In ultima perioadă mi se pare tot mai ciudat când văd cum firmele se chinuie să își optimizeze prima pagină, să o facă cât frumoasă, să includă pe ea cât mai multe informații, dar când vine vorba de paginile din interiorul site-ului ele sunt de regulă ignorate, singura condiție fiind să respecte layout-ul general.
Ne chinuim să optimizăm, să testăm, să ne încântăm vizitatorii cu un homepage interesant, uitând că acum majoritatea vizitatorilor nu mai ajung pe site-ul nostru direct pe homepage, ci cel mai probabil pe o pagină interioară.
Motoarele de căutare sunt responsabile pentru un procent însemnat din traficul site-urilor de conținut. Rețelele sociale, blogurile, forumurile, feedurile RSS, emailul și ele funcționează ca surse de recomandări. Nu mai intrăm pe prima pagină a unui site, ci de obicei ajungem pe site urmând un link primit de la cineva sau văzut undeva, iar de acolo decidem dacă mai stăm pe site sau plecăm în altă parte.
Comportamentul de navigare pe internet s-a schimbat foarte mult, dar majoritatea site-urilor gândesc în continuare afișarea conținutului la modul static: prima pagină are rol de a reține utilizatorul, de a prezenta cât mai multă informație, iar paginile articolelor sunt doar destinația finală, fără elemente care să ajute navigarea cititorilor.
Mai e valabil conceptul ăsta, mai are sens să gândim site-urile plecând de la homepage, prima pagină, acasă sau cum vreți să îi spuneți?
Eu spun că nu. Lucrurile s-au schimbat prea mult. Noul homepage pentru un site, mai ales când este vorba de un site ce crează conținut, este orice pagină a site-ului respectiv.
În condițiile astea, asigurați-vă că atunci când o persoană ajunge pe o pagină a site-ului vostru ea poate naviga ușor pe celelalte secțiuni, poate afla ultimele noutăți. Nu mai lucrați la optimizarea homepage-ului pentru a genera mai multe afișări, pentru a reține vizitatorii, optimizați toate paginile pentru asta. Trebuie să includem mesaje clare pe toate paginile, iar vizitatorii să poată accesa rapid meniul, celelalte secțiuni și informațiile despre site, de oriunde s-ar afla.
De exemplu pe blogul de față, indiferent de pagina pe care intrați, puteți vedea clar sus în meniu cine scrie pe blog, cum poate fi contactat, care sunt articolele recomandate sau lista cu articole publicate până acum, iar în sidebar sunt ultimele articole și conturile din rețelele sociale unde sunt activ. Un lucru perfect normal, ținând cont de faptul că mulți dintre vizitatori nu ajung pe prima pagină, ci direct pe articole.
Uitați-vă pe statisticile site-ului sau blogului vostru. Vedeți ce pagini sunt accesate cel mai des. Intrați pe acele pagini, puneți-vă în locul vizitatorilor și întrebați-vă dacă informațiile oferite acolo sunt suficiente pentru a reține vizitatorul, pentru a în converti în client, cititor fidel sau fan.
Homepage-ul nu a murit, dar conceptul trebuie schimbat. Site-ul vostru cum e, oferă suficiente informații pe toate paginile sau doar pe homepage?
