fbpx

Etichetă reclame

Cred că subestimăm cât de multe înțeleg copiii despre social media

A lansat Dove o nouă campanie, foarte bună de altfel, despre sfaturile toxice de frumusețe din social media și cum afectează ele încrederea în sine a fetelor. Campania e utilă și pentru părinți și pentru copii, mie îmi place că se înscrie pe aceeași linie de comunicare de până acum, despre frumusețea naturală, ești frumoasă așa cum ești.

Totuși, voiam să vă mai spun ceva. Cred că ne-am obișnuit așa de mult să discutăm despre efectele negative ale internetului asupra copiilor, să ne gândim la cât de ușor sunt manipulați copiii noștri de către diverse aplicații și rețele de socializare, încât ignorăm faptul că cei din generația Z sunt nativi digitali, de multe ori s-ar putea să aibă mai multe cunoștințe despre internet decât adulții din jurul lor.

Evident, asta nu înseamnă că trebuie să îi lăsăm de capul lor, cu acces nelimitat la orice ține de tehnologie. În continuare trebuie să discutăm cu ei, să le explicăm cum poate fi folosit internetul și la modul util, nu doar pentru a pierde timpul, să le arătăm că sunt și pericole online, nu e totul roz cu sclipici, dar dacă vorbiți un pic cu un adolescent o să fiți surprinși de cât de multe lucruri știu și înțeleg.

Nu mai sunt așa de ușor manipulați de către influenceri sau vedete pe cât am crede noi, și nici nu fac greșelile pe care le făceam noi, când descopeream internetul și postam public orice prostie, orice poză la cafeluță și orice vizită pe undeva.

Și o să vă dau exemple de la 13 ani, că Diana se apropie cu pași repezi de vârsta asta, și trebuie să ne adaptăm la noua realitate și noile provocări.

În bula ei majoritatea au cont de Instagram, unii și de TikTok. Majoritatea nu au profil cu numele real, și nici nu îl afișează. Majoritatea nu pun poze cu ei la profil, și nu postează public poze în care li se vede fața și nu dau checkin. Majoritatea au profilele private, iar de comunicat între ei comunică doar prin poze/mesaje cu afișare unică. Cu alte cuvinte, cred că li s-a explicat ce probleme pot apare dacă nu au grijă pe internet, și au dus conceptul de privacy la un alt nivel.

Evident, sunt și excepții, dar am ajuns să cred că generația copiilor noștri va folosi mai bine decât noi internetul. Învață nu doar din ce le spunem noi, ci și între ei, și folosesc excelent social media pentru a comunica în privat.

Citește mai departeCred că subestimăm cât de multe înțeleg copiii despre social media

Cum poți verifica ce reclame rulează concurența ta pe Facebook, Instagram și Google

Din când în când văd că reapare teoria asta, cum că dacă ești om de marketing nu trebuie să folosești AdBlock, Youtube Premium sau să spui că NU te uiți la televizor. Nuu, din contră, tu trebuie să vezi toate reclamele de pe Facebook, Instagram și Youtube, trebuie să te uiți la 15 minute de reclamă pe TV la fiecare oră, ca să fii la curent cu trendurile, să știi cum se mai promovează firmele. Prostii.

Am mai spus-o și o s-o mai spun, Facebook a devenit o mizerie care afișează 2 reclame fără nici o targetare la 2 postări nesponsorizate. nu degeaba e în declin. Iar dacă e să vorbim despre a fi la curent cu trendurile, munca de marketer nu înseamnă că trebuie să urmărești cum toți cei care au acces la Boost Post apasă pe butonul ăla și cred că fac marketing. Că Facebook i-a prostit pe mulți e una, dar să ne prostească și pe noi din domeniu și să credem că asta înseamnă marketing, să ne uităm la toate reclamele stupide, e trist.

O fi și de la OCD-urile mele, dar eu când lucrez prefer să nu am atenția distrasă de reclame, dacă ascult sau mă uit la ceva pe Youtube prefer să nu pierd timpul cu notificările de reclame la fiecare 5 minute, că vreau să îmi fac treaba. Și e normal, înțeleg că trebuie să plătim cu bani abonamente, dacă nu vrem să plătim cu timpul sau atenția noastră, atunci când folosim niște servicii online.

