Un articol elaborat despre cateva bloguri importante din Romania, autorii lor, campanii derulate pana acum pe bloguri si promovarea prin intermediul blogurilor, aparut in revista Biz.
Via Manafu
Biz: Puterea blogurilor
Etichetă campanie promovare
Noua sticla de bere Ciuc
Am facut si eu un test-drive cu ea, arata chiar ok, mai ales ca se pozitioneaza in segmentul de beri premium, nu super-premium.
Cum spuneau cei de la Ciuc inainte: Numai in locatii selecte!
O analiza mai detaliata a noi strategii de comunicare pentru Ciuc gasiti la Mono.
Campanii de promovare: In ce va baga banii Posta Romana
O stire de mare amploare despre Posta Romana, marketing, bugete&co:
Agentia Optimedia va prelua de la Tempo activitatile de media buying ale Postei Romane, bugetate pe 2008 la 5,5 mil lei (1,5 mil euro), iar Tempo se va ocupa anul acesta exclusiv de partea de creatie, gestionand un buget de 1 mil lei.
Sursa
Sa o lamurim rapid: creatia inseamna relizarea campaniilor de promovare, conceperea ideilor, a conceptelor ce tin de marketing, iar media buying e partea de selectare si achizitionare a spatiului publicitar, a canalelor in care vor fi derulate campaniile de marketing -ziare, TV, radio, outdoor, online etc…
Care e marea chestie? Pai daca e sa ne gandim un pic 1,5mil euro sunt niste bani, chiar destui de multisori. Pe astia ii va baga Posta Romana ca sa ne arata ce cool sunt ei, cum s-au adaptat schimbarilor, bla bla… Adica exact ceea ce nu s-a intamplat pana acum! La ghiseu avem aceeasi atitudine acra fata de client, de parca ei ar avea monopolul. Serviciile de trimitere a scrisorilor si calitatea acestora sunt jalnice. Visurat a facut chiar un experiment cu scrisori trimise prin Posta Romana, iar rezultatele sunt mai mult decat graitoare.
Campaniile de promovare TV au fost ok, au mai incercat ei sa miste ceva si in mediul online cu acel concurs legat de un nou design de cutie postala, dar serviciile care sunt la fel de slabe? Angajatii? Atitudinea lor fata de client? Astea cand se schimba?
Concluzia mea: pot sa fie si 10 mil euro bugetul de promovare, nu doar 1,5 mil euro. Cat timp schimbarea in Posta Romana nu incepe de unde trebuie, parerea mea si a celorlalti utilizatori va ramane aceeasi: Posta Romana sucks!
P.S: am trimis si eu vineri prin ei o scrisoare la Bucuresti, mi-au zis ca va ajunge maine, adica marti. Va tin la curent, in ce marti va ajunge, adica peste cate saptamani, intr-o marti.
HBO Voyeur: Campanie interactiva
Nu stiu ce parere aveti voi, dar campania asta mi se pare bestiala, mai ales partea cu proiectoarele ce lasau impresia unui bloc de locuinte ai carui pereti au fost eliminati, lasand sa se observe in interiorul apartamentelor! Genial.
Conceptul campaniei a fost prezentat la Cannes Lions, anul asta.
Reclama CEC Bank – Internet Banking
Dupa spotul care a marcat schimbarea la fata, ca sa zic asa, pentru CEC si transformarea in CEC Bank, acum a aparut o noua reclama, menita sa promoveze un nou serviciu lansat de ei, si anume internet banking-ul. Probabil ca pentru CEC este inovativ, dar celelalte banci ofera de mult servicii similare. Melodia de fundal doreste sa faca legatura cu evolutia bancii, trecut versus prezent, chestii din astea.
Problema: spotul este construit pentru a se transmite ideea ca serviciul este adresat indeosebi tinerilor, fiind targetat astfel. De ce e o problema? Pentru ca majoritatea clientilor CEC Bank nu sunt tineri. Clientii principali ai CEC Bank sunt persoane peste 40-45 de ani, si probabil o mare parte a clientelei provine din mediul rural.
Aceasta e piata tinta pe care CEC Bank ar trebui sa se axeze si sa o fidelizeze. Faptul ca vor sa atraga si tinerii prin lansarea de servicii destinate acestora este ok, dar e foarte probabil ca axand campaniile de promovare mai ales pe tineri, sa uite de clienti reali ai bancii, care se vor reorienta.
Desigur, randurile scrise sunt supozitii persoanale, efectuate pe baza observatiilor. Sunt sigur ca s-a efectuat o analiza temeinica de piata, inainte de a lansa campania. Sau poate ca nu! Spotul dupa jump.
Iasi: Caricaturi de campanie
Azi am vazut un panou interesant in Podu Ros. Initial credeam ca e o reclama adresata copiilor, dar de fapt era o caricatura cu Oprea, Schrotter şi Cârlan:
Conform IasiMedia, PSD-ul si-a asumat responsabilitatea pentru acest panou electoral, considerand ca ca este o abordare umoristica. In schimb, Oprea sustine ca iesenii au nevoie de „lucruri serioase” si ca panoul este ilegal. Sunt curios ce spune Schrotter?
Visurat vine cu o completare, prezentand setul complet de caricaturi, desigur, umoristice si nevinovate. A mai scris despre asta si Addina.
Sincerc, la asa ceva nu ma asteptam! Avand in vedere amploarea pe care a luat-o campania electorala la Iasi, ar mai trebui oare sa ne surprinda ceva, din partea vreunuia din cele 2 partide?
Campanii noi de promovare prin bloguri
1. Producatorul american de genti de lux pentru laptopuri BOOQ s-a lansat astazi in Romania exclusiv prin intermediul blogurilor. Inainte de lansarea oficiala a brandului pe piata, cativa bloggeri au fost invitati sa testeze gentile booq pe o perioada de 30 de zile. BOOQ va derula o a doua campanie pe bloguri, la sfarsitul verii. Bloggerii care testeaza gentile: Alex Mihaileanu (subiectiv.ro), Alex Brie (alexbrie.net), Andreea Retea (andressa.ro), Bobby Voicu (bobbyvoicu.ro), Cristi Dorombach (piticu.ro), Cristian Manafu (manafu.blogspot.com), Doru Panaitescu (dorupanaitescu.ro), Dragos Roua (dragos.roua.ro), Radu Ionescu (raduionescu.ro) si Victor Kapra (victorkapra.ro).
Via Manafu
2. Scop Computers promoveaza laptopurile Panasonic Toughbook, tot prin bloguri. Bloggerilor li se ofera cate un laptop timp de 30 de zile, dupa care bloggerul este rugat sa scrie un articol despre produsul testat, fara nici o obligatie. Victor Kapra deja a publicat primele impresii.
Da, stiu, eu nu sunt in lista. Asta e, doar nu o sa imi fac sepuku pentru un laptop drive test. 🙂