruleze prin PlayTheBalls o prima campanie de promovare exclusiv pe blogurile din Iasi a starnit putina agitatie printre propietarii blogurilor iesene, asa putini cati sunt ei. In primul rand, multi nu au mai vandut pana acum publicitate pe blog, in al doilea rand, majoritatea nu stiu preturile „pietei”, in al treilea rand, multi se supraevalueaza sau subevalueaza. Sa nu mai spun de ideea preconceputa – daca imi pun reclame pe blog, nu e corect fata de cititori.

Nu mai zic nici de realizarea unui ratecard sau cunoasterea profilului consumatorului de informatie de pe blogurile proprii.

Totusi, lucrul acesta nu se intampla doar in Iasi, ci la nivel national. Multi vor promovare pe blog, sunt dispusi sa vanda spatiu publicitar sau sa realizeze articole despre anumite produse sau servicii, dar cand sunt intrebati despre trafic, cititori si preturi, ori fabuleaza, ori se balbaie. Putini sunt cei care au reusit cu adevarat sa convinga advertiserii, si sunt deja cunoscuti acei bloggeri.

Tarife si campanii pe bloguri

De aceea avem cazuri de wanna-be bloggeri care scriu trei articole, au zece vizitatori si vand bannere de 125 pixeli pe 1 euro, eventual transferabil prin credit Orange, sau bloguri care ofera spatiul la un pret prea mare, chiar daca au trafic, dar nimeni nu se inghesuie.

In ceea ce priveste preturile pietei,

Citește mai departeBloguri: Cu cat se vinde publicitatea?

Librarie online & cadouri: – CartePremium.ro

Unul din lucrurile pe care noi, oamenii moderni, incepem sa il facem din ce in ce mai putin, este cititul. Si nu ma refer la cititul de ziare, cititul de articole pe site-uri, bloguri, ci la cititul de carti, una din placerile copilariei si adolescentei, pe care cu timpul le uitam.

CartePremium.ro, o librarie online, vine exact in intampinarea acestei nevoi, de a citi. Noi nu ne-am nascut invatati, nimeni nu a stiut totul de la inceput, dar prin citirea de carti, din diverse domenii, ne putem dezvolta intelectul, imbogati vocabularul si extinde orizontul. Ritmul agitat al vietii in care traim poate nu ne ofera luxul de a mai cutreiera prin librarii, pentru a descoperi carti noi interesante, dar atunci cand putem face acelasi lucru online, de ce sa nu profitam, mai ales ca pentru cartile achitate online prin card bancar, livrarea la domiciliu este gratuita.

Ce ofera CartePremium.ro?

Probabil ca veti spune: Ok, inca un magazin online de carti, de ce m-ar interesa? Ei bine, eu zic ca oferta diversificata de carti din diverse domenii, promptitudinea si calitatea serviciilor oferite au un cuvant important de spus. Mi-a placut pagina cu cele 10 porunci pentru nota 10, care sintetizeaza filozofia CartePremium.ro in ceea ce priveste tratarea clientilor. In plus, clienti fideli beneficiaza de discounturi, pe baza unui sistem de puncte ce se acumuleaza in contul individual, in functie de valoarea comenzii, care pot fi folosite ulterior pentru a comanda alte carti sau cadouri.

Indiferent ca doriti o carte din domeniul Marketingului, al Managementului, un dictionar sau o carte pentru copii, pe CartePremium o puteti gasi. Iar daca nu o gasiti acum, cu siguranta va aparea in curand. Din ce am observat, portofoliul de carti comercializate este in continua crestere, si sunt deschisi la sugestii.

Un pasionat de science fiction ca mine nu putea sa nu remarce

Citește mai departeLibrarie online & cadouri: – CartePremium.ro