Era si timpul. A intrat saracul Dorel in folclorul popular, toti lenesii sunt botezati automat Dorei, deci si-a atins scopul, plus milioanele de sticle de Unirea vandute datorita spoturilor din campaniile de marketing realizate pana acum.
Da, imi place spooful asta si numele ales pentru coniac, Murirea in loc de Unirea.
P.S: Baietii din spoof chiar sunt buni, au un show pe 220.
Unul din motivele pentru care multe companii sunt sceptice in privinta promovarii online este ca nu pot masura eficienta campaniilor derulate in acest mediu.
Nimic mai gresit, ROI-ul poate fi masurat, doar ca trebuie stabiliti dinainte indicii pe care vreti sa ii verificati pe parcurs si scopul campaniei: notorietate pentru un anumit produs, branding, vanzari, construirea unei baze de date cu clienti potentiali etc.
Lista cu indicatori poate continua, dar ati prins ideea, campaniile online pot fi masurate. Avantajul campaniilor online, inclusiv a celor prin social media, este ca poti ajunge la clientii potentiali cu un cost mai mic decat al campaniilor offline si poti calcula randamentul unei campanii.
De exemplu prin Google Adwords costurile sunt infinit mai mici fata de o campanie de direct mailing. E suficient sa realizez un site atractiv, sa cumpar afisari, sa setez cuvintele cheie pentru care vreau sa apara anuntul meu si acesta va apare imediat pe prima pagina a motorului de cautare, iar potentialii clienti ma vor contacta.
Vreti sa monitorizati activitatea utilizatorilor pe site si nu stiti de unde sa incepeti? Incercati Google Analytics, e gratuit. In plus, pentru a vedea ce discuta lumea despre brandul vostru, exista suficiente tool-uri pe care le puteti incerca, tot gratuit.
Ideea e ca pe internet aproape totul poate fi masurat, trebuie doar sa stabiliti obiectivele campaniei inainte de inceperea ei si indicii pe care ii veti monitoriza. Sa nu uit de faptul ca atunci cand vine vorba de campaniile online, ele pot fi modificate si imbunatatite chiar si dupa ce au fost demarate, spre deosebire de o campanie de promovare prin mediile clasice (radio, TV, presa scrisa, panotaj stradal).
Chiar nu imi vine sa cred, dar pare adevarat. Steaua Bucuresti a lansat un suc cu aroma de cola care ii poarta numele: Cola Steaua. Designul sticlei si al etichetei e ieftin, de duzina, dar cred ca si sucul e destinat segmentului low. Daca anuntul lansarii aparea pe 1 aprilie ar fi fost o gluma foarte buna, dar acum, in noiembrie, mi se pare doar o miscare de marketing gresita.
Reteta a fost dezvoltata si produsele vor fi livrate de catre Doehler Group, companie din Germania, lider mondial in domeniul productiei de ingrediente pentru industria bauturilor racoritoare. Este o bautura fara conservanti, care contine doar arome naturale si are un gust inconfundabil de Cola, care te energizeaza de la prima pana la ultima picatura, dandu-ti avantul de care ai nevoie pentru cel putin 90 minute. Se consuma, de preferinta, rece pentru a te bucura pe deplin de gustul care te marcheaza.
Tot nu pot sa inteleg: de ce Cola? Da, declara ei ca din totalul de băuturi carbogazoase vandute la noi, cola reprezintă 49 la sută, dar ce legatura are asta cu Steaua, cu fotbalul? Nu cred eu ca suporterii Steaua vor cumpara cola cu numele echipei preferate inaintea meciurilor, acasa sau pe stadion. Stiti de ce? Pentru ca microbistii nu sunt consumatori de cola, ci de…surpriza, BERE! Multa bere.
Daca Steaua ar fi scos o bere sub brandul propriu sau impreuna cu unul din producatorii romanesti mi se parea o miscare foarte desteapta de marketing. In conditiile actuale, cu Steaua Cola, singura impresie cu care raman este ca e o gluma proasta. O fi 1 aprilie azi si nu stiu eu?
Voi ati cumpara sucul asta?
