O noua franciza si-a facut aparitia in Iasi. Jimmy Corn comercializaza boabe de porumb fiert cu diverse topinguri, servite la pahar. Diferenta e ca boabele au un gust mai aromat, sunt mai mari decat cele normale, iar topingurile pot fi de ciocolata, capsuni si alte fructe, pe langa varianta traditionala, adica boabe de porumb cu sare.
Era prin anul doi de facultate, la specializarea Marketing. La unul din proiecte trebuia inventat un nou produs, in cadrul unui brand, si creata o campanie de promovare a acestuia, fictiva desigur, dar cu tot ce trebuia: spot, afis, media plan, bugete, canale de difuzare etc. Oana cred ca isi mai aminteste, daca nu i-am amintit eu acum de proiectul pe care i l-am dat!
Am ales pana la urma inventarea unui nou sortiment de Poiana. Buuun, am pus la punct toata campania, iar la spotul TV am conceput un scenariu siropos, asa cum pica bine unei ciocolate. Povestea era ceva in genul: Ion o iubeste pe Maria si ii face mai multe cadouri: buchete cu flori, parfumuri s.a.m.d. Toate cadourile sunt inutile, Maria refuza sa il bage in seama pe Ion, pana cand acesta nu apare la usa ei cu cel mai dulce cadou: noua ciocolata Poiana. Ea ii sare in brate, il pupa si au trait fericiti pana si-au facut rate la casa, masina si telefon mobil.
Clipul l-am facut din imagini la vremea respectiva, nu ma chinui sa pun Powerpoint-ul aici, dar pentru coloana sonora am folosit, coincidenta sau nu, CJ Lewis – Sweets for my sweet, adica exact piesa care se aude pe fundal in noua reclama Poiana, scoasa acum pe piata din dorinta de a mai acapara ca segment de piata niste corporatiste.
Inutil sa va spun ca consider ideea mea din 2004, pe care am descris-o mai sus, de 10 ori mai buna decat porcaria pe care o veti vedea in spot, un clip de imagine, dar prea expirat as spune eu, in care trei fete se bucura lingand o patratica de ciocolata Poiana in poiana. Partea buna e ca au folosit totusi aceeasi coloana sonora la care ma gandeam si eu. Ori chiar am eu fler de marketer, ori s-au terminat piesele bune care merg pentru promovarea dulcegariilor si au ramas la ce am ales si eu cu patru ani in urma.
Va las cu spotul, sa va dati si voi cu parerea: care idee era mai buna, a mea sau a lor?
Proton, ex dealer 0range, probabil cel mai important jucator pe piata de retail GSM pe zona Moldovei, a fost preluat acum cateva luni de catre Vodafone, ca parte a politici de extindere. Intrucat am lucrat in tineretile mele acolo ( deci cu vreo trei ani in urma ), am urmarit sa vad ce s-a mai miscat prin firma, la nivel de imagine. Si am vazut ce s-a miscat: NIMIC!
Lasam la o parte faptul ca anul trecut, deci inainte de preluare, compania a trecut printr-un rebranding al carui singur rezultat vizibil a fost abordarea culorii roz si a unui logotip tampitel gen smiley. Lasam la o parte faptul ca pentru acel rebranding s-au platit bani buni la vremea respectiva. E chiar asa greu, in 2008, sa realizezi un site decent, mai ales cand 75% din actiunile tale sunt detinute de Vodafone?
Revenind la site, sa vedem ce avem acolo:
Sa mai continui? Nu mai are sens, nu e de mirare de ce au plecat toti oamenii buni din companie ( de fapt aproape toti ). Totusi, oare ce crede un client obisnuit cu online-ul ( unul din cei 200 zilnici, cam slabut ), cand intra pe site si doreste poate sa faca o comanda online? Va rade cu lacrimi?
Un exemplu bun de guerilla marketing, promovare neconventionala sau cum vreti voi sa o numiti. Din pacate nu e la noi, ci in America, dar merita luat in considerare, mai ales pentru ca subtila legatura intre aer si Heineken light e foarte bine prezentata.
Via Cristi
Stau, ma uit la reclama de la noi pentru iPhone si ma minunez! Chiar nu se putea face o versiune a spotului in Romania, in care sa apara niste pagini romanesti de Internet, cateva contacte in romana, si de ce nu, chiar si iconitele din meniu tot in romana?
Inteleg, avem bani sa platim actori pentru a sta la o falsa coada noaptea pentru iPhone ca sa prostim romanii ca se merita sa ti-l cumperi, dar nu ne permitem o reclama romaneasca 100%! Romania, 100% fake.
Via Zoso
P.S: da, am vazut ca Bioget se promoveaza puternic in blogosfera si cica dau si doua laptopuri la concurs.
Fursecurile Plangacila, plangi dupa ele! Sunt atat de bune ca iti vine sa te tai cu lama! Si ar mai fi si alte idei de promovare cred.
De aici, via Bogdan.
Penny Market a demarat in Romania campania „La indemana”, care contine doua spoturi TV, sustinute de spoturi radio. Aveti mai jos unul din spoturi, dar sincer conceptul din spatele campaniei mi se pare slab. De exemplu reclama asta, facuta pentru cehi cred, e mult mai catchy!
Inteleg, vor sa puna accentul pe conceptul de minimarket si rapiditate, dar mi se pare mie sau romanilor le place sa petreaca tot mai mult timp prin malluri, hypermarketuri, iar tendinta este de a concentra toate ofertele si serviciile la un loc?