fbpx

Etichetă reclame

Samsung face mișto de ultima reclamă Apple pentru iPad Pro

Eu abia recent am început să redescopăr utilitatea tabletelor, după ce am folosit una pentru un zbor mai lung și vreo 6 ore de mers cu autocarul, unde telefonul era prea mic pentru uitat la filme iar laptopul era prea incomod. În concluzie, să zicem că au o nișă a lor, de câteva procente din totalul utilizatorilor de dispozitive mobile. Totuși, e interesant cum producătorii investesc bugete mari de marketing în promovarea acestora.

Ultima reclamă Apple pentru iPad Pro, Crush, a fost criticată puternic mai ales de oamenii creativi, pentru că în reclamă erau distruse mai multe instrumente muzicale și lentile foto, alternativa magică la ele fiind evident, un iPad. Eu am prins mesajul, nu ai nevoie de tot felul de instrumente, e suficient un iPad, dar a fost prea brutal transmis.

Așa pățești când îți faci reclamele in house în loc să apelezi la o agenție specializată. Și mie mi s-a părut aiurea reclama, de obicei Apple scoate reclame excelente. Se spune că pentru asta s-au inspirat un pic și de la o reclamă veche pentru un smartphone LG. În fine, au declarat că nu vor mai rula reclama pe TV, și-au cerut scuze, dar reclama a rămas pe Youtube.

Cu ocazia asta Samsung a mai făcut un pic mișto de Apple, promovând tabletele Galaxy Tab S9, cu mesajul – creativitatea nu poate fi zdrobită. Destul de inspirat aș zice.

Voi folosiți tablete? Pentru ce? Reclamele sunt mai jos.

Citește mai departeSamsung face mișto de ultima reclamă Apple pentru iPad Pro

Viitorul reclamelor e în marketingul digital, cu aromă de inteligență artificială

Dacă e o constantă când vine vorba de reclame este aceea că reclamele TV vor prinde mereu. Sigur că televiziunea se schimbă, ne uităm tot mai puțin pe canalele clasice și facem tot mai mult streaming de seriale, filme și emisiuni, dar din moment ce plattformele de streaming încep să ofere planuri cu reclame e clar că nu vom scăpa de ele pe micile ecrane.

Citeam la Sorin despre modul în care inteligența artificială schimbă advertisingul și cum vor evolua încasările din reclame, la nivel mondial.

În următorii ani încasările din reclame TV nu scad, din contră, cresc, dar destul de puțin. Presa, atât cât a mai rămas din ea, va încasa tot puțin. Veniturile din reclame outdoor cresc și ele un pic, dar când vine vorba de reclamele online încasările vor exploda, pe măsură ce timpul petrecut online va crește și internetul devine accesibil peste tot pe glob.

Ce este interesant este cum va evolua partea de creație a reclamelor digitale. În ultimii 10 ani lucrurile erau clare, aveai nevoie de un strateg care să îți gândească campaniile de promovare, de un copywriter pentru a scrie texte care să vând, de un designer care să îți facă bannere frumoase, de un fotograf sau videograf ori chiar o agenție dedicată pentru reclamele video și materiale cu produsele tale, și evident, de un specialist în marketing care să îți seteze campaniile.

Pe măsură ce au apărut tot mai multe platforme și aplicații care usurau aceste procese specialiștii au fost nevoiți să se adapteze și ei. Sigur, încă ai nevoie de un grafician, dar sunt multe afaceri mici care se mulțumesc cu bannerele din Canva. Încă ai nevoie de un copywriter, dar Chat GPT îți poate sugera texte pentru reclame care pot fi un punct bun de plecare. Pe partea de video CapCut și alte aplicații ce lucrează cu template-uri video permit oricum să scoată un clip video decent, iar când vezi ce pregătește Open AI prin Sora, practic scrii un text și ți se generează clipul video, nu ai cum să nu cazi un pic pe gânduri.

Citește mai departeViitorul reclamelor e în marketingul digital, cu aromă de inteligență artificială

Reclame faine de la Super Bowl 2024

Citind la Alex despre prețul reclamelor de la Super Bowl care a ajuns la 7 milioane de dolari în 2024, și la Ionuț despre istoria spectacolului dintre reprize, mi-am amintit că anul ăsta nu am apucat să mă uit nici măcar la reclame, și le-am luat la verificat un pic.

