Un studiu interesant, via Manafu.
Categorie Online
Reclamele TV, intre pret si eficienta
Nici un marketing manager n-a fost dat afară pentru că a cheltuit 70% din buget pe TV.
Ideea asta, gasita in postul scris de Alex la RoNewMedia, nu imi da pace. Pentru ca e adevarata. Ne-am obisnuit asa de mult cu campaniile TV, incat atunci cand un marketer propune o campanie de promovare care sa nu includa TV-ul in mixul de medii e privit ca un nebun.
Converteste chiar asa de bine reclama TV? Isi merita ea banii, care sa recunoastem, nu sunt deloc putini.
Cat costa o reclama TV? Depinde de postul TV, de negociere, de intervalul orar in care este difuzat, dar un spot de 30 de secunde la o televiziune cu acoperire nationala poate costa intre 3000 si 10000 de euro in prime time (ora de varf), pret de ratecard. De aici urmeaza discounturile in functie de contracte, volumul cumparat etc.
Si pentru ca tot se recomanda ca reclamele TV sa fie folosite in campanii alaturi de online mi-am amintit de un experiment realizat recent in S.U.A pentru a verifica impactul reclamelor TV asupra telespectatorilor.
Un website a fost promovat la TV, cu scopul de a atrage trafic. Vizitatorii puteau descarca gratuit de pe site primele doua capitole dintr-o carte. Dupa o luna de reclame aparute la TV si 8,3 milioane de vizualizari site-ul a pimit doar 112 vizite si mai putin de jumatate au completat campurile nume si adresa de email, solicitand capitolele gratuite din carte.
Alternativ, aceeasi reclama care a aparut la TV a fost urcata pe Youtube, unde a avut 5000 de vizualizari, a generat 1375 de vizite, mai mult de jumatate dintre vizitatori solicitand capitolele gratuite.
Experimentul:
Joel Comm is the author of “KaChing: How to Run an Online Business that Pays and Pays.” Let me take a moment here to say, I haven’t read his book, only the first two chapters and the press release he put out today, but I thought the point was a good one so with that caveat in mind. . .
Comm ran an advertising experiment comparing TV ads to online ads. He hired a firm to create a commercial then ran it 230 times during a 10-day period in October on such popular shows as The Daily Show, The Colbert Report, Fast Money, Man vs. Food, Mad Men, and Wall Street Journal Report.
The ad offered a URL (http://www.thekachingsecret.com) where people could go to download the first two chapters of the book for free. There was no request to buy and no toll-free number. The ad was designed simply to drive traffic to the website for the purpose of collecting email addresses of potential buyers. Here’s where Comm inserts his own caveat, which is that the ad only ran last month, so there’s no telling the long term affect but at the moment, it was a flop. Despite 8.3 million impressions, he only got 112 visits and less than half of those people filled out the two lines needed to get the free download.
Says Comm,
“This is a massive failure. This is proof that old media calls to action do not translate to sales on new media. People who watch TV rarely take note of the ad and they aren’t motivated to go online as a result. TV is about branding and keeping a brand in the forefront of a consumer’s mind.”
In contrast, Comm ran the same ad on YouTube, got 5,000 views and 1,375 visits, a conversion rate of almost 33%. More than half the visitors requested the two free chapters and it didn’t cost a cent to run the video on YouTube vs the price of buying commercial time on TV.
In concluzie, mai sunt eficiente reclamele TV? Depinde pe cine intrebi si ce produs vrei sa promovezi. Pentru unele produse si servicii o reclama TV poate fi solutia perfecta (medicamente, servicii generaliste, bunuri de larg consum), dar daca vrei sa promovezi site-uri sau servicii online eu as merge pe promovarea prin acelasi mediu, internetul.
Eticheta in social media
Un scurt clip cu recomandari de lucruri pe care sa le faci/sa nu le faci atunci cand ai conturi in retelele sociale sau ai un blog si vrei sa ai grija de imaginea ta online. In engleza, desigur.
Via Andy
Tool pentru onlineri: controleaza-ti bugetul cu CashBase
Acum 2 ani scriam pe blog despre un tool pentru gestionarea online a bugetului. Intre timp site-ul respectiv s-a inchis, dar eu am descoperit ceva mai simplu,mai usor de folosit – Cashbase.
