Etichetă blog

Abonarea prin email, mai importantă decât Facebook

Credeți că o pagină pe Facebook e cea mai bună metodă pentru a vă informa cititorii când ați publicat un articol nou pe blog? Eu zic că ar trebui să analizați mai bine chestiunea și să nu uitați de un serviciu vechi, dar incredibil de util: notificarea bloggerilor prin email când ați publicat noutăți pe blog.

Când am scris articolul despre greșelile pe care mulți bloggeri încă le fac George mi-a lăsat următorul comentariu la articol:

Tot ce sustin este ca din punctul meu de vedere pagina Despre nu este un criteriu important sau obligatoriu precum nici abonarea prin RSS feed mai ales cand exista alternativa facebook evident mult mai eficienta. Sincer sa iti spun, eu pe feed am undeva la 20-30 de oameni care au dat subscribe, in timp ce pe facebook peste 800 de oameni mi-au dat like.

Cred că mulți bloggeri uită sau ignoră comunicarea prin email cu cititorii, atrași de mirajul Facebook-ului și al numărului de fani care se acumulează repede acolo.

În ultimele luni am văzut că tot mai mulți bloggeri și-au făcut pagină de Facebook dedicată blogului și au început să solicite tuturor să le dea Like, fără a explica de ce. De ce să le dăm Like?

Majoritatea folosesc pagina de Facebook doar pentru a publica linkuri către articolele de pe blog și atât. Eu încerc să folosesc pagina mea pentru a oferi informații și linkuri utile legate de marketing, comunicare, social media celor interesați, pe lângă ceea ce scriu pe blog.

De ce mulți bloggeri noi au impresia că o pagină de Facebook e mai eficientă decât feedul RSS sau abonarea prin email la articolele de pe blog? Pentru că văd numerele cum cresc rapid și au impresia că 1000 de fani chiar înseamnă ceva.

E ușor să acumulezi fani pe o pagină de Facebook: îți stresezi toți prietenii să dea Like, faci un concurs, îți convertești profilul în pagină sau cumperi fani, orice se poate. Mai important însă decât numărul de fani este procentul celor care interacționează efectiv cu pagina: câți văd mesajele postate de tine, câți dau Share&Like mesajelor, câți comentează. Lucruri simple, ușor de aflat de când cu Facebook Insights, dar pe care mulți bloggeri le ignoră, se concentrează doar asupra numărului de fani, să fie cât mai mare.

Rețineți, 1000 de fani pe pagina de Facebook nu echivalează cu 1000 de persoane care îți văd linkul către ultimul articol de pe blog. Aici intervine abonarea prin email la articole.

Orice blogger ar trebui să aibă o bază de date cu emailurile cititorilor săi care vor să fie anunțați când apar articole noi pe blog. Cea mai simplă variantă e prin Feedburner, un serviciu gratuit de la Google care permite inserarea unui formular de abonare la articolele de pe blog. Când publicați un articol nou cititorii abonați primesc un email cu ceea ce ați scris. De exemplu, în cazul meu, din cei 1200 de cititori abonați la blog prin RSS, 2/3 s-au abonat să primească articolele prin email. Interesant, nu? Sunt mai mulți cititori care vor să citească articolele în email decât prin feedul RSS, pentru că e mai simplu, mai comod.

Vreți mai multe opțiuni? Există servicii similare contra cost, cum ar fi Aweber sau MailChimp, care permit trimiterea de newslettere personalizate, branduite, atunci când vreți voi, cu mai multe detalii despre cei care le primesc.

Ideea e simplă, nu înghițiți pastila Facebook fără o doză de sarcasm. Nu uitați să oferiți cititorilor posibilitatea abonării prin email sau feed RSS la blogul vostru. Pe Facebook mesajul postat de voi pe pagina dedicată blogului se pierde prin mulțimea de alte mii de mesaje postate de alți oameni. Pe Facebook totul se miscă mult prea repede.

În schimb, atunci când cititorul primește un email cu ultimul articol de pe blogul vostru el e concentrat doar acolo, la conținutul emailului. Ceea ce e minunat. Da, e mai greu să crești numărul abonaților prin email la blog, dar și avantajele sunt mult mai multe.

Voi ce metodă credeți că este mai utilă pentru a ajunge la cititori, abonarea prin email sau pagina de Facebook?

