Etichetă advertising

Cum sa te faci clescatol de gilafa

Stiti ca de obicei copiii, atunci cand sunt mici, au tendinta de a spune „l” in loc de „r” iar parintii au tendinta de a ii corecta, pentru ca isi doresc un copil care sa vorbeasca corect. Ei bine, si producatorii de medicamente pentru copii stiu asta, doar ca ei nu au nici o intentie sa educe, ci vor doar sa vanda.

Astfel apar reclamele ca cea de mai jos, care incearca sa abordeze un limbaj accesibil, pe intelesul copiilor mici (care sunt prea mici sa citeasca, dar cine sta sa se gandeasca si la asta). Efectul e de nepretuit.

Cum sa te faci clescatol de gilafa
Supradyn junior

Citește mai departeCum sa te faci clescatol de gilafa

Primvara incepe cu t… colaborari neobisnuite

Nici prin ruptul capului nu as fi vazut o asociere de imagine intre formatia Holograf si o banca din Romania, fie ea si Millennium Bank. Insa se pare ca ea s-a realizat.

Millennium Bank lanseaza noul Credit Ipotecar printr-o campanie realizata cu formatia Holograf. Este astfel pentru prima oara in Romania cand o formatie de muzica devine imaginea unui produs bancar.

Sursa

Cel mai mult ma amuza explicatia aceste colaborari inedite:

Parteneriatul de imagine dintre Millennium Bank si Holograf se bazeaza pe complementaritate – Holograf este un brand cu notorietate, cu radacini adanci, iar Millennium Bank este un brand inca la inceput de drum pe piata romaneasca – dar mai ales pe armonia valorilor – atat Millennium Bank, cat si Holograf isi cauta si gasesc mereu inspiratia in viata reala”, a declarat Cristina Bold, Director de Comunicare, Millennium Bank Romania.

Complementaritate, sinergie, inspiratia din viata reala? Oare cat s-a straduit copywriterul sa gaseasca o explicatie plauzibila pentru colaborare? Totusi, pentru cei care sunt la fel de surprinsi ca si mine, am gasit o posibila explicatie la Sutu. Sa fie o pura coincidenta faptul ca Ministerul Finanţelor l-a angajat pe Bittman pe post de consilier al ministrului? Nu cred.

Citește mai departePrimvara incepe cu t… colaborari neobisnuite

Cata margarina Rama mananca baiatul Nadiei Comaneci?

Cum ar spune americanii – bad endorsement.

Unilever s-a gandit sa incerce pentru promovarea margarinei Rama vechea metoda – luam niste vedete, le dam produsul in mana si ele vor povesti cat de bun e acesta. Asa au aparut spoturile cu Nadia Comaneci, Gabriela Berechet (specialist în industria alimentara) şi Anca Ţurcaşiu. Partea cea mai tare este ca cele trei spoturi au fost interzise momentan de CNA deoarece nu precizau ca “20 de grame este cantitatea maxima recomandata zilnic pentru consum.” – link.

Probabil spoturile vor fi difuzate din nou, insa ma surprinde ca Nadia a acceptat sa apara in reclame, unde afirma ca pentru ei baiatul ei – Dylan, cauta Rama, oriunde s-ar afla. In primul rand stiu ca domiciul Nadiei este in Norman, Oklahoma, S.U.A. Ma indoiesc ca vine Nadia in Romania sau intr-o tara din Europa si se apuca de cautat prin magazine Rama, in mod special.

In al doilea rand se stie ca margarina, indiferent de marca, contine grasimile hidrogenate care afecteaza organismul. Vrei ceva bun – folosesti untul. Sper ca stiati asta. Consumati cat mai putina margarina, organismul va va multumi.

In al treilea rand, cum poate un sportiv de performanta sa recomande folosirea margarinei, care iti afecteaza metabolismul si sanatatea?

Banuiala mea e ca Nadia nu ar baga in alimentatia propriului copil margarina decat sub amenintarea unei arme. Totusi, ce nu facem pentru putina reclama…promovam chiar si produse care nu se potrivesc cu stilul nostru de viata. Cand a aparut in reclamele BRD alaturi de Nastase si Hagi mi s-a parut o asociere buna, insa margarina si sportul nu pot fi asociate.

