De ce brandurile închid site-urile create special pentru campanii?

Probabil că vă amintiţi de niște campanii interactive realizate anul trecut pentru promovarea unor produse și servicii, campanii ce au beneficiat de un site special creat. Dacă vă apucați însă să căutați acele site-uri, veți observa că foarte multe sunt închise. Nu înțeleg de ce agențiile care s-au ocupat de campanie și brandurile iau decizia asta, de a închide site-urile de campanie sau, în cel mai bun caz, de a redirecționa toate paginile site-ului către site-ul mamă. Adică faci o campanie cu buget mare, investești în promovarea site-ului de campanie atât online cât și offline, iar după câteva luni îl închizi? Ok, poate că aceea campanie și-a atins obiectivele, dar nu e păcat să pierzi toate linkurile de pe bloguri, site-uri de știri, forumuri, rețele sociale, ca să nu mai zic de conținutul creat de utilizatori pe site? De ce ai face asta? De exemplu, anul trecut am participat ca blogger la o campanie online pentru un brand foarte cunoscut. Am creat peste 50 de articole cu conținut care zic eu că era util și interesant, atât text, cât și fotografii, video. Anul ăsta am observat cu tristețe că site-ul de campanie redirecționează către site-ul brandului, iar conținutul creat de mine și de ceilalți bloggeri participanți a dispărut complet. Și chiar muncisem la el, site-ul chiar era folositor. Cel mai surprins am fost când am văzut zilele astea că site-ul utilizat în campania de anul trecut pentru Rom, cea cu Rom America – www.noulrom.ro, e închis. Nici măcar un redirect nu i-au…

Citește mai departeDe ce brandurile închid site-urile create special pentru campanii?

Sclavii sistemului

Dacă încercați să vă amintiți ce visuri aveați la 20 de ani și ce s-a ales de ele după vreo 10 ani cel mai probabil veți constata că nu ați reușit mare lucru din ce v-ați propus. De regulă când suntem tineri (și naivi) avem impresia că vom cuceri lumea, că o vom schimba, că vom deveni faimoși, că vom face astfel încât pasiunile noastre să devină un mod de viață. După câți ani însă constatăm că nu am schimbat lumea, ba mai rău, lumea ne-a schimbat pe noi, și am ajuns să facem tot felul de compromisuri doar pentru a ne asigura traiul zilnic. Sistemul e de vină. Și noi. Sistemul ne învață că avem nevoie de mașină, casă și concedii în locații exotice. Imediat ce începem să muncim, să câștigăm niște bani, ne uităm cu poftă la ce au cei din jurul nostru. Au o mașină mișto? Ne luăm și noi una, chiar dacă vom lăsa jumate din salariu în rate, combustibil și întreținere. Probabil vom folosi mașina la maxim doar în weekend, pentru că facem ore suplimentare acum, ca să plătim ratele alea. Dupa ce mai trec câțiva ani ajungem la concluzia că avem nevoie de o locuință, sătuli de statul cu părinți sau prin apartamente închiriate, cu tot felul de colegi și colege. Și facem un micuț credit pe 30 de ani pentru un apartament cu 3 camere sau o casă mai mare, să fie acolo, pentru când vor apare și copiii. Deja orele suplimentare de…

Citește mai departeSclavii sistemului

Lowe lansează o agenție de mobile marketing în România. Cum sunt folosite în realitate smartphone-urile?

Tocmai am primit un comunicat prin care se anunță lansarea agenției specializată în mobile marketing Mobile Works, parte a grupul Lowe. Este încurajator faptul că încep să apară și în România agențiile specializate pe mobile marketing, dar cred că se exagerează partea cu utilizarea internetului mobil în România, pentru că în realitate românii nu folosesc chiar așa de mult internetul mobil. Ce trebuie reținut din comunicat: Mobile Works va avea acces la toate resursele locale şi internaţionale ale grupului pentru a asigura servicii de strategie, planificare, creaţie şi implementare de campanii integrate de comunicare pe telefonul mobil utilizând serviciile de comunicare ale operatorilor de telefonie mobilă, internetul mobil şi aplicaţii pentru smartphone. Printre tehnologiile folosite se găsesc: Augmented Reality, Coduri QR, Bluetooth, IVR, SMS si MMS. Agenţia dezvolta deja proiecte pentru clienţi precum Orange, BMW, kika, Stella Artois, Ferrero, Beck’s, Bergenbier, Johnson&Johnson sau Farmaciile Dona. “Mobile marketing-ul se îndreaptă cu paşi rapizi către. 2012 va fi un an plin de oportunităţi în acest domeniu datorită unei nevoi mai mari de eficientizare a cheltuielilor de comunicare, a creşterii ratei de penetrare a smartphone-urilor, a internetului mobil şi a nivelului de familiarizare cu beneficiile mobile marketing-ului”, spune Alex Putineanu, Managing Director Mobile Works. De ce zic că se exagerează cu utilizarea internetului mobil? Pentru că în 2011, la 5,98 milioane de conexiuni la internet mobil active, media consumului era de 30 MB. Cu alte cuvinte da, avem smartphone-uri, tablete, dar nu prea folosim internetul mobil. Mulți români își cumpără gadgeturi pe care…

