HubSpot a publicat 2025 State of Marketing, un raport util cu trendurile și aplicațiile care sunt pe val acum. Au răspuns la chestionare 1200 de specialiști în marketing din America de Nord, Europa, Asia și Australia, deci putem zice că oferă o privire la nivel mondial.
Mi-a atras atenția partea cu influencerii, 44% dintre marketeri spun că au avut cele mai bune rezultate din colaborările cu microinfluenceri, cei ce au audiențe între 10k-100k fani. Are și sens, zic eu, la nivelul ăsta ai o comunitate suficient de mare ca să generezi vânzări sau să atragi atenția oamenilor asupra unui produs ori serviciu, iar publicul încă mai ține cont de recomandările tale.
Când ai milioane de urmăritori e mai greu să îi influențezi pe toți, impactul organic scade, iar tarifele percepute de megainfluenceri pentru colaborări sunt prea mari pentru unele companii.
Mai pe larg din raport:
1. Adoptarea AI în marketing este inevitabilă
AI este acum complet integrată în fluxurile de lucru ale marketerilor, transformând strategiile și eficiența.
Echipele de marketing cu CRM-uri conectate (de ex. HubSpot) sunt mai încrezătoare în gestionarea provocărilor precum confidențialitatea datelor și așteptările ridicate ale consumatorilor.
AI permite generarea de conținut mai rapidă, analize de date mai precise și campanii automatizate eficiente. Nu înlocuiește oamenii, ci eficientizează task-uri, zic eu.
2. Schimbarea focusului către conținut inteligent, vizual și axat pe brand
Personalizarea și autenticitatea devin esențiale în atragerea și păstrarea publicului. Am mai zis-o și eu, acum reclamele trebuie să nu arate a reclame, să fie cât mai naturale.
Generațiile Millennials și Gen Z sunt principalele ținte pentru marketing, iar conținutul trebuie să fie relevant și accesibil pe platformele lor preferate.
Scopul nu mai este doar „scalarea traficului”, ci „scalarea atenției” prin conținut captivant.
3. Strategii B2B și B2C pentru 2025
B2B: Generarea de conținut multimodal cu AI, utilizarea AI pentru analiză de date și automatizarea strategiilor de marketing.
B2C: Conținut generat de utilizatori (UGC), valori de brand puternice, utilizarea social media ca instrument de customer service și analiză AI pentru evaluarea ROI.
4. Provocările și soluțiile în înțelegerea publicului
Problemele majore sunt reticența consumatorilor față de partajarea datelor, calitatea slabă a datelor și reglementările stricte privind confidențialitatea.
Companiile trebuie să fie transparente, să prioritizeze securitatea cibernetică și să valorifice datele primare pentru personalizare.
5. Tendințe în conținut și social media
Video scurt (TikTok, YouTube Shorts, Reels) și storytelling vizual sunt cele mai eficiente formate.
Podcasturile și conținutul audio sunt în creștere pentru ambele segmente, B2B și B2C.
Platformele cheie pentru 2025: YouTube, Instagram și TikTok.
Marketingul prin influenceri se concentrează pe creatori de nișă (10K-100K urmăritori) pentru engagement mai autentic.
6. AI schimbă căutările și prezența online
31% din Gen Z folosesc AI pentru a căuta informații online.
SEO trebuie optimizat pentru motoarele AI, nu doar pentru Google, și nu e ușor.
7. Concluzia e că acum AI + Autenticitate = Succes
AI accelerează procesele și eficiența, dar autenticitatea și experiențele personalizate sunt esențiale.
Brandurile care echilibrează tehnologia cu interacțiuni autentice vor avea cel mai mare succes în 2025.
