Sa zicem ca strategia da roade, anuntul e remarcat. Insa nu cred ca il vor remarca doar studentii, oricat de utile ar fi handsfree-urile invizibile pentru ei.
Via Bogdan
An 2009
Print: Lego pentru adulti
Citește mai departePrint: Lego pentru adulti
Recesiunea pentru prosti
Atentie, primul vizat e guvernul roman, ala care includea in planul de salvare al economiei cresterea pensiilor deoarece pensionarii vor cumpara mai multe produse romanesti ( prostul de Geoana ), acelasi guvern care acum a lansat in presa ideea ca vor sa inghete salariile si pensiile pana la toamna, pentru a stopa efectele crizei. Bonus, taxele si impozitele vor creste, ca deh, din impozitele pe salarii vin mai putini bani, daca companiile reduc din numarul de angajati.
Prostilor, intelegeti engleza, vreti sa stiti cum se rezolva problema recesiunii? Va ajut eu un pic. Vreti sa scapati de criza: reduceti taxele, impozitele, cresteti salariile, acordati ajutoare pentru infiintarea de noi business-uri, sprijiniti companiile si astfel piata se va regla. Companiile cresc productia, companiile angajeaza oameni, oameni nu se mai tem sa cheltuie, salariile incep sa creasca, iar recesiunea dispare. E chiar atat de greu? Se pare ca la noi mereu se face totul pe dos.
Via Petreanu
Jur ca nu ai inima daca nu dai mai departe
Citește mai departeJur ca nu ai inima daca nu dai mai departeIasi: E criza, mai deschidem un cazino?
Mereu am admirat pasiunea romanilor pentru jocurile de noroc, increderea lor in mirajul imbogatirii rapide, datorata probabil fricii de munca. Numai in Iasi am vazut in ultimi doi ani cum s-au deschis vreo 10 cazinouri, iar acum cred ca se vor inmulti si mai tare.
Prosti sa fie, ca investitori gata sa ii goleasca de bani sunt destui!
Advertising: Cum se arunca banii pe fereastra
Reclame la Radio
Dimineata ascultam radioul cu totii, in masina. In principiu incercam sa aflam informatii, stiri utile sau sa ne relaxam, daca tot suntem blocati in trafic. Faptul ca emisiunile matinale „de divertisment” au ajuns jalnice nu mai este un mister, desi nici un post de radio nu ar recunoaste ca moderatorii emisiunilor sun patetici, demni de mila, singurul lucru de care sunt capabili fiind sa citeasca din ziare, de pe site-uri sau sa se inspire de pe bloguri. Lumea inca asculta radioul, in lipsa de altceva. Partea interesanta este ca atunci cand intra in joc si reclamele, situatia se complica. Cand auziti o reclama la radio schimbati canalul? Nu sunteti singurii, cred ca 80% dintre ascultatori fac asta: primul post, al doilea, al treilea……
La situatia asta s-a ajuns datorita lacomiei de bani a posturilor comerciale, care se lauda cu audientele maxime dimineata. Am ajuns ca la fiecare 15 minute sa ascultam 5 minute de reclame inutile.
Eficienta posturilor radio
Asta nu ar fi ingrozitor, daca spoturile radio ar fi atractive. Insa cand auzi spoturi radio fara nici o poanta, spuse mereu pe acelasi ton monoton, e clar ca nu vei retine nimic. Cine are timp in trafic sa isi noteze un numar de telefon sau o adresa, mai ales daca reclama e atat de stresanta incat cauti cu disperare urmatorul post de radio:
Inca nu se simte, dar posturile de radio comerciale vor fi afectate de goana dupa bani si supraaglomerarea spatiilor publicitare. Decat sa bagi 600 lei pe un spot de 30 secunde la un radio comercial ultraaglomerat de reclame, mai bine ii investesti in 10 spoturi pe 10 radiouri nisate, care nu sunt aglomerate si care sunt ascultate si in timpul pauzelor publicitare. In plus, posturile de radio mai mici au preturi decente si un public fidel.
