Categorie Marketing

Bush-marketing, promovare gratuita si neconventionala

Turcul Ramazan Baydan, proprietarul Baydan Shoe Company, o companie anonima pana acum, a fost asaltat de comenzi. Baydan Shoe Company este producatorul celebrilor pantofi care au fost aruncati catre Bush saptamana trecuta de catre un reporter irakian, in cadrul unei conferinte de presa. Pantofii, care erau pana acum denumiti „M 271”, s-a putea sa fie rebotezati „the Bush Shoe” sau „Bye-Bye Bush”. Modelul, existent pe piata din 1999, costa aproximativ 120 ron si a ajuns sa fie comandat dupa incident intr-o cantitate de 300.000 bucati, de patru ori mai mult decat productia normala. Reporterul care a aruncat pantofii catre Bush e in arest. Partea buna e ca va beneficia de pantofi gratis toata viata!
Sursa

A aparut chiar si joc in care poti arunca cu pantofi catre Bush, sockandawe.com, dar si varianta romaneasca a lui, cu mai multe modele de pantofi disponibile in arsenal.

Ce vreau de fapt sa subliniez? Pantofii au beneficiat de promovare intensa la nivel global, gratuit, iar producatorul a stiut sa speculeze situatia pentru a mari vanzarile. Stie cineva modelul de telefon furat de Basescu? Care era producatorul cernelei aruncate asupra lui Constantinescu? Ouale aruncate asupra lui Iliescu erau de Avicola sau de tara?

Nu, nu se cunosc detalii, nici evenimentele nu au fost la fel de mediatizate ca cel cu Bush, dar e important de retinut ca o ocazie de genul asta, cand apare, nu trebuie ratata. Produsul aparut accidental intr-un scandal puternic mediatizat poate fi scos la suprafata de catre compania producatoare, daca stie sa foloseasca situatia in avantajul ei. In fond, chiar si publicitatea negativa e tot publicitate.

Citește mai departeBush-marketing, promovare gratuita si neconventionala

Mos Craciun si influenta Coca Cola asupra lui

Mos Craciun

Mi-am amintit in primul rand de efectul pe care Coca Cola l-a avut la nivel mondial asupra imaginii lui Mos Craciun. Mos Craciun nu avea hainele rosii mereu pana aproape de 1900 , fiind imbracat deseori in rosu, albastru, verde sau violet.

Istoria moderna a lui mos Craciun incepe in 1885, cand Louis Prang a tiparit o felicitare de Craciun intr-o tipografie din Boston, in care Mos Craciun era imbracat in rosu. Aceasta felicitare a fost primita atat de bine de catre americani, incat treptat celelalte culori au incetat sa mai fie folosite, rosul ramanand definitiv culoarea asociata cu mos Craciun. Coca Cola nu l-a inventat pe Mos Craciun asa cum il stim noi, dar s-a asociat puternic cu el, reusind sa impuna imaginea actuala a acestuia, asa cum o stim cu totii, prin campaniile derulate in aceea perioada, pe langa rosul Coca Cola.

mos Craciun albastru

Mos Craciun modern, imaginea primei campanii Coca Cola legata de sarbatorile invernale, a fost desenat in 1931 de catre Haddon Sundblom avand ca model pe vecinul sau, un agent de vanzari ajuns la pensie, Lou Prentice.

Campaniile de promovare si asocierea brandului Coca Cola cu Mos Craciun au fost realizate pentru a impulsiona vanzarile Coca Cola in timpul sezonului rece. Bautura racoritoare era perceputa ca un produs sezonier, consumat vara. Asocierea Coca Cola cu Mos Craciun, un simbol specific al sarbatorilor de iarna, a schimbat atat atitudinea consumatorilor fata de produsul sezonier, cat si imaginea moderna a lui Mos Craciun, conferindu-i o identitate unitara, intr-o perioada in care mijloacele de informare erau abia la inceput.

Din ce imi amintesc, si Pepsi a incercat mult timp sa impuna imaginea unui Mos Craciun imbracat in albastru, in eterna batalie Pepsi – Coke, insa fara sanse de reusita! Acum cativa ani rulau si la noi reclamele Pepsi cu un mos Craciun imbracat in haine albastre, in prezent insa modul de promovare Pepsi pe perioada sarbatorilor de iarna s-a schimbat.

Crearea lui Mos Craciun, Coca Cola version

Citește mai departeMos Craciun si influenta Coca Cola asupra lui

Reclama: Whopper Virgins, filmul

Poftim de mancati acum de la Burger King! Filmul e finalul campaniei despre care am mai scris, in continuare mi se pare o porcarie, dar fiecare are dreptul la opinia lui. Totusi, sunt exagerate comparatia intre hamburger si friptura, daca e sa ne uitam la obiceiurile alimentare ale americanilor.

Eu as lua niste americani din astia adevarati, i-as pune la o masa si le-as da sa manance tochitura cu mamaliguta. Pun pariu ca ar cere o chifla pentru a baga carnea si magaliga in ea, pentru a manca „the american way”, eventual cu o sticla de Coca-Cola langa!

Citește mai departeReclama: Whopper Virgins, filmul

Online-ul, in 2008-3% din bugetele de publicitate. In 2009 cat?

Hmm, toti experti in online nu se mai ingramadesc sa arunce cu cifre, cu procente, cu cresteri fabuloase, cand vine vorba de publicitatea online in 2009, desi acum cateva luni se bateau cu caramida in piept! In schimb apar declaratii prudente, evazive, despre focusarea pe interactivitate si proiecte speciale, generated content, dezvoltarea produselor strategice, eficienta si relevanta proiectelor existente, cresterea randamentului, CPM, CPC, etc.

Proiectele speciale, orientarea catre servicii, internalizarea vanzarilor de publicitate, antreprenoriatul, achizitiile – chiar si de bloguri – sunt principalele miscari strategice adoptate de jucatorii de pe piata online in 2008. Pe fondul crizei, batalia va fi mult mai dura anul viitor, cand eficienta va fi principala arma a invingatorilor.
Link

Curios, dar eu stiam doar de un blog vandut anul asta, monden.info. Nu mai stiu sa numar corect? Observ deasemenea in articol declaratiile unor spammeri de meserie, alaturi de adevaratii profesionisti in online. Probabil conteaza cati bani faci, nu si cum ii faci!

Citește mai departeOnline-ul, in 2008-3% din bugetele de publicitate. In 2009 cat?