Update: un articol care spune ca la momentul actual cele mai multe variante de margarina nu contin grasimi hidrogenate. Pe cine credem?

Citește mai departeCata margarina Rama mananca baiatul Nadiei Comaneci?

Marea ieseala?

Ma scuzati, dar campania asta mi se pare cea mai penibila campanie de pana acum de la Vodafone. Inteleg ca e facuta avand in vedere tinerii, inteleg ca vrea sa fie hip, cool, trendy, dar de ce naiba trebuie sa inventezi cuvinte care nu exista in limba romana nici macar ca neologisme? Ieseala? WTF?

Imi pare rau pentru Vodafone, o fi conceptul campaniei interesant, dar cand vad numele ei si aud reclamele de pe Radio Zu cu „ati fost convocat la o ieseala” mi se face greata! Pana si „marea destrabalare” ar fi sunat mai bine decat „marea ieseala”! Chiar asa de rau am ajuns cu creativitatea incat trebuie sa schilodim limba romana?

Citește mai departeMarea ieseala?

Prea multa reclama strica

Criza, concurenta acerba si reducerile de bugete au condus la scaderi puternice de preturi in ofertele publisherilor. Radio, TV, outdoor, peste tot s-au redus tarifele, uneori pana la jumatate. Cum au compensat publisherii reducerile de preturi? E simplu, acolo unde s-a putut au difuzat mai multe reclame.

Solutia pare simpla, mai ales pentru radiouri si televiziuni, unde costurile de emisie raman aceleasi, nu e nevoie de alte investitii. Asa am ajuns sa citim despre amenzi acordate televiziunilor pentru exces de reclame.

Totusi, eu daca as alege sa difuzez o reclama pe TV m-as uita si la durata calupului publicitar. Intr-o pauza de reclame care dureaza 15 minute ce sanse mai am ca spotul meu sa fie vazut de telespectatori? Asa se ajunge la situatii in care advertiserul plateste cu conditia ca reclama lui sa fie prima din calupul publicitar, prima din ziar, prima difuzata in pauza de la radio etc.

Acelasi lucru e valabil si pentru radio, print. Sa spunem ca platesc pentru o macheta A4 intr-o revista de timp liber, distribuita gratuit. Ok, lumea va lua revista pentru ca e gratuita, dar nimeni nu o citeste pentru a vedea reclamele, ci pentru articole, informatii utile. Reclamele sunt pretul platit de consumator pentru un produs gratuit. Totusi, daca din 24 de pagini 18 sunt cu reclame cati cititori vor retine mesajul meu?

Solutia cresterii spatiului pentru reclame e la indemana pentru publisherii care vor sa isi pastreze veniturile la acelasi nivel, insa interesul publicului scade pe masura aglomerarii spatiului.

Acceptam compromisuri pentru a ne uita la un film bun sau pentru a citi un articol bun, dar cand compromisurile sunt prea mari schimbam ziarul sau butonam telecomanda. E un cerc vicios, deoarece scaderea audientei indeparteaza advertiserii si duce la scaderea tarifelor pentru publicitate. Din nou.

Mda, cantitate versus calitate. Eterna dilema…

Citește mai departePrea multa reclama strica

Un breloc care merita pastrat

Azi e ziua in care primesc enorm de multe spamuri cu oferte. Printre ele am remarcat o oferta interesanta pentru brelocuri personalizate cu fisa ce se utilizeaza la carucioarele din hipermarket-uri. Pretul nu e mare, doar 8 lei pentru comenzi intre 100 – 500 buc.

De ce am remarcat oferta? Pentru ca brelocurile astea sunt o metoda de promovare foarte buna. Cu totii mergem la supermarket si avem nevoie de fise pentru carucioare. De cate ori nu v-ati trezit fara bani marunti si v-ati enervat pentru ca trebuie sa cautati un magazin unde sa schimbati o bancnota sau trebuie sa mergeti la biroul de informatii pentru fisele salvatoare?

O companie care ofera brelocuri de genul asta are garantia ca brandul lor va fi mereu in vizorul clientilor, purtat cu sfintenie la chei si folosit cu satisfactie la cumparaturi. Cu un pret mic obtii vizibilitate maxima.

P.S: ca sa se oftice firma care m-a spamat, nu dau link catre ei.

Citește mai departeUn breloc care merita pastrat