Reclame la TV
Vrei sa te promovezi pe Kanal D? E misto, ai vazut o gramada de reclame acolo, toate femeile cu IQ subunitar ling ecranul seara la Nora pentru mama, sunt numai branduri mari ca Bonduelle, Banca Transilvania…
Nora pentru mama are audiente bune, dar stie saracul advertiser ce telespectatoare ii vad lui reclamele? Aruncati o privire la comentariile de la Forumul nora pentru mama. Gospodinele intra acolo si se cearta exact ca la piata. Nu stiu ca sunt pe un blog, nu citesc nici macar articolul in care le iau la misto, ele scriu cu laba gastii folosindu-si neuronul singuratic. Astea sunt clientele pentru care aruncati mii de euro? DA, doar Kanal D este o televiziune de nisa, dedicata femeilor. In fond, e mai usor sa convingi o femeie care nu gandeste sa iti cumpere marfa decat sa convingi una care isi foloseste cerebelul in scopuri cu adevarat utile.
Cine a mai cumparat reclama pe Kanal D in 2008? 857 GRP’30 – L’Oreal, 343 – Nestlé, 627 – Reckitt Benckiser ( Cillit Bang ). Cumparati in continuare, doar Kanal D vrea cu 50% mai multi bani din publicitate anul asta!
GRP este numarul afisarilor in randul unui public tinta exprimat ca 1% din populatia publicului tinta, definita de obicei prin caracteristici demografice.
Eficienta campaniilor TV
Cui ii pasa de asa ceva? Sa fim seriosi! Ati vazut spotul pentru „casa de comenzi online”, edhd.ro? Nuu? Asta e, cum sa nu il vedeti, ruleaza peste tot la TV?!? Rezultatele insa lipsesc!!! O medie de 800 vizitatori pe zi nu cred ca justifica o campanie TV in care s-au bagat minim 50.000 euro la ratecard!
Desigur, edhd.ro e si un nume greu de retinut. Cum naiba sa bagi bani intr-o campanie de promovare pentru un brand al carui nume nu il retine nimeni? comenzionline.ro, livrariladomiciliu.ro sau ceva conex, astea da, sunt usor de retinut si au legatura cu serviciul. Nu mai zic de promovare online, deja mi se pare culmea sa promovezi online un serviciu care poate fi accesat…online.
Stiti cine cumpara cel mai mult din magazinele online? Cei care stau mult pe internet! Iar pe astia cel mai usor ii „agatam” prin reclame in mediul online, nu la TV, unde stau admiratoarele Gabrielei Cristea. Alea nu cumpara online, cumpara de la chiosc.
Reclame in ziare
Ziarele se inchid sau se muta online. Get over it, nu mai bagati bani in ziare si reviste glossy decat in cazul in care publicul vostru tinta nu poate fi atins decat prin acest mediu.
Reclame online
Acum ar trebui sa spun ca e cea mai eficienta forma de promovare. Pai… da si nu. Depinde de produsul promovat, de publicul tinta, de scopul campaniei de promovare, de durata campaniei, de siteurile pe care se desfasoara campania, de conceptul campaniei. Ca regula de baza, cat mai putine bannere si cat mai multe idei neconventionale ( campanii pe bloguri, virale, site-uri de campanie, concursuri interactive….) . Online-ul a ajuns saturat de bannere clasice, lumea nu mai reactioneaza la ele.
E clar ca anul asta vor intra mai multi bani in online decat anul anterior, desi acum se simte o scadere. Cred ca multi advertiseri vor realiza ca raportul investitie/beneficii este mai mare decat in cazul celorlalte medii de promovare, mai ales fata de TV. Daca discutam si despre un produs/serviciu ce are legatura cu online-ul, deja suntem pe aceeasi frecventa.
Ca exemplu negativ TV versus online, campania Neogen anti manele, anti-cocalari, care dorea sa prezinte Neogen ca o retea de socializare open mind, pentru tinerii destepti. Rezultatul il vedeti pe prima pagina Neogen, plina cu stelute si fete dezbracate sau in lenjerie intima. Repozitionare esuata, in opinia mea. Intentia insa e buna.
Hmm, deci cum aleg cele mai bune metode de promovare?
E criza, banii investiti in promovare inca sunt aruncati pe fereastra, iar clientii se plang ca nu au vanzari. Normal ca nu sunt vanzari, daca campaniile platite de ei nu sunt eficiente. Nu dati banii pe prostii! Targetarea, eficienta, rezultatele masurabile, fidelizarea clientilor actuali, astea ar trebui sa conteze acum.
Prima intrebare care trebuie pusa atunci cand ti se propune o campanie de promovare sau o reclama: Garantezi ca asta ma va face sa vand mai mult? Daca raspunsul e DA, GO FOR IT! Altfel, reorienteaza-te. In 2009, banii de aruncat aiurea din bugetele de marketing s-au terminat.