Citește mai departeLowe lansează o agenție de mobile marketing în România. Cum sunt folosite în realitate smartphone-urile?

Cu ce vine site-ul tău în plus?

Mă ocup de scrierea unui plan de afaceri zilele astea, încerc să văd dacă se poate face ceva într-un domeniu. Timp am, idei de asemenea. Legat de planurile astea de afaceri, în ultima perioadă am ajuns să discut cu mai multe persoane (unii spun că se numesc antreprenori) care aveau diverse idei de proiecte online. Unii dintre ei deja le porniseră, alții erau doar în stadiul de idee și lucrau la proiect, la plan. Poate pentru că am ceva cunoștințe despre online, poate pentru că eu sunt mai sceptic de felul meu, dar majoritatea proiectelor mi se păreau din start sortite eșecului. Sursa foto Cineva vrea să facă un portal dedicat firmelor, care să ofere posibilitatea construirii unui site de prezentare pentru firmă (remember Bizoo?). Altă persoană vrea să deschidă un site dedicat cabinetelor medicale (încă unul?). Cineva deja a lansat încă un site de cazări, ce își dorește să prezinte pensiunile din țară (cred că sunt deja câteva zeci, dacă nu chiar sute). Lista poate continua, am auzit chiar și despre lansarea un site de reduceri, în condițiile în care tot online-ul știe că site-urile de genul ăsta se închid pe capete. Am încercat să nu critic ideile amatorilor de antreprenoriat, nu vreau să fiu eu personajul negativ care le spune că o vor da în bară. Le-am pus o singură întrebare persoanelor respective: Cu ce vine site-ul tău în plus pe piață? Are facilități noi, chestii care nu există deja implementate la site-urile existente? Toți mi-au spus că…

Citește mai departeCu ce vine site-ul tău în plus?

Marketing de România. Dacă toți spamează, de ce să nu o fac și eu?

Cel puțin văd că asta e mentalitatea unora dintre români. Uite, firma aia spamează, cealaltă la fel, de ce să nu o fac și eu? Am primit un comentariu la un articol din 2009, articol care era legat de firmele ce spamează cu newslettere trimise unor baze de date cumpărate online. Opinia mea e aceeași și acum, cât timp firma respectivă nu a cerut permisiunea mea să îmi trimită emailuri comerciale ea mă spamează. Cât timp nu am avut nici o legătură cu o firmă și primesc emailuri prin care ei încearcă să îmi vândă ceva firma aceea ar trebui să fie amendată. Comentariul primit la articolul de mai sus: Am gasit si eu acest blog si vreau sa va intreb ceva…mai ales pe autorul articolului care dupa parerea mea nu cunoaste in totalitate acest aspect. Puteti sa-mi spuneti cat de ilegal este atata timp cat listafirme ro vinde baze de date….daca te uiti la varianta gold o sa vezi ca au si modul de mass emailing…. daca ne luam dupa ce spui tu mail-marketing ro, mailagent ro, benchmarkemail com si altele functioneaza ilegal in Romania si afara…asta daca ne bazam pe ipoteza cu mailul nesolicitat….dar firmele care fac direct sales prin telefon nu fac tot spam? dar aia care vin din usa in usa si incearca sa-ti vanda detergenti nu fac tot spam? dar zecile de fluturasi pe care ii gasesti in cutia postala nu fac tot subiectul unui spam? mi se pare aberant sa nu poti sa-ti faci…

Citește mai departeMarketing de România. Dacă toți spamează, de ce să nu o fac și eu?