Mă întrebase cineva recent chestia asta. I-am zis că nu poți veni cu o cifră din burtă pe loc, depinde de oraș, de ceea ce s-a făcut până atunci, de obiective. Trebuie să analizezi orașul, locuitorii lui, economia, turismul, poziționarea actuală, cum e văzut de străini, să îi stabilești valorile, să îi descoperi atuurile, punctele de atracție, trebuie să faci cercetare de piață, focus-grup-uri și așa mai departe. Oricum ar fi, brandingul unui oraș costă, poți pleca de la câteva mii de euro și poți ajunge la câteva sute. Pentru o treabă serioasă, un branding făcut ca la carte, care să ajute orașul, să atragă vizitatori, să îl diferențieze de restul. Totuși, mi-a picat fața când am văzut că Primăria Bucureștiului a plătit 123.000 euro pentru realizarea unui manual de identitate vizuală a Primăriei Capitalei, manual care a fost realizat de SC Scutaru Strategic Consulting SRL, firmă cu un singur angajat şi un profit de peste 173.000 de lei în 2010. E o firmă cunoscută în branding, sigur toți ați auzit de ea, nu? Manualul e gata și urmează să fie editat în 1.000 de exemplare pe suport de hârtie şi alte 1.000 pe suport electronic. Ei bine, după ce au făcut ei o documentare și o analiză temeinică, că vorba aia, par a fi cei mai buni în domeniu, au ajuns la asta: Slogan – Bucureşti: unde trecutul întâlneşte viitorul. Au fost propuse și sloganuri în funcție de anumite imagini-simbol ale Capitalei. Astfel, pentru Ateneu, Universitate și Palatul Regal a fost ales sloganul…