Mai jos e un spot de promovare pentru Ciuc, care ironizeaza majoritatea reclamelor la berile romanesti aparute in ultimul timp. Am recunoscut Bergenbier (tricourile galbene), Golden Brau (seful), Ciucas (cerbul) si Timisoreana (traditia). Mai erau si alte ironii care mi-au scapat?
Imi place reclama pentru ca ironizeaza tendinta berilor romanesti de a se concentra cam pe aceleasi laitmotive in campaniile de promovare: prieteni, traditie si fotbal.
E misto ca apare chiar Bogdan Naumovici in spot.
Via Manafu
Nu stiu cine se ocupa de campaniile Adwords pentru Metro, dar cheltuie banii de pomana. Teoretic prin Adwords poti sa iti targetezi foarte bine cuvintele pentru care vrei sa se afiseze reclama ta, plus ca poti sa alegi si acele cuvinte cheie pentru care nu vrei sa se afiseze reclama. Astfel poti sa iti gasesti exact acei clienti interesati de ceea ce oferi tu, sa platesti doar pentru clicurile facute de oameni interesati.
Practic insa, exista multe firme care fac campanii aiurea, punand in lista de cuvinte cheie tot ce le trece prin cap.
De exemplu, daca eu caut jucarii pe Google de ce m-ar interesa pe mine ca de la Metro pot cumpara accesorii pentru bradul de Craciun? Au vreo legatura jucariile cu accesoriile de Craciun? Nu cred.
Inca o idee tampita de campanie care ma face sa zambesc, si cred ca nu sunt singurul:
JTI Romania a investit pana la 500.000 euro in campania „Contrabanda dauneaza grav societatii”, desfasurata cu sprijinul Autoritatii Nationale a Vamilor, potrivit reprezentantilor companiei.
Mesajul campaniei, realizate de agentia de publicitate Draftcab, este ca fenomenul contrabandei nu afecteaza doar bugetul de stat sau companiile in sine, ci siguranta si calitatatea vietii, prin limitarea drastica a resurselor de finantare alocate in acest sens.
Campania outdoor se desfasoara in Bucuresti si alte sapte orase afectate de contrabanda, constand intr-o serie de cinci imagini afisate in peste 100 de amplasamente. La acestea se adauga si spoturi filmate, difuzate in 43 de statii de metrou si pe 23 de ecrane publicitare din Bucuresti. Presa scrisa nationala (10 cotidiane si saptamanale de mare tiraj) este dublata de o componenta online, prin Internet banners pe sase site-uri.
Cu alte cuvinte, producatorii de tutun isi vad profiturile cum se topesc datorita contrabandei si incearca sa ii convinga pe fumatori sa fumeze doar tigari cumparate „legal”.
Din fericire nu mai stiu ce pret au tigarile de mult timp. Totusi, stiu ca de regula un pachet din contrabanda e la jumatate de pret fata de magazin, iar cand fumezi 20-30 de tigari pe zi, diferenta asta se simte la buget.
In concluzie, orice campanie adresata fumatorilor pe tema „fumati mai mult de la noi ca sa castigam mai mult de voi” e frectie la un picior de lemn. Pe fumator il intereseaza doar fumul de tigara si cum sa faca rost de el cat mai ieftin. Atat!
P.S: iar va recomand cartea In sfarsit nefumator. Chiar functioneaza. E cea mai buna pedeapsa pe care o puteti aplica statului roman, tinand cont de faptul ca 80% din pretul unui pachet de tigari ajunge la el.
Prezentarea de mai jos promoveaza de fapt o carte, dar ideea prezentarii e foarte buna: exista o diferenta uriasa intre ceea ce o companie crede ca vinde si ceea ce clientii cumpara de fapt, si adesea aceea diferenta duce la greseli in strategia de promovare. Compania incearca sa creeze o imagine in jurul produselor care nu corespunde cu ceea ce isi doresc clientii.
Exemplele pot continua, dar ideea e simpla: cand te ocupi de promovarea unui brand ar trebui sa te gandesti la ceea ce cumpara de fapt clientii, nu ceea ce crezi tu ca vrei sa le vinzi!