Citește mai departeCum poți verifica ce reclame rulează concurența ta pe Facebook, Instagram și Google

Noua reclamă McDonald’s UK, genială sau meh?

Că tot ziceam eu despre nostalgia marketing, McDonald’s UK a lansat o reclamă nouă, în stilul celor din anii 80, și pe internet majoritatea oamenilor zic că e genială, iar câțiva zic că e stupidă. Gândiți-vă la asta, în reclamă nu apare direct logo-ul McDonald’s, nu e promovat nici un produs, meniu sau ofertă specială la burgeri pe parcursul ei. Toată asocierea cu brandul e realizată prin M-ul deja celebru, scris de mână, și inserarea culorilor brandului, destul de subtil, de-a lungul spotului.

Pe scurt, părerea mea este că e o reclamă bună – spune o poveste, arată cât de puternic e brandul, generează emoții și îți vinde subtil ce trebuie, ideea unei ieșiri la Mc.

Voi ce ziceți?

Citește mai departeNoua reclamă McDonald’s UK, genială sau meh?

Linia fină dintre reclame și conținut sponsorizat, în televiziune

Găsisem clipul de mai jos cu John Oliver, în care ne arată cât de ușor e să plătești televiziunile locale din State, pentru a recomanda și promova orice produs sau serviciu, oricât de stupid ar fi el. Cu câteva mii de dolari televiziunile locale vor promova orice, si oamenii nu se prind că e de fapt o reclamă, deoarece mențiunea sponsorizării apare abia la final, uneori nici acolo.

Și cel mai important lucru nu e apariția TV, aia e doar cireașa de pe tort, ci faptul că ulterior brandurile din spatele produselor ori serviciilor iau acele interviuri, apariții TV, și le folosesc în reclame online, pentru a își crește credibilitatea. Cumpărați păturica care vă promite o viață sexuală extraordinară, aveți încredere în noi, doar am apărut la televizor, uite că ne recomandă și vedeta X, influencerul Y. Sună cunoscut?

M-am luat cu treaba și am uitat de el, dar același lucru se întâmplă și la noi, pe la multe emisiuni TV. Vezi cum sunt prezentate unele produse sau servicii sub forma unui interviu, o intervenție în direct, ceva, și dacă nu ești atent poate chiar vei crede că e o știre, nu o reclamă.

Nu zic acum că orice este promovat nu e bun, din contră, ci doar să fim atenți atunci când vedem pe la televizor cum prezentatorii unor emisiuni sunt brusc interesați de produse sau servicii noi, că interesul acela s-ar putea să nu fie chiar dezinteresat.

Citește mai departeLinia fină dintre reclame și conținut sponsorizat, în televiziune

Reclamele de Crăciun în 2022

Râdeam un pic când am vizitat Puglia, că e abia noiembrie și ei deja montau decorațiunile de Crăciun pe străzi și în magazine. Totuși, văd că toată lumea se grăbește cu sărbătorile de iarnă, ori pentru că vor să uite cât de urât a fost anul ăsta, ori pentru că speră la un 2023 mai bun, ori pentru că vor să motiveze oamenii să intre în spiritul Crăciunului, adică să fim mai buni și să cheltuim mai mult.

Oricum ai da-o, reclamele de Crăciun sunt aici, și primul brand cu o reclamă bună este evident, John Lewis cu The Beginner. Pregătiți batistele, iar au nimerit-o.

Citește mai departeReclamele de Crăciun în 2022

Viața e prea tare ca să fie trăită numai în bucătărie

Sub sloganul Să mai stăm și la masă, nu doar în bucătărie Tazz a făcut o investiție serioasă și a finanțat nu doar o campanie, ci chiar o melodie care e deja în trending pe Youtube, Delia x Adrian Despot – Tot ce vrei. Am primit și eu comunicatul de presă, nu m-a atras prea mult, dar văd că lumea bună spune că reclama nu e ok, fiind despre falsa emancipare a femeilor. Cică campania ar ignora tendințele actuale, când lumea muncește și gătește mai mult de acasă, și vrea mâncare mai sănătoasă, bio, eco, din astea. Am râs cu poftă.

Citește mai departeViața e prea tare ca să fie trăită numai în bucătărie