Mi-a plăcut cea pentru Copilot, parcă e reclamă Apple, nu Microsoft, cea de la Kia, pentru că a punctat bine pe emoțional, și cea de la BMW pentru umorul fin.

Cât despre halftime show, cam toată lumea e de acord că performanța lui Usher a fost slăbuță, dar l-au sabotat și sunetiștii, microfonul lui a avut multe probleme.

Se pare că americani și nu numai sunt prinși într-o nostalgie a anilor 2000, de aia tot vedem vedetele din aceea perioadă cum sunt scoase la înaintare, de aia tot vedem remake-uri la filme, de aia apar remixuri la melodiile pop din anii 2000, iar moda, well, e fix aceeași. Millenials se uită în spate și zic că era mai bine atunci, lucrurile erau mai simple, viața părea mai frumoasă.

Citește mai departeReclame faine de la Super Bowl 2024

Bună reclama Coca-Cola de Crăciun

Știi că vin sărbătorile atunci când scoate Coca-Cola reclama de Crăciun. Inițial mi se părea cam siropoasă, dar dacă rezistați până la final o să vă placă.

Într-o lume nebună, plină de războaie, violență și ură, chiar că am avea nevoie de mai multe fapte bune și de mai mulți Moș Crăciun. Anul ăsta parcă și mai mult ca în alți ani.

Citește mai departeBună reclama Coca-Cola de Crăciun

Reclama la Aqua Carpatica Flavors cu arome de fructe și 5 grame de zahăr, 21 kcal la 100 ml

Am văzut că cei de la Aqua Carpatica încearcă să acrediteze ideea că noua lor gamă, Aqua Carpatica Flavors, ar fi discriminată la rafturi prin supermarketuri, produsele fiind plasate la secțiunea sucuri, deși ele sunt promovate ca fiind ape minerale carbogazoase cu suc de fructe și doar un strop de sirop de agave. Sunt ceva reclame TV, am văzut și niște advertoriale prin ziarele care se chinuie să nu moară online.

În calitate de bărbat care încearcă să mai dea jos niște kilograme pentru că după 40 de ani e tot mai greu cu metabolismul, pot să declar că tactica asta este jenantă și mă face să nu mai recomand și cumpăr apa lor minerală, deși eram chiar ok cu ea.

Nu poți să te plângi că băutura ta nu e pusă pe raftul cu ape, când 100 de mililitri de Aqua Carpatica Flavors, indiferent de arome, conțin 5 grame de zahăr și au 21 de kilocalorii. Sigur, e mult mai bine să bei băutura asta ce conține apă minerală cu arome de fructe decât un suc acidulat, care la 100 de ml are de obicei dublul caloriilor – 50 kcalorii și al conținutului de zahăr – 10 grame, dar nu e ok să te amăgești crezând că bei apă pură.

Citește mai departeReclama la Aqua Carpatica Flavors cu arome de fructe și 5 grame de zahăr, 21 kcal la 100 ml

Ce se întâmplă cu brandurile mari când opresc complet reclamele

V-ați întrebat vreodată de ce brandurile mari, care sunt cunoscute peste tot în lume, investesc în continuare sume cu multe zerouri în marketing, deși ar putea să facă ceva mai bun cu banii? Ei bine, tocmai de asta investesc, pentru că sunt cunoscute peste tot, din cauza asta merg vânzările, și dacă ar opri reclamele clienții ar renunța la ele și lumea va uita de produsele lor. Și nu sunt doar teorii, s-au făcut studii pe tema asta, ultimul pe 365 de branduri din State, care au oprit reclamele.

Evident, brandurile mai mici sunt mai afectate decât brandurile mari, bunurile de larg consum sunt printre cele mai afectate, dar chiar și giganții pot dispare. De exemplu gândiți-vă la Coca-Cola, până și eschimoșii știu de apa lor cu zahăr sau aspartam, dar în continuare vedem reclame peste tot la produsele lor, pe principiul Nici o masă fără Coca-Cola, Viața e mai faină când bei Coca-Cola, Feeling good și așa mai departe. Știu, pentru că și eu mai cumpăr din când în când, place mai mult decât Pepsi.

