Categorie Marketing

Prea multa reclama strica

Criza, concurenta acerba si reducerile de bugete au condus la scaderi puternice de preturi in ofertele publisherilor. Radio, TV, outdoor, peste tot s-au redus tarifele, uneori pana la jumatate. Cum au compensat publisherii reducerile de preturi? E simplu, acolo unde s-a putut au difuzat mai multe reclame.

Solutia pare simpla, mai ales pentru radiouri si televiziuni, unde costurile de emisie raman aceleasi, nu e nevoie de alte investitii. Asa am ajuns sa citim despre amenzi acordate televiziunilor pentru exces de reclame.

Totusi, eu daca as alege sa difuzez o reclama pe TV m-as uita si la durata calupului publicitar. Intr-o pauza de reclame care dureaza 15 minute ce sanse mai am ca spotul meu sa fie vazut de telespectatori? Asa se ajunge la situatii in care advertiserul plateste cu conditia ca reclama lui sa fie prima din calupul publicitar, prima din ziar, prima difuzata in pauza de la radio etc.

Acelasi lucru e valabil si pentru radio, print. Sa spunem ca platesc pentru o macheta A4 intr-o revista de timp liber, distribuita gratuit. Ok, lumea va lua revista pentru ca e gratuita, dar nimeni nu o citeste pentru a vedea reclamele, ci pentru articole, informatii utile. Reclamele sunt pretul platit de consumator pentru un produs gratuit. Totusi, daca din 24 de pagini 18 sunt cu reclame cati cititori vor retine mesajul meu?

Solutia cresterii spatiului pentru reclame e la indemana pentru publisherii care vor sa isi pastreze veniturile la acelasi nivel, insa interesul publicului scade pe masura aglomerarii spatiului.

Acceptam compromisuri pentru a ne uita la un film bun sau pentru a citi un articol bun, dar cand compromisurile sunt prea mari schimbam ziarul sau butonam telecomanda. E un cerc vicios, deoarece scaderea audientei indeparteaza advertiserii si duce la scaderea tarifelor pentru publicitate. Din nou.

Mda, cantitate versus calitate. Eterna dilema…

Citește mai departePrea multa reclama strica

Scopul unei cercetari de marketing

Am vazut la viata mea destule cercetari de marketing organizate cu scopul de a obtine feedback de la consumatori despre diverse produse/servicii, am realizat si eu cateva studii. Ce e interesant la o cercetare de marketing insa nu este metodologia, ci ce se intampla cu datele obtinute.

Ok, am facut un chestionar, am reusit sa facem 1000 de oameni sa completeze chestionarul, am adunat datele, le-am centralizat si putem trage cateva concluzii. Folosim concluziile pentru a imbunatati produsul/serviciul sau punem rezultatele la dosar si continuam sa ne facem treaba „asa cum stim noi”?

Nimanui nu ii place sa fie criticat! Acelasi lucru e valabil si pentru o firma, nu ii place ca in urma unei cercetari de piata sa descopere ca are probleme pe care trebuie sa le rezolve. Totusi, daca se face o cercetare si se obtine un feedback de la clienti care indica ca trebuie efectuate schimbari…de ce nu se realizeaza schimbarile respective?

Citește mai departeScopul unei cercetari de marketing

Un breloc care merita pastrat

Azi e ziua in care primesc enorm de multe spamuri cu oferte. Printre ele am remarcat o oferta interesanta pentru brelocuri personalizate cu fisa ce se utilizeaza la carucioarele din hipermarket-uri. Pretul nu e mare, doar 8 lei pentru comenzi intre 100 – 500 buc.

De ce am remarcat oferta? Pentru ca brelocurile astea sunt o metoda de promovare foarte buna. Cu totii mergem la supermarket si avem nevoie de fise pentru carucioare. De cate ori nu v-ati trezit fara bani marunti si v-ati enervat pentru ca trebuie sa cautati un magazin unde sa schimbati o bancnota sau trebuie sa mergeti la biroul de informatii pentru fisele salvatoare?

O companie care ofera brelocuri de genul asta are garantia ca brandul lor va fi mereu in vizorul clientilor, purtat cu sfintenie la chei si folosit cu satisfactie la cumparaturi. Cu un pret mic obtii vizibilitate maxima.

P.S: ca sa se oftice firma care m-a spamat, nu dau link catre ei.

Citește mai departeUn breloc care merita pastrat

Tu ce ai face cu 10.000 euro?

Cei de la Joe au lansat o noua promotie pentru clienti iubitori de bomboane si napolitane, oferind premii de 100 euro zilnic sau 10.000 de euro saptamanal. Mecanismul e detaliat pe www.indraznestesitu.ro, e suficient sa cumperi un produs Joe si sa trimiti codul de pe ambalaj prin sms la 1860 sau sa il introduci direct pe site.

Cel mai mult imi place sectiunea de propuneri „Ce ai face tu cu 10.000 euro?” unde iti poti alege dintre diversele variante de cheltuire a banilor propuse de Joe sau poti veni tu alte variante.

Cred ca promotia a starnit imaginatia multor romani, in fond 10.000 de euro e o suma greu de ignorat. Eu cu 10.000 de euro as putea sa traiesc pret de un an pe o insula din Thailanda, inconjurat de nisip, soare si aer curat. Am vazut pe site fel de fel de propuneri, de la inchirierea unui elicopter pana la cumpararea unei cabane la munte. Multe idei le mai trec prin cap romanilor, la capitolul imaginatie stam foarte bine.

Tu pe ce ai cheltui 10.000 de euro, daca i-ai castiga? Ti-ai lua o masina noua, ai achita avansul pentru un apartament, ai evada intr-un loc exotic timp de un an, ti-ai deschide propria ta afacere sau i-ai juca pe toti la loterie, poate ii inmultesti? Posibilitatile sunt multe, problema e cum alegi cea mai buna varianta.

Citește mai departeTu ce ai face cu 10.000 euro?

Hand – bautura si cultura

Un prieten m-a anuntat ca barul Hand din Iasi se redeschide incepand cu 19 februarie pe Stefan cel Mare. Sincer sa fiu nu am fost pana acum in Hand si probabil ca nu retineam nici afisul care anunta inaugurarea daca nu observam sloganul barului: Hand – bautura si cultura. Scurt si la obiect, cred ca au reusit sa sintetizeze foarte bine atat filozofia barului cat si oferta lui. Multe branduri se chinuie in gasirea unor sloganuri cat mai ciudate care sa atraga atentia, cand de fapt cel mai bine e sa transmiti exact ce le oferi clientilor, reducant brandul la principalele atribute.

Deja vad discutiile:
Man, haide in Hand?
De ce?
Cum de ce? Pentru bautura si cultura.

Aveti afisul mai jos, sunt si 2 concerte de deschidere si am inteles ca barul e unul cu o istorie indelungata in Iasi. O sa trag o fuga pe acolo si voi publica un review pe Optzile.ro, chiar m-a facut curios sloganul.

Citește mai departeHand – bautura si cultura