Cum sa angajezi cel mai slab specialist in marketing online

Sa spunem ca ai o firma. Sa mai spunem ca ai ajuns la acel moment in care realizezi ca ai nevoie de cineva care sa se ocupe de imaginea firmei tale pe net. Conturi in retelele sociale, interactiunea cu utilizatorii site-ului tau, discutii cu fani brandului, comunicate de PR trimise diverselor publicatii online, articole de scris pe blog, din astea. Te gandesti ca ar fi bine sa angajezi un specialist in marketing online, un fel de „jack of all trades” cum ii spun englezii. Totusi, tu nu cunosti pe nimeni care sa se ocupe de promovare online si alte chestii de genul asta. Facebook, Youtube, blog, optimizare, conversie, CPM, CPC..toate astea ti se par niste cuvinte provenite din filmele SF. Probabil ca vei angaja intr-un final pe cineva, mai mult sau mai putin potrivit. Cum procedezi pentru a angaja cel mai slab specialist in marketing online? Cateva sugestii rezultate din experientele celor din jur si o observatie atenta a „mediului de afaceri”: Asigura-te ca anuntul de angajare pentru postul de specialist marketing online apare doar in ziar. Evenimentul zilei, Romania libera sunt doua sugestii cu care poti incepe. Iti garantez ca majoritatea specialistilor in marketing online isi petrec timpul cumparand ziare si cercetand rubrica cu Locuri de munca disponibile in comert. Doamne fereste sa apara anuntul de angajare pe Bestjobs, Ejobs, Twitter, Facebook sau LinkedIn sau pe portalurile de nisa gen JobinMarketing. Ce-s alea? Tine cont de joburile anterioare din CV, nu de activitatea online intreprinsa de posibilul candidat. Chiar…

Citește mai departeCum sa angajezi cel mai slab specialist in marketing online

Ultima respiratie a outdoor-ului

Apropo de campania POC, cea cu panourile stradale pe care nu scria nimic, doar POC, au aparut si rezultatele cercetarii de marketing efectuate: Campania a constat in inventarea unui brand, POC , caruia i s-a facut publicitate doar in outdoor, in orasele mentionate. Dupa o perioada in care publicul era expus la mesaj, s-a facut o cercetare reprezentativa la nivelul populatiei cu varste intre 14 si 45 de ani. Potrivit rezultatelor, 63,7% din participantii la studiu au recunoscut „brandul” POC, iar 71% dintre cei care isi amintesc panoul au afirmat ca le plac afisele POC. Sa ne intelegem. Outdoor-ul e scump, poate chiar prea scump pentru beneficiile oferite. Criza a lovit puternic in publicitatea stradala, iar agentiile s-au gandit sa realizeze o campanie care va demonstra utilitatea outdoor-ului si beneficiile sale: POC. Care ar fi beneficiile? Ca daca realizez o campanie outdoor 63% dintre oamenii care trec pe langa panou vor recunoaste brandul meu? Asta ma ajuta sa vand mai mult? Ma indoiesc. Outdoor-ul e ok pentru crearea de notorietate, pentru complacerea in situatii gen „lumea ne stie acum”, dar cum masuram eficienta lui in vanzari?

Citește mai departeUltima respiratie a outdoor-ului

Twitter embed tweet

Twitter va oferi utilizatorilor posibilitatea de a embedui un anumit tweet. Practic vom putea insera mesajul dintr-un tweet intr-o pagina web pe baza unui cod html generat, la fel cum facem cu clipurile de pe Youtube sau cu imaginile gazduite online. Cred ca aceasta facilitate va fi in primul rand in avantajul Twitter, deoarece vizitatorii unei pagini vor ajunge mai usor la tweetul mentionat si implicit la contul utilizatorului care a scris mesajul. Pana acum daca vroiai sa mentionezi un tweet trebuia sa realizezi un screenshot sau sa citezi mesajul din tweet. Detalii aici despre cum va functiona mecanismul de embed.

Citește mai departeTwitter embed tweet

Cica social media nu converteste (inca) in Romania

Am vorbit in ultimul timp cu mai multe persoane care au afaceri online pe care incearca sa le promoveze folosind si social media. Din ce imi spun ei fac lucrurile ca la carte: comentarii utile pe bloguri (no spam), interactiune cu fanii pe Twitter, pagina cu informatii interesante pe Facebook, deschidere catre feedback din partea clientilor etc. Problema? Nu prea au vizitatori veniti din social media care sa cumpere ce vand ei, desi sunt produse destinate publicului larg. Parerea mea? Desi retelele sociale si conversatiile cu utilizatorii pe internet sunt pe val, mai dureaza ceva timp pana cand social media va converti fanii unui brand care se promoveaza online in clienti ai acestuia. In .ro oamenii inca sunt reticenti la cumparaturi online, iar de multe ori daca gasesc pe net o superoferta se gandesc ca trebuie sa fie ceva putred la mijloc. Da, multi folosesc informatiile gasite pe net pentru a cumpara ulterior din magazine. Exemplu concret: e usor sa dai un link pe Twitter si sa aduni 20 de oameni la o bere, dar cand incerci sa aduni 20 de oameni pentru a dona 5 lei sau pentru a planta niste copaci, efortul pe care il depui  poate creste si de 10 ori. E mult mai greu sa gasesti 20 de oameni pe Twitter dispusi sa iti cumpere produsul tau. E o diferenta intre activititatea unui utilizator normal pe internet si activitatea unui brand. Oamenii se imprietenesc mai rapid cu alti oameni, dar cand trebuie sa se „imprieteneasca” cu…

Citește mai departeCica social media nu converteste (inca) in Romania

Aici se pune titlul atractiv cu adresare directa

Aici va fi o introducere scurta de 2-3 randuri, in care cititorului i se atrage atentia asupra unei probleme de maxima importanta pentru a citi in continuare articolul si a nu inchide imediat pagina. Urmeaza opinia proprie a bloggerului, tot pe 2-3 randuri. Daca se poate opinia ar trebui sa fie contrara parerii generale, pentru a starni cat mai multe discutii in comentarii. Neaparat trebuie inserata o lista cu 4-5 argumente care sa sustina parerea bloggerului: Argument 1 . …………… Argument 2 …………….. Argument 3 ……………… Argument 4 ……………… Argument 5 ………………..(gata, ca lumea se plictiseste) Se incheie cu concluzia, tot de 2-3 randuri, care intareste opinia bloggerului si determina un val de comentarii si reactii de genul „Gresesti, esti prost” sau „Nu stii nimic” sau „Cine te crezi tu sa…”. Se pot insera la final si cateva expresii filozofice care sa lase comentatorul cu impresia ca tipul care a scris articolul e o persoana profunda, cu o viziune bine conturata asupra vietii si societatii in care traieste. P.S: asta e doar structura pentru articol, o puteti folosi in interes personal daca vreti. Articolul propriu-zis…alta data.

Citește mai departeAici se pune titlul atractiv cu adresare directa

Cate branduri apar in videoclip?

Dupa primele sase eu m-am oprit. Cateva dintre brandurile care au beneficiat de „product placement”: HP Virgin Mobile Miracle Whip Wonder Bread Coca Cola Polaroid PlentyofFish.com Un articol interesant pe tema asta aici. Se pare ca asta e viitorul pentru industria muzicala. Contruieste un brand care are priza la public (Lady Gaga) si dupa aceea vinde asocierea acestuia cu diferite produse in videoclipuri. Lumea oricum se va uita mai mult decat la o simpla reclama.

Citește mai departeCate branduri apar in videoclip?