Mi-a plăcut felul în care cei de la Sector 7 s-au folosit de filmările pentru reclama Cat Mobile cu Micutzu ca să promoveze serviciilede producție publicitară. De câțiva ani fac spoturi bune pentru brandurile care vor altfel de reclame. Cine știe, ar fi tare ca reclama asta la serviciul de reclamă să devină viral.
Râdeam un pic când am vizitat Puglia, că e abia noiembrie și ei deja montau decorațiunile de Crăciun pe străzi și în magazine. Totuși, văd că toată lumea se grăbește cu sărbătorile de iarnă, ori pentru că vor să uite cât de urât a fost anul ăsta, ori pentru că speră la un 2023 mai bun, ori pentru că vor să motiveze oamenii să intre în spiritul Crăciunului, adică să fim mai buni și să cheltuim mai mult.
Oricum ai da-o, reclamele de Crăciun sunt aici, și primul brand cu o reclamă bună este evident, John Lewis cu The Beginner. Pregătiți batistele, iar au nimerit-o.
Sub sloganul Să mai stăm și la masă, nu doar în bucătărie Tazz a făcut o investiție serioasă și a finanțat nu doar o campanie, ci chiar o melodie care e deja în trending pe Youtube, Delia x Adrian Despot – Tot ce vrei. Am primit și eu comunicatul de presă, nu m-a atras prea mult, dar văd că lumea bună spune că reclama nu e ok, fiind despre falsa emancipare a femeilor. Cică campania ar ignora tendințele actuale, când lumea muncește și gătește mai mult de acasă, și vrea mâncare mai sănătoasă, bio, eco, din astea. Am râs cu poftă.
Pe vremuri Fiverr era cunoscută ca platforma de freelancing cu tot felul de joburi dubioase legate de online, acolo mergeau cei care voiau sa își cumpere fani pentru pagina de Facebook, vizualizări pe Youtube sau followers pe Instagram. Între timp s-au profesionalizat, au atras și freelanceri serioși pentru tot ce ține de internet, de la design până la programare și marketing online și ultima reclamă de recrutare e chiar ok, am văzut-o în newsletterul Hacking Work.
Chestia nu e că fac mișto de toate clișeele pe care le vedem prin reclamele de angajare, cu angajați fericiți că sunt la birou și stau cu orele prin ședințe inutile, cu limbaj de lemn, dar scot în evidență ceva și mai important – în 2022 dacă ești bun în ceea ce faci poți lucra de oriunde, pentru oricine.
Asta ar trebui să dea de gândit unor companii care insistă să își aducă angajații la birou zilnic, chiar și acolo unde nu e nevoie. Angajații buni în ceea ce fac vor pleca, dacă au o ofertă mai bună de la o firmă ce nu șine morțis să îi vadă legați de scaune. Și din ce văd în jur oamenii sunt dispuși să meargă și la birou din când în când, dar nu zilnic, ci 2 sau 3 zile din 5, maxim.
În 1950 la noi emitea doar Radio România, și aveau mai ales emisiuni politice, mulțumită comunismului în floare. Postul de radio nici măcar nu acoperea toată țara, abia prin 1956 a apărut Televiziunea Română, ce emitea doar în capitală.
În același timp, peste ocean, în State, americanii nu doar că aveau programe TV urmărite de milioane de telespectatori, dar apăreau și primele reclame pentru branduri cunoscute, cum ar fi Coca-Cola sau Mr Clean. Televiziunea la ei a crescut enorm în perioada aceea, în 10 ani procentul de case ce aveau un televizor a urcat de la 20% la 90%. Cât despre reclamele de atunci, ele pot părea naive privite prin ochii noștri, dar pe atunci erau inovative.
Apple tot insistă în promovarea iPhone pe funcțiile de confidențialitate din iOS, mai exact App Tracking Transparency ce permite utilizatorilor să aleagă dacă o aplicație poate urmări activitatea din aplicațiile și site-urile web ale altor companii în scopuri publicitare sau pentru a partaja informații cu brokerii de date și Mail Privacy Protection ce împiedică expeditorii de e-mail să afle despre activitatea de e-mail a unui utilizator.
Evident că fac asta și pentru a se se diferenția de Android, dar și pentru a afecta Facebook.
Erau niște studii la începutul anului care spuneau că 98% dintre utilizatorii de iPhone au bifat că nu vor să permită aplicațiilor din smartphone să fie urmăriți. Probabil în 1-2 ani vom avea ceva similar și pe Android.
Chestia asta cu Do not track se simte în eficiența și targetarea reclamelor, mai ales pentru companiile care vindeau produse scumpe, ai căror cumpărători folosesc de obicei iPhone. Nu împușcați mesagerul, asta zic statisticile, a încercat Facebook să vină cu alternative, cu soluții, dar văd și în jurul meu că bugetele alocate Facebook Ads au scăzut, iar cele pentru Google au crescut, marketerii mută banii acolo de unde vin conversiile.
Probabil ca subiectul e plictisitor pentru mulți, în fond mulți dintre noi acceptă orice pop-up pe telefon fără să citească, dar dacă vreți să înțelegeți un pic ce se întâmplă cu datele noastre personale pe internet merită să urmăriți reclama asta.
Ca de obicei, nu mă uit la Super Bowl 2022 pentru meci, că nu sunt cu fotbalul american, dar mă uit la reclamele pentru care brandurile au ajuns să plătească 7 milioane de dolari/30 secunde anul ăsta, și la show-ul din pauza mare a meciului. Mai ales show-ul, nu îi vezi zilnic pe Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige și Kendick Lamar la un loc, cum va fi anul ăsta.
Din reclame se vede că lumea s-a mai relaxat, spoturile sunt cu glumițe, ironii, se simte un pic de optimism, după 2 ani de Covid.