Dacă concluziile studiului realizat de Edgerank Checker se aplică și la noi, includerea de către branduri a hashtag-urilor în mesajele publicate pe paginile de Facebook nu numai că nu ajută, ba chiar dăunează promovării mesajelor, viralitatea mesajelor ce conțin hashtag-uri e mai mică comparativ cu cele fără hashtag-uri.
De ce pe Twitter hashtag-urile ajută la propagarea mesajelor și pe Facebook nu? În primul rând lumea nu e obișnuită cu hashtag-uri pe Facebook, mulți nici nu fac clic pe ele. În comparație, hashtag-urile pe Twitter au fost folosite aproape de la început ca un mod de a centraliza mesajele din jurul unui subiect, utilizatorii sunt obișnuiți cu ele.
În al doilea rând, multe branduri exagerează pe Facebook cu folosirea hashtag-urilor, am văzut că unele au importat aceeași tehnică ca și pe Instagram, hai să publicăm o fotografie și să îi adăugăm 30 de hashtag-uri, sigur poza aia va deveni virală. Nu funcționează așa.
În al treilea rând, dacă dai clic pe un hashtag pe Facebook îți arată toate mesajele cu acel hashtag, indiferent de limba în care au fost postate. De ce aș vrea să văd mesajele postate de utilizatorii din India, de exemplu, pentru #Summer?
Concluzia – pe Facebook hashtag-urile deocamdată nu sunt la fel de utile ca pe Twitter. Lumea nu face clic pe ele, mesajele postate cu hashtag-uri nu sunt relevante, multe branduri spamează hashtag-urile, iar Facebook încă nu știe să filtreze cele mai interesante mesaje postate pe hashtag-uri, pentru a elimina gunoiul.
Asta nu înseamnă că ele sunt inutile, ci doar că fiecare brand ar trebui să verifice dacă includerea de hashtag-uri în mesajele pe Facebook ajută la promovarea acestora și creșterea audienței.
