fbpx
Etichetă

reclame

Navigare

Analizam activitatea de marketing online a unui potențial client la Advertica, și mi-am dat seama că tot ceea ce făcea el erau campanii de marketing cu obiective pe termen scurt: google ads, facebook ads, instagram ads, postări pe social media când avea nevoie de vânzări, totul era gândit punctual, pe nevoile de moment. Marketingul reacționa la cerințele celor de la vânzări, nu conducea.

Strategia pe termen lung lipsea complet: content marketing, email marketing, SEO on site și offsite, comunity building, branding, awareness, customer suport, WOM, unde suntem, unde vrem să ajungem.

Unii se ofensează mult prea repede. Heineken a rulat o reclamă, The Night is Young, ce încurajează vaccinarea, o vedeți mai jos, cu sloganul #FreshBeginnings. Imediat antivacciniști s-au apucat să protesteze pe Twitter pe #BoycottHeineken, cică e propagandă pro vaccinare. Și cum au protestat ei?

Cumpărând berea Heineken și turnând-o în chiuvetă. În calitate de om care acum se poate vedea liniștit cu cei dragi și poate iar călători datorită vaccinurilor, plus că nu se mai teme de Covid așa de tare ca acum un an, o să beau un Heineken diseară.

De asemenea, inteligența unora continuă să mă uimească. Prima regulă a unui boicot e să nu mai cumperi produsul, dar e greu cu logica.

Vești bune dacă ești marketer și mai puțin bune dacă ești simplu consumator. În ianuarie 2020 Google anunța că va bloca accesul la cookie-uri third party în browserul Chrome, deci adio reclame agresive și tracking.

Între timp s-a schimbat schimbarea, poate vor renunța la cookies spre finalul lui 2023, cu accent pe poate.  Vă dați seama ce presiuni au venit din partea advertiserilor și a companiilor ad tech, ca să nu rămână fără jucării?

Am zis și eu pe Facebook că lumea nu mai glumește, parcă suntem toți prea stresați, agitați, ne sare capsa din orice, a zis și Andrei că am ajuns să ne luăm prea în serios, am uitat să mai zâmbim. În contextul ăsta, merită să ne mai uităm și la reclame faine, motivaționale, care ne arată cum va fi după ce pandemia trece și ne întoarcem la viața bună, pe care majoritatea o trăiam, dar nu o apreciam. 😉

Au apărut reclamele din campania pro-vaccinare inițiată de Guvernul României, vor apare zilele astea și la TV. S-a mers pe ideea de simplitate, de pozitivism, nu au băgat-o pe aia cu specialiștii care recomandă, virusologii care explică, nu au mers nici pe amenințări, ci au folosit oameni simpli, mesaje coerente, accentul e pe ceea ce vrem cu toții: întoarcerea la normalitate.

Sigur că se putea și mai bine, logo-ul campaniei e unul generic de pe net, ideea din spatele spotului cu ce conține vaccinul a fost peste tot pe Facebook, dar până la urmă nu avem nevoie de mesaje sofisticate, ci de idei simple care să prindă la public. Eu zic că e destul de bine, și ca părinte a două fete primul spot chiar m-a emoționat un pic.