Oare cum poți băga bani într-o reclamă și nimeni să nu îți spună că e greșită? Înțeleg că patronul a lipsit de la orele de limba română, dar nu a întrebat pe nimeni înainte să dea comanda? Firma care a făcut sigla luminoasă nu a avut curajul să îi spună că e prost?
Recunosc Horia, nu prea mi-a plăcut de tine prima dată când te-am văzut la televizor. Era prin anii ’90, tu prezentai RoBingo și eu aveam impresia că ești prea arogant în timpul emisiunii. Totuși, tu erai tânăr, eu eram foarte foarte tânăr, deci e posibil să mă fi înșelat. În timp am văzut că ai evoluat, de fapt ce zic, te-ai schimbat și reinventat complet, de la un prezentator de televiziune la un cântăreț care electrizează publicul în concertele lui din țară. Nu aș fi crezut asta, dar am văzut niște clipuri din concerte, cum ar fi ăsta, care m-au convins că faci show pe bune. Plus că mi-au zis niște amici care au fost la concertele tale că dacă ai publicul de partea ta, uiți să mai cobori de pe scenă, cânți și dansezi până la epuizare, ore în șir. Asta e bine, în termeni de marketing pot zice că ți-ai făcut un rebranding de succes, ți-ai creat o audiență targetată și o bază de fani care te adoră. Acum, că tot vorbim de fani, soția mea vroia neapărat să meargă la un concert de-al tău, dar până acum nu a reușit. Uite de aia când am primit invitația de la Office Aqua Lounge pentru concertul tău de vineri, 17 august, din Iași, am acceptat.
Cred că ăsta e un obicei mai ales la afacerile care nu realizează nimic important. Își dau seama că nu au nimic de spus pe moment, că publicul nu este interesat de activitatea lor, dar totuși, fac comunicate de presă și le trimit peste tot, în speranța că poate poate vor genera o știre, vor atrage atenția cuiva. Primesc și eu comunicate de presă de genul ăsta. Sunt măgulit, dar oare cei care le trimit de ce nu se documentează înainte de a apăsa Send, pentru a vedea dacă destinatarul este interesat de subiectul comunicatului? Îmi dau seama că orice afacere are nevoie de publicitate, de promovare. Realizez că un comunicat de presă pare soluția ideală pentru a anunța lumea că afacerea aia există. Totuși, nimeni nu va acorda atenție unui comunicat de presă care nu spune nimic interesant pentru public. PR-ul înseamnă mai mult decât trimiterea de comunicate de presă, dar dacă lucrezi cu o agenție ancorată în trecut s-ar putea ca asta să fie singura recomandare pe care o primești. Relațiile publice reprezintă suma conversațiilor dintre o companie și audiențele ei, fie că e vorba de acționari, angajați, mass-media, clienți sau publicul larg. Pentru a avea succes în PR trebuie ca o companie să facă lucruri demne de menționat, și nu mă refer aici doar la profit, care este interesant, dar doar pentru acționari. O inovație într-un domeniu, un produs nou care aduce ceva în plus, o acțiune care ajută comunitatea locală, asocierea cu un eveniment important, lucrurile…
Apropo de ce spuneam la începutul anului despre curățarea imaginii unei persoane în motoarele de căutare, am remarcat că trendul e pe creștere, tot mai mulți utilizatori de internet își caută numele pe Google și sunt surprinși atunci când rezultatele nu sunt cele pe care le așteptau. E normal, dacă nu ești activ pe internet sunt șanse mari ca o căutare după numele tău să ducă către site-uri asupra cărora nu deții controlul. Am putea să îi spunem branding personal, dar până la urmă e vorba de impresia pe care și-o fac ceilalți oameni atunci când caută informații despre tine pe internet. Da, sunt firme care încasează bani buni pentru managementul reputației online, pentru a curăța imaginea unei persoane pe internet, dar pentru majoritatea soluția e relativ simplă, crearea unor conturi pe diverse site-uri care apar printre primele în căutările pe Google. Mai jos este un infografic util de la brandyourself.com (apropo, serviciile lor sunt chiar utile) care vă arată de ce ar trebui să vă pese despre informațiile care apar despre voi pe Google și mai ales, cum puteți influența aceste informații. În condițiile în care angajatorii și partenerii verifică tot mai des pe internet potențialii angajați sau colaboratori eu zic că puțină optimizare a numelui personal nu strică. De curiozitate, voi v-ați căutat numele pe Google? Sunteți mulțumiți de rezultate?
Mă gândesc că trebuie să fii puțin sadic pentru a pune ca nume unui magazin de pompe funebre Raiul Divin, dar în fond ce știu eu, sigur proprietarii își cunosc mai bine clienții. Adică oamenii vin la tine îndurerați pentru a cumpăra cele necesare înmormântării iar tu îi întâmpini cu un zâmbet și le spui Bine ați venit în Rai? Oare așa funcționează treaba? A da, să nu uităm de Știm că sunteți morți după noi, un alt slogan genial din același domeniu.
Concursul de spoofuri organizat pe IQAds a ajuns la final. Pe primul loc s-a situat spooful de mai jos, Ceapă naturală de la țară. Un loc binemeritat, ținând cont de calitatea celorlalte spoofuri. Restul câștigătorilor aici.
Eu sincer nu le înțeleg. Nici ca om de marketing, nici ca simplu consumator. Cred că prezența lor poate fi luată ca un indicator al civilizației, al schimbării de mentalitate, semn că mai avem mult de evoluat. Nu zic că afară nu vezi deloc reclame pe stâlpi, mai apar uneori, mai ales în cartierele periferice, dar în majoritatea orașelor din România orice stâlp devine un panou de reclame, inclusiv în zona centrală. Și dacă ar fi doar stâlpii ar fi bine, dar idioții care le lipesc nu se limitează doar la asta, lipesc aceleași reclame și pe clădiri, la intrarea în scările de bloc, pe garduri, oriunde este un petec liber ce poate fi folosit ca spațiu publicitar.