Am facut si eu un test-drive cu ea, arata chiar ok, mai ales ca se pozitioneaza in segmentul de beri premium, nu super-premium.
Cum spuneau cei de la Ciuc inainte: Numai in locatii selecte!
O analiza mai detaliata a noi strategii de comunicare pentru Ciuc gasiti la Mono.
O reclama amuzanta pentru o bere straina. Reclama nu se concentreaza atat asupra berii, cat mai mult asupra modalitatilor de deschidere a capacului. Probabil producatorii au sperat ca brandul sa fie retinut prin asociere cu reclama!
Vodafone va vinde pe Vodafone Live si pe Web2SMS, site-uri create special pentru mobil, publicitate, prin intermediul ARBOinteractive. Preturile inca nu au fost stabilite.
Nu prea ma intereseaza pe mine prin ce agentie vor vinde, dar ma doare capul din alta cauza. Dupa cum bine stim ( sau ar trebui sa stim ), rata de utilizare a Internetului pe telefonul mobil e inca mica in Romania. Practic, avem telefoane care pot naviga pe net foarte bine, dar majoritatea celor care le cumpara, le iau de fite, ca sa arate ca sunt cool – vezi cum sunt utilizate iPhone, LG Prada, HTC Diamond la noi. Iar din cei care folosesc Internetul pe telefonul mobil, multi au celulare cu ecrane de 128*128 pixeli.
In afara, serviciile de publicitate pe mobil sunt deja obisnuite. Bine, si infrastructura e mult mai evoluata, tarifele pentru navigare pe net mai mici, iar utilizatorul obisnuit de Internet e mai bogat ca cel roman.
Sper ca vom creste si noi ( cat mai repede ), dar nu pot sa nu ma amuz gandindu-ma la bannerele de 5-6 pixeli vazute pe un ecran de 128*128. Va fi ubercool! Deci, cat e pixelu?
O stire de mare amploare despre Posta Romana, marketing, bugete&co:
Agentia Optimedia va prelua de la Tempo activitatile de media buying ale Postei Romane, bugetate pe 2008 la 5,5 mil lei (1,5 mil euro), iar Tempo se va ocupa anul acesta exclusiv de partea de creatie, gestionand un buget de 1 mil lei.
Sursa
Sa o lamurim rapid: creatia inseamna relizarea campaniilor de promovare, conceperea ideilor, a conceptelor ce tin de marketing, iar media buying e partea de selectare si achizitionare a spatiului publicitar, a canalelor in care vor fi derulate campaniile de marketing -ziare, TV, radio, outdoor, online etc…
Care e marea chestie? Pai daca e sa ne gandim un pic 1,5mil euro sunt niste bani, chiar destui de multisori. Pe astia ii va baga Posta Romana ca sa ne arata ce cool sunt ei, cum s-au adaptat schimbarilor, bla bla… Adica exact ceea ce nu s-a intamplat pana acum! La ghiseu avem aceeasi atitudine acra fata de client, de parca ei ar avea monopolul. Serviciile de trimitere a scrisorilor si calitatea acestora sunt jalnice. Visurat a facut chiar un experiment cu scrisori trimise prin Posta Romana, iar rezultatele sunt mai mult decat graitoare.
Campaniile de promovare TV au fost ok, au mai incercat ei sa miste ceva si in mediul online cu acel concurs legat de un nou design de cutie postala, dar serviciile care sunt la fel de slabe? Angajatii? Atitudinea lor fata de client? Astea cand se schimba?
Concluzia mea: pot sa fie si 10 mil euro bugetul de promovare, nu doar 1,5 mil euro. Cat timp schimbarea in Posta Romana nu incepe de unde trebuie, parerea mea si a celorlalti utilizatori va ramane aceeasi: Posta Romana sucks!
P.S: am trimis si eu vineri prin ei o scrisoare la Bucuresti, mi-au zis ca va ajunge maine, adica marti. Va tin la curent, in ce marti va ajunge, adica peste cate saptamani, intr-o marti.
Ultimul spot pentru seria N de de la Nokia. Imi place analogia intre intamplarile obisnuite din viata reala si facilitatile oferite de telefoanele din gama N. Asta, impreuna cu diversitatea locatiilor din clip cred ca il transforma intr-o reclama excelenta!
Aflu de la Ioana de spotul de lansare pentru berea Albacher, produsa de Romaqua Group, care detine si brandurile Borsec si Giusto. Berea are 4,8% alcool, va fi comercializata deocamdata la PET-uri de 2 litri ( acum este promotie cu 2,5 litri la pret de 2 litri ) şi la doză, find fabricata in noua fabrica de langa Sebes.
Pana acum nu este nimic nou, e inca o bere, cu mentiunea ca dozele Albacher vin cu o protectie din folie de aluminiu, aplicata pe capac. Utilitatea este evidenta, consumatorii pot savura doza de bere fara o spala sau a se teme de contactarea anumitor boli. Inca nu am testat-o, deci nu ma pronunt asupra gustului.
Deja concurenta este puternica, si probabil multi se intreaba daca mai este loc pe piata, pe langa producatori internationali ca Heineken, InBev, Ursus Breweries si URBB sau locali ca European Foods, Bermas Suceava si Robema Rosiorii de Vede.
In opinia mea da, mai este loc, mai ales avand in vedere faptul ca consumul de bere pe cap de locuitor urmeaza un trend ascendent in Romania, si suntem inca sub media Uniunii Europene, care depaseste 100 litri pe cap de locuitor! Daca mai tinem cont de faptul ca mai sunt multe branduri de bere care nu au intrat pe piata romaneasca, iar berile cu diferite arome, gen bere cu lamaie, capsuni, berile cu continut scazut de alcool abia au inceput sa apara pe piata, e clar ca mai este loc si pentru alti jucatori, atat timp cat abordeaza o strategie bine pusa la punct si apar cu idei noi de atragere a consumatorilor.
In Spania, Italia de exemplu, gasesti peste tot bere cu lamaie, bere cu tequila, bere cu cola, bere cu grapefruit. Si nu ma refer la combinatii facute de clienti, ci la branduri de bere comercializate astfel. In Romania mai avem inca de asteptat, pana vom ajunge la o piata matura, cu oferte diversificate pentru toate gusturile.
Spotul de promovare pentru Albacher dupa jump. Slab as spune eu, nu reuseste sa se distinga cu nimic fata de concurenta, fie ea chiar si cea low. Asteptam mai mult pe viitor.
Nu stiu ce parere aveti voi, dar campania asta mi se pare bestiala, mai ales partea cu proiectoarele ce lasau impresia unui bloc de locuinte ai carui pereti au fost eliminati, lasand sa se observe in interiorul apartamentelor! Genial.
Conceptul campaniei a fost prezentat la Cannes Lions, anul asta.