Citește mai departeAbonarea prin email, mai importantă decât Facebook

Și mai spui că ești blogger? 6 greșeli de evitat

Uneori vreau să mai scriu sfaturi pentru bloggeri sau greșeli pe care le observ prin blogosferă, dar mă opresc în ultimul minut pentru că îmi dau seama că s-a vorbit prea mult despre subiectul ăsta, blogging despre blogging. Totuși, e 2012 și încă mai apar bloggeri noi care nu citesc ce s-a scris deja, iar bloggerii care au vechime continuă să facă greșeli ușor de evitat.

O listă cu greșelile care încă sunt făcute de bloggeri, atât noi cât și vechi:

Blogul nu este actualizat constant. Nu poți spera că cititorii tăi vor reveni zilnic pe blog, dacă tu nu ai un calendar editorial, dacă scrii un articol acum iar următorul apare când ai chef tu, peste 3 luni. Nu spune nimeni să scrii zilnic pe blog (deși eu cred că ajută), dar obișnuiește-ți totuși cititorii cu articole publicate constant.

Lipsa unei pagini de Contact pe blog. Nu zic acum că trebuie să pui numărul de telefon, dar măcar o adresă de email sau un formular de contact ar trebui să fie prezent pe blog. Poți fi contactat mai ușor de cititori, fani, alți bloggeri, oameni din agenții, oameni care vor să te angajeze etc. Nu mai știu de câte ori am vrut să trimit un email unui blogger și a trebuit să fac adevărate anchete online pentru a intra în legătură cu el.

Lipsa unei pagini Despre pe blog. De regulă când citesc un blog îmi place să știu câteva detalii și despre persoana din spatele blogului. O pagină despre tine nu este un CV, nici o autobiografie, doar o scurtă prezentare, pentru ca cititorii noi să fie mai atrași de blogul tău și să revină, pentru ca tu să fii mai credibil ca blogger. Oricât de documentat ar fi un articol, dacă nu știu ceva despre persoana care l-a scris eu îl citesc cu o doză de scepticism.

Articole al căror titlu e scris doar pentru SEO. Nu zic că nu trebuie să ții cont și de cuvintele cheie pentru a optimiza un articol, dar blogul ar trebui să fie scris în primul rând pentru cititori, nu pentru roboți care te indexează. Se poate scrie un titlu care să fie atractiv atât pentru cititorii fideli, cât și pentru cei care vin din motoarele de căutare.

Lipsa unui formular de abonare la articolele de pe blog. Uneori am impresia că sunt bloggeri care fac tot ce pot pentru a ascunde cititorilor posibilitatea de abonare prin email sau prin feedul RSS la blog, în timp ce alții fac tot ce pot pentru a câștiga cititori. Nu fii unul dintre ei, pune pe blog într-un loc vizibil un link către feedul blogului și un formular de abonare prin email. Dacă nu te descurci folosește Feedburner, e cea mai simplă variantă.

Lipsa imaginilor din articole. Dacă scrii frecvent articole lungi ar trebui să te obișnuiești cu inseratul imaginilor în articole, cu formatarea textului, inserarea unor subtitluri. Un articol extraordinar poate fi ignorat pentru că nu este aranjat în pagină sau nu are nici o imagine în el. Pe aceeași idee, un articol mediu are mai multe șanse să fie remarcat dacă e înfrumusețat cu o imagine atractivă. Eu încerc să inserez imagini în toate articolele de pe blog. Resurse utile pentru imagini.

În final depinde de fiecare cum își face treaba ca blogger, eu zic că mulți bloggeri se sabotează singuri. Puțină atenție la detalii poate face diferența. Voi ce alte greșeli credeți că mai fac bloggerii?

Citește mai departeȘi mai spui că ești blogger? 6 greșeli de evitat

De ce blogul de companie e mai bun decât pagina de Facebook

Am mai atras pe blog atenția asupra faptului că rețelele sociale ar trebui folosite cu precauție, când vine vorba de crearea de conținut pentru un brand. Am văzut destule branduri care au decis că strategia lor este să fie prezente în toate rețelele sociale, să creeze conținut peste tot, dar când îi întrebi dacă au un blog sau un site unde conținutul valoros este controlat de ei răspunsul e NU.

Am scris prin 2010 că lucrurile importante se scriu pe blog, tocmai pentru că pe blog noi controlăm informația, noi putem face ce vrem cu conținutul pe care îl producem. Facebook, Twitter, LinkedIn și alte rețele sociale sunt foarte bune pentru a interacționa cu clienții, cu fanii, pentru a primi feedback, pentru a construi comunitatea din jurul brandului, dar când vine vorba de conținutul muncit acesta ar trebui creat pe blogul sau pe site-ul companiei. E important ca noi să controlăm conținutul, nu cei care dețin rețelele sociale.

