fbpx

Etichetă reclame

Nu o altă reclamă plictisitoare de recrutare

Pe vremuri Fiverr era cunoscută ca platforma de freelancing cu tot felul de joburi dubioase legate de online, acolo mergeau cei care voiau sa își cumpere fani pentru pagina de Facebook, vizualizări pe Youtube sau followers pe Instagram. Între timp s-au profesionalizat, au atras și freelanceri serioși pentru tot ce ține de internet, de la design până la programare și marketing online și ultima reclamă de recrutare e chiar ok, am văzut-o în newsletterul Hacking Work.

Chestia nu e că fac mișto de toate clișeele pe care le vedem prin reclamele de angajare, cu angajați fericiți că sunt la birou și stau cu orele prin ședințe inutile, cu limbaj de lemn, dar scot în evidență ceva și mai important – în 2022 dacă ești bun în ceea ce faci poți lucra de oriunde, pentru oricine.

Asta ar trebui să dea de gândit unor companii care insistă să își aducă angajații la birou zilnic, chiar și acolo unde nu e nevoie. Angajații buni în ceea ce fac vor pleca, dacă au o ofertă mai bună de la o firmă ce nu șine morțis să îi vadă legați de scaune. Și din ce văd în jur oamenii sunt dispuși să meargă și la birou din când în când, dar nu zilnic, ci 2 sau 3 zile din 5, maxim.

Citește mai departeNu o altă reclamă plictisitoare de recrutare

Cum erau reclamele TV pe vremuri, la ei și la noi

În 1950 la noi emitea doar Radio România, și aveau mai ales emisiuni politice, mulțumită comunismului în floare. Postul de radio nici măcar nu acoperea toată țara, abia prin 1956 a apărut Televiziunea Română, ce emitea doar în capitală.

În același timp, peste ocean, în State, americanii nu doar că aveau programe TV urmărite de milioane de telespectatori, dar apăreau și primele reclame pentru branduri cunoscute, cum ar fi Coca-Cola sau Mr Clean. Televiziunea la ei a crescut enorm în perioada aceea, în 10 ani procentul de case ce aveau un televizor a urcat de la 20% la 90%. Cât despre reclamele de atunci, ele pot părea naive privite prin ochii noștri, dar pe atunci erau inovative.

Citește mai departeCum erau reclamele TV pe vremuri, la ei și la noi

Apple explică cum sunt folosite datele noastre pe internet

Apple tot insistă în promovarea iPhone pe funcțiile de confidențialitate din iOS, mai exact App Tracking Transparency ce permite utilizatorilor să aleagă dacă o aplicație poate urmări activitatea din aplicațiile și site-urile web ale altor companii în scopuri publicitare sau pentru a partaja informații cu brokerii de date și Mail Privacy Protection ce împiedică expeditorii de e-mail să afle despre activitatea de e-mail a unui utilizator.

Evident că fac asta și pentru a se se diferenția de Android, dar și pentru a afecta Facebook.

Erau niște studii la începutul anului care spuneau că 98% dintre utilizatorii de iPhone au bifat că nu vor să permită aplicațiilor din smartphone să fie urmăriți. Probabil în 1-2 ani vom avea ceva similar și pe Android.

Chestia asta cu Do not track se simte în eficiența și targetarea reclamelor, mai ales pentru companiile care vindeau produse scumpe, ai căror cumpărători folosesc de obicei iPhone. Nu împușcați mesagerul, asta zic statisticile, a încercat Facebook să vină cu alternative, cu soluții, dar văd și în jurul meu că bugetele alocate Facebook Ads au scăzut, iar cele pentru Google au crescut, marketerii mută banii acolo de unde vin conversiile.

Probabil ca subiectul e plictisitor pentru mulți, în fond mulți dintre noi acceptă orice pop-up pe telefon fără să citească, dar dacă vreți să înțelegeți un pic ce se întâmplă cu datele noastre personale pe internet merită să urmăriți reclama asta.

Citește mai departeApple explică cum sunt folosite datele noastre pe internet

Reclamele de la Super Bowl 2022

Ca de obicei, nu mă uit la Super Bowl 2022 pentru meci, că nu sunt cu fotbalul american, dar mă uit la reclamele pentru care brandurile au ajuns să plătească 7 milioane de dolari/30 secunde anul ăsta, și la show-ul din pauza mare a meciului. Mai ales show-ul, nu îi vezi zilnic pe Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige și Kendick Lamar la un loc, cum va fi anul ăsta.

Din reclame se vede că lumea s-a mai relaxat, spoturile sunt cu glumițe, ironii, se simte un pic de optimism, după 2 ani de Covid.

Citește mai departeReclamele de la Super Bowl 2022

Să vorbești pe limba clientului tău

Am râs un pic de reclama asta, uite-i și pe ăștia cu păcănelele, ce mesaj stupid au, că poți câștiga un salariu de Bo$$, dar trebuie să recunoaștem că își cunosc bine publicul țintă, clienții care bagă la aparate.

Ei nu comunică pentru cei cu studii superioare, pentru antreprenori sau corporatiști, pentru programatori sau oameni de comunicare, ci pentru cei care 10.000 de l̶e̶i̶ euro sunt bani mulți, pentru cei care speră să nimerească 777. Un reportaj bun pe tema asta găsiți în DOR.

E aceeași poveste ca în reclamele pentru lenjerie intimă destinate bagabonților, sau reclamele alea pentru videochat, unde vedeam mașini de lux colantate cu Poți câștiga 5000 de euro pe zi. Noi ne indignăm sau facem mișto de ele, dar oamenii știu exact cui se adresează.

Asta nu înseamnă că dacă vrei să vinzi produse sau servicii trebuie să te cobori la nivelul de jos, dar putem învăța o lecție, și anume că trebuie să ne cunoaștem bine publicul țintă și să comunicăm pe limba lui. Degeaba folosim noi neologisme și expresii sofisticate în texte și pe bannere, degeaba o ardem high class, dacă clientul obișnuit e cineva simplu și e interesat mai mult de preț. Keep it simple.

Citește mai departeSă vorbești pe limba clientului tău

În sfârșit românii au un spot de promovare bine făcut

Mai țineți minte când scriam despre lipsa unei campanii de repornire a turismului românesc în 2021? Ei bine, am vești bune, românii au un spot de promovare bine făcut, care punctează unde trebuie, e cu patriotism, cu valorile locale, cu sentiment, cu nostalgie, cu tot ce trebuie. E lansat din iunie, dar mi-a scăpat.

Cred că e perfectă reclama, o puteți vedea mai jos, să îmi spuneți în comentarii cum vi se pare.

Citește mai departeÎn sfârșit românii au un spot de promovare bine făcut

Marketing pe termen scurt sau pe termen lung?

Analizam activitatea de marketing online a unui potențial client la Advertica, și mi-am dat seama că tot ceea ce făcea el erau campanii de marketing cu obiective pe termen scurt: google ads, facebook ads, instagram ads, postări pe social media când avea nevoie de vânzări, totul era gândit punctual, pe nevoile de moment. Marketingul reacționa la cerințele celor de la vânzări, nu conducea.

Strategia pe termen lung lipsea complet: content marketing, email marketing, SEO on site și offsite, comunity building, branding, awareness, customer suport, WOM, unde suntem, unde vrem să ajungem.

Citește mai departeMarketing pe termen scurt sau pe termen lung?