Etichetă branding

Tesla în 2025

Nu au trecut nici 2 săptămâni de când am scris că mă aștept la un an haotic și deja îl vedem pe Trump, președintele Statelor Unite, cum a devenit agentul de vânzări al lui Musk, pozându-se cu o Tesla roșie în fața casei Albe și recomandând fanilor săi să cumpere și ei mașinile astea, cică că sunt bune. Trump, care nu are carnet de șofer, urăște mașinile electrice și a dispus scoaterea stațiilor de încărcare electrică de la instituțiile guvernamentale din State. Cred că asta va afecta și mai mult brandul american. Nu mai zic de nivelul la care a ajuns instituția președintelui în State…

În cărțile viitoare de marketing cu siguranță va fi o secțiune dedicată lui Musk – Cum să distrugi 2 branduri în doar 2 luni.

Citește mai departeTesla în 2025

În 2025 promoția „bate” loialitatea față de brand

Dacă vi se pare că sunteți asaltați prin hypermarketuri de tot felul de oferte, promoții și concursuri, să știți că nu vi se pare, brandurile au descoperit că asta ne face să cumpărăm, mai ales în perioade dificile, ca cea prin care trecem. Avem și studiu recent pe tema asta, Analiza comportamentului consumatorului la cumpărături.

Rezumatul e că marketingul trage tare ca să crească fidelitatea clienților față de brand, că unui client care revine e mai ieftin să îi vinzi decât să atragi un client nou, dar e criză, și 3 plus 1 gratis sau câștigă o vacanță de vis sună mai bine decât Îți mulțumim că ești clientul nostru de 20 de ani, dar noi facem promoții doar pentru clienții noi.

Citește mai departeÎn 2025 promoția „bate” loialitatea față de brand

Branduri românești cu nume faine

Stăteam eu și mă gândeam că domeniul namingului și brandingului românesc a evoluat mult din negura anilor 90, când toată lumea deschidea o firmă cu Impex Prodcom și aia era tot. Am ajuns și noi mai dezghețați, mai curajoși, firmele autohtone au început și ele să investească serios în brandurile lor, probabil pentru că și clienții sunt mai deschiși. Vouă ce branduri românești cu nume faine vă plac?

Mai jos câteva care zic eu că sună bine.

Citește mai departeBranduri românești cu nume faine

De ce afacerea ta are nevoie de branding

Râdem noi despre cum se face branding în România, că majoritatea antreprenorilor se cred experți în naming și branding, dar să știți că majoritatea poveștilor și bancurilor sunt de fapt reale. Nu inspired by a true story, ci chiar true story.

Când ești la început cu afacerea și banii sunt la limită ultima chestie la care te-ai gândi e că trebuie să dai bani și pentru o agenție care să te ajute cu alegerea numelui, crearea logoului și a identității vizuale, eventual și înregistrarea mărcii. Pui și tu un nume inventat la un focus grup cu prietenii și după 2 ani de zile descoperi că e deja marcă înregistrată și trebuie să schimbi totul, că tu vrei să joci la alt nivel și nu poți. Cam așa se întâmplă.

Citește mai departeDe ce afacerea ta are nevoie de branding

Bărbații adevărați și Old Spice

Provocarea nu e ușoară, cum să atragi clienți noi, tinerii, către produsele tale, fără a alunga și enerva clienții existenți, bărbați între 30-45 de ani? Cine a planificat campania de mai jos pentru Old Spice sigur nu a înțeles brieful, sau a fost o campanie făcută cu mărunțișul din buget.

Parcă văd discuția, pe tiparul: Băieți, au zis de la centru că trebuie să facem repoziționare, să extindem targetul, să fim cool, să atragem generația tânără. Uite, a zis Selly că de 2000 de coco ne lasă să facem o poză cu el, ba chiar îi dă și share, să vezi ce ne umplem de reach, rupem la raportări.

Finalitatea o să fie cam așa: Șefu, dar am primit multe like-uri si share-uri, chiar nu înțelegem de ce scad vânzările, noi am fost pe brief, ceva tlendy flendy. 🙄

Citește mai departeBărbații adevărați și Old Spice

Și zici că firma ta are nevoie de employer branding?

Nu știu dacă ați remarcat, dar au început să apară și pe la noi mai des campaniile de employer branding, acelea în care firmele se laudă pe diverse medii cât de faine sunt ele, ce fericiți sunt angajații lor și cât de tare ar fi dacă ai merge și tu să lucrezi acolo. Acum 7-8 ani, când încă ne lingeam rănile după criză, nu credeam că vom ajunge în situația asta, dar uite că sunt domenii în care e tot mai dificil să găsești oameni buni, de exemplu IT-ul sau vânzările. Unele campanii de employer branding sunt faine, când valorile companiei sunt aliniate cu mesajul reclamei, iar de alte campanii râd cu toții, mai ales cele în care firma spune că super mișto, dar toți știu că angajații lor sunt tratați mizerabil. Și asta ar trebui să fie prima regulă, faci employer branding după ce îți rezolvi problemele interne, nu?

Citește mai departeȘi zici că firma ta are nevoie de employer branding?