Te bate gândul să îți deschizi un magazin fizic? Crezi că ai o idee genială, ai găsit o nișă super tare și vei vinde în draci? Ei bine, ar trebui să arunci o privire pe ultimul studiu GFK despre piata europeana de retail în 2014 și evolutia prognozată pentru 2015. Mie îmi plac studiile lor pentru că sunt utile și deși nu pot spune pe față când trendurile sunt pozitive sau negative, lasă cifrele să vorbească de la sine.
Mai jos concluziile studiului, cu câteva comentarii din partea mea. Dacă ați lucrat un pic în retail oricum vă prindeți și singuri ce ne rezervă viitorul.
Puterea de cumpărare: Puterea medie de cumpărare pe cap de locuitor în 2014 la nivelul țărilor membre UE analizate a fost de 15.360 € anual. Creșterea este de aproximativ +2.5% față de 2013.
Ne-am revenit un pic din criză, dar nu extraordinar de mult.
Prognoza cifrei de afaceri aferente retailului din spațiile comerciale pentru 2015: Creșterea comerțului online pune presiune asupra formatelor de retail tradițional în toată Europa. De aceea, GfK anticipează o creștere moderată pentru acestea din urmă, de 0.5 – 0.8% pentru țările UE în 2015. Totuși, printre fruntași se numără din nou România (+5.1%), cu o creștere chiar mai mare decât cea de anul trecut și țările baltice (+4.0 – 5.0%). În 2014, situația retailului a început să se stabilizeze în statele din sudul Europei, puternic afectate de criza economică.
Cu alte cuvinte, slabe șanse să crească vânzările în magazinele fizice în perioada următoare.
Ponderea cheltuielilor populației în retail în 2014: Această pondere a scăzut din nou în 2014 la nivelul țărilor membre UE; cota se află în prezent la aproape 31% (în 2013 a fost de 31.2%, iar în 2012 de 31.4%). Motivele pentru acest declin sunt legate de doi factori cu efecte contrare. Primul – scăderea costului țițeiului la mijlocul anului 2014 – a avut ca rezultat scăderea costurilor pentru energie și carburanți, iar al doilea, o tendință prezentă deja de mult timp – cheltuieli din ce în ce mai mari cu facturile de întreținere, cu sănătatea și petrecerea timpului liber. Acestea trei din urmă înseamnă mai puțini bani disponibili pentru consumul în retail, efectul de scurtă durată al scăderii prețului țițeiului nereușind să aducă mai mulți bani în buzunarele consumatorilor.
Oamenii se trezesc la viață oare? Poate că nu trebuie să ai neapărat cea mai tare mașină, cel mai nou telefon, ci e ok să faci sport, să călătorești, să te relaxezi mai mult?
Profitabilitatea spațiilor comerciale: În multe țări, aceasta a reînceput să crească după întârzierea multor proiecte, cauzată de criza financiară. Printre cele 32 de țări analizate profitablitatea a crescut cu 0.6% până la 4.100 € pe m². Luxemburg, Elveția și țările scandinave se găsesc în partea superioară a clasamentului, în vreme ce în țările din estul și sudul Europei întâlnim cele mai mici valori. Totuși, grație consolidării retailului tradițional în aceste state, profitabilitatea spațiilor comerciale a crescut și ea. Acest lucru este valabil în special pentru România, Bulgaria, Estonia, Lituania și Letonia.
Eu cred că în sfârșit au ajuns și chiriile pentru spațiile comerciale să fie decente, după ce ani de zile proprietarii de mall-uri țineau cu dinții de prețuri, că poate vor găsi fraierii dispuși să plătească.
Schimbări datorate eCommerce-ului: Profitabilitatea spațiilor comerciale se află sub o mare presiune în Europa de Nord și de Sud, în mod particular în Germania, Franța și Marea Britanie. Principalul motiv este redirecționarea veniturilor consumatorilor către retailul online în cazul multor categorii de produse. Deși eCommerce-ul a câștigat mult teren în Europa de Est în ultimii ani, efectele nu au încă un impact major. Volumele tranzacționate pe Internet sunt încă mici. În contrast, în piețele mature cum este cea a Germaniei, segmente ca retailul de îmbrăcăminte nu se mai extind ca acum câțiva ani. În același timp, numărul centrelor comerciale în proiect sau în construcție sunt în scădere. Aceasta este deopotrivă cauza și efectul schimbărilor din aceste piețe.
Cu alte cuvinte, noi încă nu cumpărăm foarte mult de pe internet, de asta încă se construiesc mall-uri în România, dar se vor schimba lucrurile și la noi.
Voi înțelegeți ce vreți din studiu, dar eu dacă aș avea bani de investit acum în retail nu m-aș complica cu magazinele fizice, ci cu cele online, eventual pe zone care încă nu sunt saturate.
Am avut timp de 3 ani jumate magazin fizic in general de accesorii PC, insa inglobasem in el si papetarie si birotica, era ceva tailor made pentru solutia de office si am renuntat intr-un final la el cand m-am decis sa plec din tara. Magazinul in sine (desi vorbim de singurul de acest gen intr-un oras cu aproximativ 10 mii de locuitori si singurul pe o raza de 15km.) era profitabil insa destul de limitat, in sensul ca magazinul in sine scotea suficienti bani cat sa acopere cheltuielile cu intretinerea, personal etc. In rest daca nu aveam si servicii aditionale oferite in magazin, daca nu aveam si livrare la sediul clientului etc. nu rezistam pe piata mai mult de 1 an maxim 2. Am decis sa inchid dupa ce aproape ca m-a falimentat Boc cu impozitul forfetar si sincer daca mi s-ar oferi finantare neconditionata n-as mai deschide un magazin fizic in tara. Dincolo de puterea slaba de cumparare si reticenta clientilor in ceea ce priveste inlocuirea unui produs defect cu altul nou si nu repararea lui trebuie sa adaugam in mare masura si climatul fiscal impropriu care face imposibila supravietuirea unei afaceri fizice in Romania fara ca cel care o conduce sa se implice in practici evazive.
Amin și aici, din păcate.