După ce Facebook a scăzut impactul organic al afișării mesajelor postate de companii pe pagini, brandurile au început să scoată bani pentru a promova aceste mesaje către fanii lor. Teoretic ar fi trebuit să funcționeze ok sistemul, doar că brandurile în loc să promoveze conținutul de calitate sponsorizează prostii, și după aia se întreabă de ce lumea nu reacționează la mesajele lor.