Bloguri de marketing și comunicare online care merită să fie citite. Ce rețele sociale sunt pe val în 2012. What makes a great logo?. Adio la internet 3G gratuit pe Kindle. Huawei: The company that spooked the world. Famous logo designs and how much did they cost. Un om pe care nu-l cunoaște aproape nimeni din blogosferă și are 63.939 de fani pe Facebook. Viața de măturător, trăită de o jurnalistă. Marketingul în gimnastică.
Uneori dimineața, pe lângă mailurile obișnuite din spam, cu viagra, lenjerie de lux sau ceasuri, mai primesc și câte un email de la Feedburner, prin care mă anunță că un cititor s-a dezabonat de la articolele de pe blog. Și pentru 1 secundă sunt trist. Feedburner e un serviciu excelent oferit de Google pentru a gestiona abonarea la articolele de pe blog, prin email sau RSS. Doar că trimite dimineața emailul ăsta, atunci când se dezabonează cineva de la blogul tău. La început eram stresat, ba chiar trimiteam emailuri tuturor celor care se dezabonau, îi intrebam de ce s-au dezabonat, ce nu le-a plăcut la blogul meu, cu ce am greșit. Dacă primeam un răspuns la 10 emailuri trimise era bine. În timp am renunțat să mai trimit emailuri celor care se dezabonează. Eu m-am schimbat, subiectele de pe blog s-au schimbat, preferințele cititorilor s-au schimbat, deci e normal faptul că unii cititori vin și alții pleacă. Totuși, mai am din când în când curiozitea asta, să văd de ce lumea renunță la un site sau un blog pe care cândva l-a citit cu plăcere. Unul din cele mai importante motive pentru care cititorii pleacă eu cred că este scăderea calității articolelor. Ai început în forță, cu pasiune, ai scris articole geniale care ți-au atras mulți cititori, linkuri, recomandări pe alte bloguri. În timp însă ai devenit comod, ai început să scrii doar din obligație. Cititorii sesizează când bloggerul nu mai scrie cu aceeași pasiune, când începe să bage subiecte de…
O să o zic de la început, nu îmi place șantierul în care s-a transformat orașul în ultimele luni. Înțeleg că e în numele progresului, că în final vom avea un Iași mai curat, mai aerisit, cu un trafic mai fluent, dar e groaznic să treci acum prin oraș, atât pe jos cât și cu autoturismul. Practic nu există cartier în care să nu dai de lucrări în execuție, de mormane de moloz, de ambuteiaje. Pe de altă parte, dacă mă gândesc la cum era Iașul prin 2002, când am ajuns prima dată în oraș, schimbarea în bine e evidentă. Au apărut multe proiecte bune. Sunt mai multe parcuri, spații de joacă, piste pentru biciclete, sunt multe fundații și ONG-uri care încearcă să schimbe fața orașului. De exemplu în Alexandru, cartierul în care am locuit cel mai mult, prin 2002 vedeai doar găurile din asfalt. Acum e un cartier curat, cu un parc amenajat frumos, cu trotuare făcute din pavele, unde seara e o plăcere să ieși la plimbare. Ce vreau să spun e că sunt multe aspecte negative, dar trebuie să ne concentrăm pe cele pozitive, pentru că trăgând linie suntem pe plus. Unul din aspectele pozitive e legat de ceea ce face Fundaţia Comunitară Iaşi. La început nu prea am înțeles ce vor ei să facă, dar în timp mi-am dat seama că vor să schimbe Iașul într-un oraș mai bun pentru toți. Prin ultimul lor program, Programul Revitalizare Urbană, ei vor să finanţeze 3-5 proiecte ale membrilor comunităţii…
Despre reclamele pentru magazinele Profi s-a discutat mult. Ba că sunt jenant de slabe, ba că sunt special concepute pentru a atinge un anumit public țintă și funcționează, ba că agenția e de vină. Ultimul spot m-a lăsat fără cuvinte. Chiar nu știu ce să spun, încă încerc să procesez conceptul. O fi pe target, nu o fi pe target, voi ce spuneți? Chiar vând reclamele astea?