Să îți pice cota de piață cu 10% la un an după ce oprești complet reclamele, cu 20% la 2 ani și 28% după 3 ani nu pică bine nici unei companii, imediat șterg acționarii pe jos cu managementul și îl aduc pe următorul Steve Jobs la conducere, deoarece cuvântul cheie este profit.

On average, brands’ market share changed by −10 percent from the base year after one year without advertising (cf. −16 percent for sales volume in the original study), −20 percent after two years (cf. −25 percent for sales volume), −28 percent after three years (cf. −36 percent for sales volume), and −30 percent after four years (cf. −54 percent for sales volume). The average rate of share decline from year to year is consistent for the first three years. It decelerates in the fourth year: −10 percent in the first year (cf. −16 percent for sales volume), a further −10 percent (cf. −9 percent) from the first to second year, −8 percent from the second to third year (cf. −9 percent), and −2 percent (cf. −18 percent) from the third to fourth year.

Concluzia? Fix ce zice studiul – viața fără reclame e pustiu. Sigur, dacă ai un brand mic și îți trebuie 2 clienți noi pe lună te poți descurca cu puțin Word Of Mouth, te mai recomandă clienții mulțumiți, dar brandurile mari care vor să mențină cota de piață trebuie să investească constant în marketing, altfel brandurile care nu se văd se uită.

Citește mai departeCe se întâmplă cu brandurile mari când opresc complet reclamele

Cred că subestimăm cât de multe înțeleg copiii despre social media

A lansat Dove o nouă campanie, foarte bună de altfel, despre sfaturile toxice de frumusețe din social media și cum afectează ele încrederea în sine a fetelor. Campania e utilă și pentru părinți și pentru copii, mie îmi place că se înscrie pe aceeași linie de comunicare de până acum, despre frumusețea naturală, ești frumoasă așa cum ești.

Totuși, voiam să vă mai spun ceva. Cred că ne-am obișnuit așa de mult să discutăm despre efectele negative ale internetului asupra copiilor, să ne gândim la cât de ușor sunt manipulați copiii noștri de către diverse aplicații și rețele de socializare, încât ignorăm faptul că cei din generația Z sunt nativi digitali, de multe ori s-ar putea să aibă mai multe cunoștințe despre internet decât adulții din jurul lor.

Evident, asta nu înseamnă că trebuie să îi lăsăm de capul lor, cu acces nelimitat la orice ține de tehnologie. În continuare trebuie să discutăm cu ei, să le explicăm cum poate fi folosit internetul și la modul util, nu doar pentru a pierde timpul, să le arătăm că sunt și pericole online, nu e totul roz cu sclipici, dar dacă vorbiți un pic cu un adolescent o să fiți surprinși de cât de multe lucruri știu și înțeleg.

Nu mai sunt așa de ușor manipulați de către influenceri sau vedete pe cât am crede noi, și nici nu fac greșelile pe care le făceam noi, când descopeream internetul și postam public orice prostie, orice poză la cafeluță și orice vizită pe undeva.

Și o să vă dau exemple de la 13 ani, că Diana se apropie cu pași repezi de vârsta asta, și trebuie să ne adaptăm la noua realitate și noile provocări.

În bula ei majoritatea au cont de Instagram, unii și de TikTok. Majoritatea nu au profil cu numele real, și nici nu îl afișează. Majoritatea nu pun poze cu ei la profil, și nu postează public poze în care li se vede fața și nu dau checkin. Majoritatea au profilele private, iar de comunicat între ei comunică doar prin poze/mesaje cu afișare unică. Cu alte cuvinte, cred că li s-a explicat ce probleme pot apare dacă nu au grijă pe internet, și au dus conceptul de privacy la un alt nivel.

Evident, sunt și excepții, dar am ajuns să cred că generația copiilor noștri va folosi mai bine decât noi internetul. Învață nu doar din ce le spunem noi, ci și între ei, și folosesc excelent social media pentru a comunica în privat.

Citește mai departeCred că subestimăm cât de multe înțeleg copiii despre social media