Categorie Marketing

Concursuri si premii

Privind in jur sunt surprins de explozia de concursuri si tombole cu premii care de care mai tentante. Companiile se intrec in a organiza campanii promotionale pentru cresterea vanzarilor, si fiecare concurs spera ca va smulge un ban in plus din buzunarul stramtorat al romanului.

Partea interesanta este ca numai unele dintre campaniile de promovare au succes, cele care ofera premii tangibile. Razuieste aici si vezi daca ai castigat un laptop. Cumpara de 200 lei si primesti un cupon de 50 lei. Aduna punctele de fidelitate si primesti un cadou la alegere.

Lumea e satula de promotii care promit marea cu sarea dar castigatorii sunt invizibili. Oamenii nu vor premii care ii conditioneaza sau ii fac sa cheltuie in plus. De aceea oricat de tentanta ar fi un sejur la munte sau un weekend la Paris, sansele ca un concurs de genul asta sa aiba priza la public sunt mai mici decat laptopuri, televizoare, alte gadgeturi sau cel mai tentant…banii.

Vrei sa faci un concurs atractiv? Ofera premii in bani sau obiecte care pot fi folosite imediat. Partea mai ciudata este ca au revenit si Euro Bing-urile, care pretind ca ofera banii si de fapt tepuiesc oamenii. Totusi, trebuie sa mai fie si fraieri pe lumea asta, nu doar oameni destepti.

Citește mai departeConcursuri si premii

Aurică Pui de Aur devine FermaDor

Citesc la Adi despre rebrandingul produselor comercializate de Rom Trading Company. Pana acum ele erau vandute sub brandul Aurică Pui de Aur, care Aurica intre noi fie vorba, semana perfect cu Foghorn LegHorn, cocosul de la Warner Bros. Noua imagine si noul brand, FermaDor, este mult mai buna. Excelenta chiar.

Singura problema este ca noul brand sub care vor fi vandute produsele de pui seamana perfect cu Arturo’s, un brand din Venezuela, care activeaza in acelasi domeniu.


Aurică Pui de Aur devine FermaDor
În urma unei analize de brand şi a unui audit intern şi extern, Rom Trading Company a iniţiat un proces de rebranding al mărcii Aurică Pui de Aur. Astfel, aceleaşi produse de calitate pe care clienţii le-au recunoscut de peste 10 ani sub eticheta Aurică Pui de Aur, se regăsesc începând cu luna septembrie 2009 sub denumirea FermaDor.

Cred ca noua imagine li se potriveste, doar ca au gresit denumirea brandului, care trebuia sa fie Furt de Aur, nu FermaDor. Astfel si clientii se obisnuiau mai usor cu noile ambalaje.

Citește mai departeAurică Pui de Aur devine FermaDor

Cafea instant de la Starbucks

Starbucks a lansat in S.U.A zilele astea Via instant coffee, un sortiment de cafea instant, care va fi comercializat la la plic, asa cum ne-am obisnuit cu sortimentele la plic de la Jacobs sau Doncafe. Lansarea la nivel national este promovata printr-o testare in toate cafenelele Starbucks, clientii avand posibilitatea de a testa ambele tipuri de cafea.

Partea cea mai tare este ca argumentul principal pe care mizeaza Starbucks este ca sortimentul de cafea instant are exact acelasi gust ca si cafeaua facuta pe loc. Chiar Howard Schultz afirma lucrul asta, este si un spot prin care incearca sa explice diferentele intre cafeaua instant obisnuita si cea vanduta de ei.

Instant coffee that tastes as delicious as our brewed.

Nu sunt deloc fan Starbucks, dar clientii fideli merg acolo tocmai pentru ca asociaza pretul ridicat cu calitatea premium, pe care nu o gasesc in  alta parte. Daca cafeaua instant ajunge sa fie promovata ca fiind la fel de buna ca cea facuta in magazin, ce rost are sa ma mai duc la Starbucks? Nu mai bine cumpar o cafea instant din aia ieftina la 2 lei si am terminat povestea?

Starbucks se concureaza pe sine insusi, incercand sa se pozitioneze in mintea clientilor atat ca un produs premium cat si ca unul ieftin. Proasta idee.

P.S: nu stiu daca cafeaua instant e disponibila si in Bucuresti, care e prin zona sa traga o fuga la Starbucks si sa verifice.

Citește mai departeCafea instant de la Starbucks

Product placement Apple in House M.D

House M.D abunda de imagini in care apar produsele Apple: iPhone, MacOS, laptopuri, iPod-uri… Stiu ca e ceva obisnuit in serialele americane, Apple fiind printre firmele mentionate cel mai des, dar in unele episoade totul e mai mult decat evident.Verificati episodul 10 din seria 4 pentru mai multe detalii. Mai apar si cateva monitoare Dell, dar pot fi considerate maruntisuri.

Postul asta se adreseaza mai ales naivilor care cred ca unele branduri si produse apar „intamplator” in filme si seriale.

P.S: da, ma uit la House M.D.

Citește mai departeProduct placement Apple in House M.D