Stiu ca ultima campanie outdoor pentru Dedeman a starnit destule reactii negative din partea feministelor, care acuzau campania ca ar transforma femeile in simple obiecte sexuale.
Totusi, se stie ca publicitatea negativa e tot publicitate, deci Dedeman demareaza o noua campanie axata pe femei sexy si mesaje subliminale!
P.S: Fotografie facuta joi, inainte sa plec din tara. Nu am revenit, inca sunt in Italia, si imi place la nebunie.
Luna trecuta Andi si-a sustinut licenta, care a avut titlul de mai sus, iar printre blogurile studiate s-a aflat si al meu.
Concluzia lucrarii de licenta era ca da, blogurile pot exercita o influenta puternica asupra unui brand, atat pozitiva cat si negativa, mai ales daca este realizata o campanie coordonata, pusa la punct. Deja trecem si in Romania de un milion de cititori de bloguri, iar daca blogurile care sprijina o campanie o fac intr-o maniera realista, publicul va fi receptiv la mesajul transmis.
Cateva branduri care au beneficiat de o crestere a notorietatii si, probabil, si a vanzarilor, datorita campaniilor derulate in blogosfera: Dacia, Marketonline, Audi, Fiat, Bestjobs, Toyota, Heineken. Succesul campaniilor difera de la un brand la altul, in functie de metoda aleasa ( bannere, advertoriale, drive test ) si de bloggerii implicati in campanie.
Una dintre probleme, in prezent, este canibalizarea blogosferei romanesti. Blogurile cu un trafic ridicat, cunoscute, nu sunt foarte multe. Daca anul trecut campaniile pe bloguri erau rare, anul acesta ele s-au inmultit, iar odata cu ele, a crescut si atentia acordata blogurilor. Practic, pana acum, un blogger se bucura daca primea o oferta de campanie de promovare sau testarea unei masini, a unui laptop, rucsac pentru laptop, telefon mobil, periuta de dinti, spuma de ras si cine stie unde se va ajunge…
De acum, odata cu inmultirea ofertelor, bloggerii trebuie sa aleaga cu atentie campaniile in care se implica si modalitatea prin care promoveaza brandurile propriei audiente. Altfel, exista riscul ca aceasta sa devina neincrezatoare in legatura cu articolele de pe blog, iar asta rezulta in pierderea audientei si implicit a influentei acelui blogger in cadrul comunitatii construite in jurul blogului.
Cum ar fi de exemplu ca pe un blog despre muzica si filme sa apara un review facut unui telefon mobil? Nu prea pica bine in peisaj nu?
In termeni simpli, bloggerii trebuie sa invete acum sa spuna si NU advertiserilor interesati de reclama pe bloguri, daca considera ca produsele sau serviciile care se doresc a fi promovate nu corespund profilului cititorilor sau nu ar fi utile acestora. Desigur, asta depinde de verticalitatea bloggerului si de „foamea lui”.
O analogie interesanta intre executarea unui penalty si asigurarea RCA sau Casco a unei masini.
Din print eu as intelege ca daca tin cu adevarat la bilutele masinii mele, ar trebui sa o asigur la Omniasig? Sunt curios cum ar fi aratat printul daca era realizat dupa „accident”?
P.S: oare „protectia” la ce se refera, avand in vedere mesajul duplicitar?
In S.U.A a inceput sa se foloseasca tot mai dens promovarea folosind vegetatia naturala, mai exact reclamele sunt sculptate in lanurile de grau, porumb sau alte culturi. Ultima reclama de acest gen este pentru cafeaua McDonald’s, efectuata pe o suprafata de 42.6 acri construita asemenea unui labirint, si are sansele sa intre in Cartea Recordurilor.
Sunt curios cum ar putea fi adaptate reclamele de acest gen la noi. Deasemenea, pentru a avea impact, cred ca promovarea de acest gen trebuie efectuata intr-o zona cu circulatie aeriana intensa sau unde reclama beneficiaza de o vizibilitate puternica. Oricum, pana vom vedea si la noi asa ceva va mai trece ceva timp.
Sursa
E clar ca targetul reclamei sunt clienti inclinati spre neconventional, open-mind, dar oare e legala reclama asta? Oricum, Andreea Esca ar fi mandra…
Via Daniela
Aud tot mai multe discutii despre Iasi 600, despre bani investiti in campanii menite sa creasca notorietatea, sa aduca mai multi turisti in Iasi, sa reabiliteze monumentele turistice. Aud, dar efectele intarzie sa apara!
La nivel national, se vor investi 75 milioane euro pentru a crea o imagine mai buna a Romaniei in afara tarii. Ce sa zic, fabulo-spiritul a fost un mare fasss. Am un feeling ca si cei 75 milioane euro vor intra intr-un cont al unei firme care nu are nici o tangenta cu valorile Romaniei, oricare ar fi ele in momentul de fata. Avem un articol bun aici despre asta, iar Andrei ofera si sugestii, pentru cei care au urechi sa auda si ochi sa vada.
Revenind la nivel local, in Iasi observ doua tendinte. Cei care spun ca Iasul este mizerabil, dar nu fac nimic, ci doar se plang si se complac in propria mizerie interioara, si cei care spun ca Iasul este un oras frumos, cu potential, doar ca mai este muuult de lucru pentru a fi fi un oras frumos pe toate planurile, iar ei incearca sa ajute.
Azi am vazut prin oras un sticker simplu, lipit pe o Dacia Break. Simplu, dar de impact. E ramasita unei campanii expirate, dar ideea e buna pentru un branding de oras, pentru a creste respectul iesenilor pentru Iasi. Stickerul arata asa:
Remarcata saptamana asta pe strazile din Iasi. Un stopper pe care era scris catre zona de racorire Nestea, doua fete dragute cu stampile in mana si doi baieti, care aveau cate un rezervor cu Nestea in spate, din care turnau prin intermediul unor furtune suc rece in pahare, pe care le ofereau trecatorilor. Partea misto e ca fetele ii stampilau pe cei care acceptau paharul cu suc cu stampila Nestea.
Practic, trecatorii erau implicati in campania de promovare a brandului, prin aplicarea stampilei, ei ducand mesajul mai departe. Daca mai tinem cont de faptul ca afara erau 35 de grade, va dati seama ca nimeni nu refuza un pahar cu Nestea rece, deci succesul campaniei e garantat!
Oricum, din ce stiu eu, Nestea a câştigat preferinţele consumatorilor români de cativa ani, fiind ice tea-ul numărul unu pe piaţa din România. Cateva fotografii dupa jump.