Când vine vorba de realizare logo pentru o afacere găsim o mulțime de recomandări și oferte pe net, dar cel mai important lucru pe care l-am învățat până acum la agenție și din discuțiile cu designerii este că less is more, cu cât un logo este mai simplu cu atât el este reținut mai ușor de către clienții noștri.
Logo-ul trebuie să fie simplu dar unic
E tentant ca proprietar al unei afaceri să îți dorești un logo plin de culoare, cu cât mai multe efecte și brizbrizuri, dar ăsta nu e scopul final al logo-ului, să semene cu un curcubeu. Aici se vede diferența între un designer profesionist și un amator.
Amatorul îți va oferi 2-3 variante similare pentru a scăpa cât mai repede de tine și a lua banii, profesionistul se va interesa despre afacerea ta, industria în care activezi, istoricul companiei, astfel încât logo-ul final să fie simplu și să te ajute în dezvoltarea brandului.
Logoul trebuie să fie eficient, puternic, să capteze atenția, fără a fi prea complex.
Un logo bun nu este ieftin
Din păcate încă mai există mentalitatea asta, că logo-ul poate să fie doar un font mai special făcut cu o anumită culoare, dar ăsta e doar un logo generic, care se pierde ușor în oceanul de sigle pe care le vedem zilnic.
Da, poți să cumperi logo-uri gata făcute de pe net cu 10 euro, sunt și aplicații ce îți permit generarea unui logo gratuit, dar să vezi ce mișto e când vrei să folosești logo-ul acela pe un panou stradal sau un banner de 3 metri, iar logo-ul tău este de fapt un fișier .jpg cu rezoluția de 200 pixeli. Am pățit și noi din astea, venea clientul să ne spună că are logo și vrea site, și logo-ul lui nu era bun de nimic.
Discutam și cu Cristian de la 2eyes.ro zilele trecute, el fiind specializat pe crearea de logo-uri memorabile, pe lângă afișe publicitare mai ales pentru clubbing și reconstrucția de logo-uri. Un logo bun începe de pe la 100-150 de euro, poate ajunge și la câteva sute în funcție de complexitatea proiectului.
Diferența constă în munca din spatele creării logo-ului, în formatul în care primești rezultatul final (vectorial, nu imagine) și în faptul că vei avea un logo pe care să îți construiești o afacere solidă.
Logo-ul trebuie să se vadă bine, online și offline
E surprinzător câți clienți își fac logo-uri fără a se gândi la cum vor fi folosite acestea în diferite medii. E posibil ca un logo să se vadă foarte bine pe site, dar atunci când trebuie folosit pe un pliant, afiș, banner să arate ca naiba. Și poate că logo-ul arată bine pe reclama luminoasă de pe clădire, dar se vede la fel de bine și când e aplicat pe un pix?
Aici intervine designerul, care trebuie să țină cont de toate aspectele astea, sau pentru logo-urile ce conțin culori puternice să ofere și variante ale acestora ce pot fi folosite pe fundal neutru. Logo-ul trebuie să fie clar, distinct, unic.
Un logo bun nu trebuie făcut după clișee
Anul trecut era la modă flat design-ul, anul ăsta au prins mult logo-urile retro, într-o perioadă toți copiau logo-ul Google, dar acestea sunt trenduri de moment. Atunci când realizezi un logo nu trebuie să îl faci după trenduri, scopul este să îl poți folosi mult timp de acum înainte, pentru că dacă schimbi grafica companiei în fiecare an după trenduri nu poți rămâne în memoria clienților, ei nu vor știi cu ce să te asocieze.
Logo-ul trebuie să fie ușor de recunoscut
Scopul unui logo nu este doar să atragă atenția, ci să creeze o asociere în memoria consumatorului, să genereze emoție. Când vezi logo-ul Coca-Cola sau Nike știi imediat despre ce companie e vorba, deja simți gustul băuturii acidulate în gură sau te gândești la reclamele motivaționale cu sportivi. Evident, în spatele lor sunt și bugete de marketing imense, dar logo-ul a fost punctul de plecare, degeaba investești în promovare dacă fundația pe care construiești nu este solidă, iar punctul de plecare trebuie să fie sigla grafică.
Logo-ul trebuie să aibă o poveste în spate
Vă ziceam deja de diferența între un designer profesionist și unul amator. Designerul profesionist analizează brandul clientului, publicul țintă, istoricul companiei, logo-urile anterioare, pentru a putea realiza asocieri, a stabili valorile cu care se identifică firma și a include toate aceste aspecte în primele schițe de la care se va contura povestea logo-ului.
În final când plătești pentru crearea unui logo nu plătești doar pentru sigla pe care să o aplici pe toate materialele de promovare, online și offline, ci plătești pentru a avea o fundație solidă de la care să îți poți construi o afacere ce va rămâne mereu în mintea clienților.