Cashbase e o aplicatie online care iti permite inregistrarea veniturilor si a cheltuielilor, afisandu-ti totatul banilor facuti si a celor cheltuiti. Tocmai simplitatea aplicatiei m-a determinat sa o folosesc. Eu vreau sa stiu cati bani am facut luna asta si cati am cheltuit, doar atat. Daca vreau detalii ma uit pe lista si vad de unde provin si unde se duc banii.
Exista si o aplicatie pentru iPhone.
Inca o chestie foarte tare – aplicatia ee facuta de un roman, Filip Chereches Tosa. Am scris despre ea pentru ca nu am auzit vorbindu-se de Cashbase in .ro, desi mie mi se pare foarte buna pentru gestionarea finantelor personale intr-o maniera simpla. Daca va place spuneti si altora de ea, e pacat sa nu recomandam o aplicatie buna si nu as vrea sa aibe soarta primului tool de care scriam acum 2 ani.
Ne vedem vineri la Social Media Summit Iasi
Evenimentul are loc vineri 4 martie 2010, la Iasi, Hotel Unirea – www.bizforum.ro/smsiasi. Eu voi fi acolo, cine mai vine?
Pe o piata ce numara peste 2,4 milioane useri Facebook, 3 milioane cititori de bloguri, peste 40,000 conturi Twitter si peste 370,000 conturi in reteaua LinkedIn, social media devine, la costuri incomparabil mai mici, mediul preferat de transmitere si comunicare a experientei de brand. Cel de-al treilea episod al seriei originale Biz Social Media Summit ne duce in Iasi, la o intalnire extraordinara intre bloggeri, specialisti in social media si comunitatea regionala de business din Moldova.
In premiera in Romania, revista Biz si Zelist au realizat Top100 Bloggeri Regionali, clasament care prezinta cei mai importanti bloggeri din Romania, clasificati pe regiuni. Rezultatele acestui clasament vor fi anuntate in prima sesiune a evenimentului.
Like sau Share?
Ce a remarcat Costin pe Refresh si ce a aparut pe Mashable e adevarat, Facebook a modificat functionalitatea butonului de Like, facandu-l sa se comporte asemanator cu butonul de Share. Inainte cand apasai pe Like aparea un simplu mesaj pe wall-ul tau de pe Facebook, acum Like-ul apare cu titlul articolului, link catre sursa, text si thumbnail.
O comparatie facuta de mine mai jos. Intai am dat Share si dupa aceea Like la un post de pe blog:
Intrebarea e in cat timp va retrage Facebook butonul de Share, tinand cont de faptul ca „Like is the way to go”?
In apararea blogurilor
Prieteni, am vesti proaste: blogurile sunt pe moarte … din nou. De data asta cei de la The New York Times readuc subiectul in discutie. E a nu stiu cata oara cand mor blogurile astea, cred ca au mai multe vieti decat pisicile, de se tot intorc printre noi. Am mai scris pe blog despre moartea blogurilor si acum 2 ani, ce am scris atunci ramane valabil si acum: blogurile nu sunt pe cale de disparitie, doar evolueaza, la fel ca orice alta platforma online.
Sigur, au aparut multe servicii de microblogging in anii care au trecut de la aparitia blogurilor (Posterous, Tumblr sunt doar 2 mai cunoscute), Facebook si Twitter sunt tot mai populare printre tineri, dar asta nu inseamna ca lumea va inceta sa citeasca si sa scrie bloguri, va inceta sa consume informatia furnizata prin aceste metode de comunicare. Din contra, WordPress, cea mai cunoscuta platforma de blogging, o duce destul de bine.
Folosesc Twitter si Facebook pentru a afla informatii si a pastra legatura cu prieteni si cunoscuti, dar informatiile nu sunt citite si consumate acolo, destinatia e alta. Ca idee, cand primiti emailuri cu recomandari de genul „uite ceva fain, merita citit” sunt linkuri catre Facebook, Twitter, Tumblr sau linkuri catre site–uri si bloguri cu articole detaliate si informatii complete?
Sa nu confundam informatia cu metoda de transmitere a informatiei, sa nu credem ca drumul e de fapt destinatia. Retelele sociale sunt utile pentru propagarea informatiei si interactiunea cu alti oameni, dar blogurile au ceva mult mai important: continutul.
Voi aveti impresia ca blogurile ar fi pe cale de disparitie? Eu le simt mai vii ca niciodata.