Scopul final al oricărui brand nu este să se laude că e pe Facebook pentru că e la modă, ci să atragă consumatorii către site-ul propriu, unde să îi convingă că produsele brandului merită încercate și cumpărate. Poate că sună cinic, dar pe lângă deschiderea către clienți orice companie trebuie să vândă, altfel nu va rezista pe piață. Iar pe Facebook nu vinzi, pagina de Facebook e doar primul pas în construirea relației cu clientul.

Mai multe motive pentru care un blog de companie e mai avantajos pe termen lung decât o pagină de Facebook găsiți în infograficul de mai jos.

Citește mai departeDe ce blogul de companie e mai bun decât pagina de Facebook

Bannere în flash pe WordPress? Da, cu pluginul Kimili Flash Embed

Bloggerii care lucrează cu agenții sau clienți mai mari s-au trezit probabil mai mult de odată că trebuie să afișeze pe blog bannere în format flash, cu extensia .swf, lucru mai greu de făcut decât atunci când ai de inserat un gif sau un banner static. Sunt mai multe pluginuri care vă ajută să faceți operațiunea asta fără a avea cunoștințe tehnice, dar cel mai bun plugin mi s-a părut Kimili Flash Embed.

Pluginul are multe opțiuni, dar dacă nu vreți să vă bateți capul prea mult tot ce trebuie să faceți este să îl instalați pe blog, să îl activați inserând codul

[kml_flashembed movie="http://www.numeblog.ro/wp-content/uploads/banner.swf.swf" height="90" width="728" /]

unde vreți să apară bannerul pe blog, header, footer sau sidebar, chiar și în articole, dacă vreți asta.

Normal, adresa către locul unde este încărcat bannerul în flash trebuie să fie corectă, height se referă la înălțimea bannerului, iar width la lățime. Bannerul de deasupra titlului articolului e în flash și e inserat cu pluginul ăsta, ca să vedeți cât de ușor se configurează.

Succes la inserat bannere în flash pe WordPress.

Alte articole cu sfaturi despre blogging găsiți pe tagul blogging, evident.

Citește mai departeBannere în flash pe WordPress? Da, cu pluginul Kimili Flash Embed

Blogger serios, caut agenție pentru o relație sinceră, de lungă durată

Mă uitam zilele trecute că s-au adunat de la diverse agenții vreo 4000 de lei pe care trebuie să îi încasez, pe diverse contracte, bani ce întârzie să vină. Înainte să săriți în sus că sunt o grămadă de bani și ce bine o duc bloggerii, trebuie să vă spun că sumele nu sunt recente, unele sunt de pe contracte care aveau termene de plată scadente anul trecut prin toamnă.

Unele agenții/clienți m-au căutat și mi-au spus că va mai dura puțin până vor vira banii, că au niște probleme, dar alții mă tot duc cu zăhărelul de luni întregi. Și aș înțelege asta dacă nu ar fi vorba de niște servicii pe care le-am prestat deja, pentru care agenția sau clientul a fost de acord să plătească la o dată specificată o sumă de bani.

Nu cred că este un blogger care merge și spune agenției sau clientului că vrea el plata la o dată anume. Nu, se stabilește o dată de comun acord, de regulă la 30, 45 sau chiar 60 de zile. Problema e ce te faci când vezi că alea 60 de zile au trecut de 3-4 ori și agenția ori clientul tot spune să mai aștepti?

Din fericire nu stau eu doar în banii ăștia, doar că mă deranjează foarte mult când cineva promite ceva și nu se ține de cuvânt. În plus, la fel ca și voi, și eu îmi fac planuri în funcție de banii pe care știu că trebuie să îi primesc. Mulți bani, puțini, sunt ai mei, sau cel puțin ar trebui să fie. Problema apare atunci când eu muncesc, livrez la timp, mi se spune că voi fi plătit, îmi fac planuri și după aia trebuie să renunț la planuri deoarece clientul nu plătește agenția sau agenția are o problemă cu fluxul de numerar.

Colaborez cu mai multe agenții, mai am clienți cu care lucrez direct pentru serviciile de marketing și pot vedea diferențele între unii și alții, clienți mari, clienți mici și agenții.

Partea surprinzătoare? De regulă, clienții mici sunt mai serioși decât clienții mari și plătesc la timp, indiferent că e vorba de contracte directe sau prin agenție. Cu cât e mai mare brandul, cu atât plătește mai greu. Normal că sunt și excepții, branduri mari și serioase, corecte cu furnizori, dar până acum niciodată nu am avut probleme cu clienții mici, ei mereu au plătit la timp, după contract. Toți banii pe care îi aștept sunt pentru campanii derulate pentru branduri mari.

