În ultima reclamă lansată de Apple se insistă pe avantajul oferit de App Tracking Transparency pe Iphone, și anume că poți bloca urmărirea activității tale de către anumite aplicații în care nu ai încredere, deci adio reclame targetate pe baza a ceea ce faci pe internet. O să vedem asta în viitorul apropiat și pe Android, dar trebuie să recunosc că spotul e bine realizat.
Au apărut noutăți în povestea cu update-ul pentru iPhone ce permite utilizatorilor să blocheze urmărirea lor de către aplicații și afișarea de reclame personalizate pe baza activității lor din acele aplicații.
Flurry raportează că după update-ul la iOS 14.5, doar 4% dintre utilizatorii din State au permis să fie urmăriți de către aplicații, iar la nivel global procentul e de 12%, din cele 2.5 milioane de telefoane urmărite de ei. Or fi utilizatorii de iPhone mai speciali, nu zic nu, dar realitatea cred că e aceeași și pe Android, oamenii nu vor reclame personalizate, oricât ar încerca Zuck să ne convingă că sunt utile și ne ajută.
Ultimul update pentru iOS, 14.5, permite utilizatorilor de iPhone să blocheze urmărirea lor de către diverse aplicații de pe telefon și partajarea informațiilor despre ce fac ei în aceste aplicații cu terțe părți, practic va fi tot mai greu pentru advertiseri să afișeze reclame personalizate și să urmărească acțiunile noastre, dacă decidem noi asta. Cel mai afectat este Facebook, dar nici Google nu se simte pe bine.
Totuși, stați liniștiți, sigur se vor găsi soluții, Facebook deja a venit cu Aggregated Event Measurement pentru a urmări acțiunile utilizatorilor după update, iar Google lucrează la o alternativă similară cu funcțiile din iOS pentru Android, care să îi permită totuși să ne urmărească în continuare pe telefon, la un nivel mai redus.
Pe scurt, o să avem în continuare conversii și reclame targetate pe telefoane, doar că vor fi mai dificil de urmărit, iar utilizatorii au un control mai mare asupra informațiilor despre ei.
Mai țineți minte vremurile bune, când intrai pe Facebook doar pentru a vedea ce poze au mai pus prietenii tăi, pe unde s-au mai plimbat sau cu cine și-au băut cafeaua? Ei bine, acele vremuri s-au întors deja pentru australieni.
Vestea că Facebook a blocat publicarea și distribuirea de linkuri către site-urile de știri în Australia a întristat omenirea. Glumesc, nobody cares, o lume fără știri pe Facebook e o lume mai bună, fără click-bait, fără fake news, fără grupuri pentru propagarea a tot felul de manipulări și dezinformări. M-aș muta în Australia pentru asta, nu am mai pierde timpul aiurea.
Bob Hoffman a reamintit în ultimul newsletter trimis de experimentul făcut de Uber, care au descoperit, după ce au redus bugetul de marketing online de la 150 de milioane de dolari la 50 de milioane de dolari anual, că nu s-a schimbat nimic, și asta din cauza fraudelor din sistemele de advertising online. Cu alte cuvinte, aruncau o mulțime de bani pe reclame care erau văzute de boți sau indicatorii de performanță erau falsificați, de exemplu instalări de aplicații inexistente.
Zoom, aplicația pentru conferințe video care era evaluată la începutul lui 2020 la 19 miliarde de dolari și a terminat anul cu o evaluare de 139 miliarde de dolari, a lansat o reclamă de sărbători despre apelurile video care ne-au ajutat anul trecut să muncim, colaborăm, învățăm și să păstrăm legătura cu prietenii.
Dincolo de conceptul siropos mesajul e bun și real, fără aplicațiile pentru apeluri și conferințe video ne-ar fi fost mult mai greu să ne descurcăm în 2020, poate chiar imposibil.
Opriți-vă din cumpărăturile de Black Friday pentru 2 minute și uitați-vă la reclamele de Crăciun din 2020, au apărut destule, sunt cu siropoșenii, ca de obicei, dar mai uităm și noi de griji. În alte știri, voi ce v-ați cumpărat? Văd că mulți și-au făcut și cumpărăturile pentru Crăciun. 🙂