Asta e una din concluziile unui studiu realizat de TNS Pentor pentru Toshiba. Studiul a fost realizat între 24 noiembrie și 15 decembrie 2011 și a avut 623 de respondenți, persoane cu vârste între 20 și 60 de ani. Recunosc, numărul respondenților nu e foarte mare, pot apărea și erori, dar totuși, 90% e enorm de mult ca procent. Oare de aia sunt românii așa deștepți, pentru că mănâncă televiziune pe pâine, pentru că au televizoare peste tot în casă? Eu m-am uitat la TV maxim 1 oră în ultima lună și mă simt foarte, foarte relaxat. Nu simt lipsa știrilor care dezinformează, nu simt nevoia de talkshow-uri de proastă calitate, nici nu îmi e dor să văd filme de acum 20 de ani difuzate iar și iar. Rezultatele studiului: Aproape trei sferturi dintre respondenţi (73%) au declarat că vor să achiziţioneze un televizor nou în următorii trei ani, iar 48% plănuiesc să o facă în anul imediat următor. În cazul celor din urmă, planul de achiziţie este, cu precădere, popular în rândul celor cu venituri familiale de cel puţin 3.000 lei. Site-urile producătorilor şi recomandările prietenilor şi familiei sunt sursele de informare folosite cel mai des de către români. Deşi în proporţie de 81%, aceştia vizitează site-ul pentru a se informa asupra produselor, majoritatea achiziţiilor (71%) se întâmplă în magazinele fizice, la diverşi retaileri. Cei mai mulţi dintre români preferă să cumpere un anumit model decât să dea banii repede. Aproape 24% dintre ei au nevoie de o singură zi…
Stirea asta nu a fost prea discutată prin online la noi, deși pasionații de marketing ar trebui să fie interesați de ea. Jocurile Olimpice, ca orice altă competiție sportivă importantă, atrage foarte multă atenție. Și foarte multă vizibilitate din partea publicului, vizibilitate pentru care brandurile mari sunt dispuși să plătească sume importante, ce le garantează exclusivitatea în aparițiile legate de eveniment. Cel puțin în teorie. Mă uitam zilele trecute pe lista de sponsori oficiali ai Jocurilor Olimpice de la Londra: Coca-Cola, Acer, Omega, Dow, GE, McDonald’s, Panasonic, P&G, Atos Origin, Visa, Samsung, Adecco, Arcelor Mittal, Cadbury, Cisco, Deloitte, Thomas Cook, UPS. Ce mi-a atras atenția pe lista aia sunt Coca-Cola și McDonald’s. Să ne înțelegem bine, nu am nimic cu brandurile, sunt ok pe nișa lor, dar în clipa în care un eveniment sportiv e sponsorizat de un lanț de fast-food-uri și o băutură carbogazoasă e clar că banii sunt mai importanți pentru organizatori decât imaginea de ansamblu. Asta așa, ca idee. Revenind la Beats, probabil ați auzit de celebrul brand de căști lansat în State de la fel de celebrul Dr. Dre. Prețurile pleacă de la 200 de dolari, deci nu sunt tocmai ieftine. Avantajul lor este că s-au asociat de la început cu vedete, muzicieni și sportivi care au promovat brandul și astfel au ajuns să fie căutate de cei pasionați de muzică, cu bani mulți în cont. Bine, sunt și foarte atent lucrate, sunetul se aude foarte bine, deci nu plătești doar reclama când le cumperi. Când vine vorba de căști la Jocurile Olimpice sponsorul oficial e Panasonic, deci era clar că Beats trebuia să vină cu altă strategie…
Sunt vreo 8 ani de zile de când lucrez în marketing, sub o formă sau alta. Am lucrat întâi în linia întâi, adică în vânzări, locul unde te călești, te adaptezi și înveți să citești clienții, să te adaptezi în funcție de profilul fiecăruia pentru a oferi ceea ce are nevoie și pentru a îți atinge targetul. După aceea am lucrat pentru mai multe companii, unde am învățat să jonglez printre contracte, relații cu furnizorii, distribuitorii, mass-media, discuții cu agențiile, cercetări de piață, strategii de promovare, campanii și discuții cu clienți finali. În timpul ăsta am învățat singur foarte multe lucruri despre marketingul online și utilizarea social media pentru a ajunge la clienții finali. Nu mai zic de blogging, sunt vreo 5 ani de când tot scriu aici. În ultima perioadă s-au adunat și colaborările pe cont propriu cu diverși clienți, pentru campanii de marketing online sau consultanță pe social media. Și pentru că cea mai des întâlnită întrebare era Poți da factură pentru…? … am decis să trec la nivelul următor – Advertica, o agenție interactivă pornită împreună cu Cristi. Găsiți la pagina Servicii mai multe detalii despre ce facem, pe scurt vă pot spune că dacă aveți nevoie de un site de prezentare, de servicii de marketing online sau consultanță privind utilizarea social media în comunicarea cu clienții puteți trece pe la noi, să discutăm lejer la o cafea. Normal că avem și pagină de Facebook – facebook.com/advertica, unde ne puteți bombarda cu Like-uri și Share-uri, pe sistemul Like&Share dacă… Am văzut…