Un prieten spunea că brandurile mari amână toți furnizorii, inclusiv agențiile, când vine vorba de plăți, tocmai pentru că știu că sunt într-o poziție bună, că pot negocia, că pot întinde coarda, vorba aia, e criză, nu îți convine nu mai lucrez cu tine. Alt amic spunea că sunt multe agenții care dau vina pe client, deși problema e la ei, nu știu să își gestioneze banii, intrările și ieșirile.

Totuși, eu cred că indiferent dacă discutăm de clientul final sau de agenție, în final e vorba de oameni, de încredere și de onorarea promisiunilor făcute.

Nu mă aștept să se întâmple miracole după articolul ăsta (deși nu m-aș supăra), dar vroiam să aflu și opinia voastră, celor care aveți tangență cu domeniul. Care credeți că sunt motivele pentru care se întârzie atât de mult plațile? Nici în 2009, când era miezul crizei, nu erau întârzieri ca în zilele astea.

Cine e de vină, clientul, agenția, bloggerul?

Citește mai departeBlogger serios, caut agenție pentru o relație sinceră, de lungă durată

Ne vedem la Social Media Summit, ediția a doua, pe 16 martie la Iași

Evenimentul pe care toți pasionații de social media din zona Moldovei îl așteaptă revine la Iași pe 16 martie. Social Media Summit Iași e o ocazie bună atât pentru networking cu bloggeri și oameni din companiile ce folosesc social media pentru promovare, cât și pentru completarea cunoștințelor legate de utilizarea rețelelor sociale în promovarea unui brand.

Programul este deja afișat pe site, tot ce trebuie să faceți este să vă înscrieți, mai ales că participarea e gratuită. Recomand evenimentul atât bloggerilor cât și oamenilor din companii, deocamdată nu mai este în zona Moldovei un alt eveniment de o asemenea amploare și ar fi păcat să îl ratați.

Voi avea și eu o prezentare în cadrul SMS Iași despre așteptările companiilor de la social media. Ca de obicei, sunt interesat de networking și vreau să cunosc oameni noi, deci dacă mă vedeți pe lângă voi și vreți să vorbim e suficient să mă trageți de mână. Nu se știe de unde începe o colaborare, un proiect.

Cine mai vine la SMS 2 Iasi?

Citește mai departeNe vedem la Social Media Summit, ediția a doua, pe 16 martie la Iași

Ce putem să scriem pe blog în 15 minute ?

Citeam articolul lui Lorand despre importanța deținerii controlului asupra conținutului pe care îl producem online. Practic el spune ce spuneam și eu în 2010, că lucrurile importante ar trebui să le publicăm pe blogurile sau site-urile noastre, nu în rețelele sociale. Și așa mi-am amintit de discuțiile recente cu mai mulți bloggeri sau oameni din companii active în social media, care îmi spuneau că produc mai mult conținut în rețelele sociale, sunt mai activi acolo pentru că le vine mai ușor, pentru că lumea reacționează mai repede, pentru că primesc feedback rapid.

Sursa: Flickr

Și așa m-am gândit să încerc să scriu postul ăsta în 15 minute și să văd ce reacții va genera. Eu zic că dacă ai deja ideea pentru un articol nu e greu să scrii un post rapid și la obiect, care să îți rămână mereu pe blog.

Am ajuns să pierdem ore în sir pe Facebook, Twitter etc, neglijând crearea de conținut pentru blog sau pentru site. Avem sute de fani pe Facebook, mii de followeri pe Twitter, dar nu avem un articol nou scris pe blog, nu avem un tutorial nou publicat pe site, nu avem un newsletter pentru abonații noștri.

Acum mai mult ca niciodată e important să deținem controlul asupra conținutului pe care îl producem. Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr, Pinterest și toate rețelele sociale care vor mai apare pot fi utile pentru brandul sau blogul nostru, ne pot ajuta să interacționăm mai ușor cu audiența noastră, dar nu trebuie să uităm că atunci când cedăm controlul asupra conținutului pe care îl creăm sunt șanse mari să muncim de pomană, pentru că într-o bună zi el va dispare.

15 minute, atât a durat să scriu articolul ăsta pe ceas, inclusiv căutarea unei fotografii. Vă provoc și pe voi să găsiți o idee și să încercați să scrieți un articol pe blog în 15 minute. După aia să puneți linkul aici. Putem crea conținut util într-un timp scurt și pe bloguri, nu doar în rețelele sociale.

Ce articol v-a ieșit?

Citește mai departeCe putem să scriem pe blog în 15 minute ?