Reclama: Inginerii

Spotul asta nu cred ca il veti vedea la TV. Nu face parte din nici o campanie integrata cu bugete la ratecard de nspe milioane de euro. Imi place insa stilul amuzant si faptul ca mesajul transmis este retinut usor.

P.S: nu cobiti, masina asta s-ar putea sa devina realitate, la cum evolueaza lucrurile pe la noi.

Reclama Milka Winter sau cum dublam pretul ciocolatei

Kraft Foods Romania a demarat campania de iarna pentru ciocolata Milka, declarand ca va investi circa 6 milioane de euro la ratecard in promovare. De ce am subliniat la ratecard? Pentru ca multi au impresia ca asta reprezinta bugetul efectiv, cand de fapt nu e.

Campania de comunicare, semnata de agentia de publicitate Ogilvy&Mather, a fost dezvoltata in jurul asocierii dintre Milka si traditia Craciunului.
Conceptul creativ dezvoltat de Ogilvy construieste o poveste despre Mos Craciun. Acesta este surprins in timp ce isi face aprovizionarea cu ciocolata la Fabrica Milka din Alpi.
Campania contine mesaje complementare pe canale variate – TV si outdoor la nivel national – si avand componente dedicate pentru comunicarea la nivel local a evenimentului (TV, print, radio, semnalizare in-store).

Mai multe detalii

La obiect: sa zicem ca eu am un ratecard, in care spun ca pe un banner de 125 px cer 1000 euro/luna. Vine la mine publisherul sau agentia lui si imi spune: Tu vrei 1000 euro/luna. Noi iti inchiriem 6 bannere din astea la tine pe blog pe 3 luni, dar iti oferim 500 euro/luna pe banner. Insa tu, daca intreaba cineva, spui ca pretul lui este 1000 euro, ok?

Si mai simplu: Tiganul din piata vinde florile cu 10 lei, insa daca il intrebi de doua ori, deja a scazut pretul la jumatate. Cam asa sta treaba cu bugetul la ratecard. Insa cifrele mari dau bine la PR, nu?

Brusc am o strafulgerare. Adica Kraft Foods scade pretul de productie schimband ambalajul de staniol cu unul eco-friendly ( PR bullshit ), dupa aceea declara ca a investit 6 mil euro in publicitate de sarbatori, in loc de 3 mil, cam atat cat cred eu ca e de fapt, pentru ca in final sa ne vanda ciocolata Milka cu 4 lei, de ajungem sa ne inchinam in fata raftului chiar daca suntem atei?
Me so smart, voi dormi mai bine la noapte. Eu daca as fi in locul mosului as cumpara ciocolata la kilogram, cel putin aia nu are pretul dublat datorita reclamelor.

Spotul dupa jump. O fi el frumos, animat, cool, haios, dar nu face 4 lei la raft. Citește tot →

Promovare pe blog, contra credit pentru cartela

Ieri vorbeam cu un tip despre tarifele pentru promovare pe blog: bannere, linkuri s.a.m.d. Mi-am cam dat seama ca tipul e cam necioplit, dupa felul in care se exprima. In fine…el vroia promovare pentru un o firma de constructii sau ceva de genul asta, adica pentru site-ul firmei.

Ii trimit ratecard-ul cu tarifele pentru publicitate pe blog, discounturi, numar de vizitatori, vizite, ma rog, cam tot ce ar putea interesa pe cineva care vrea sa se promoveze online. Partea mai interesanta vine la final, cand tipul imi spune ca e interesat de un banner de 125*125 px, pentru o luna. Ok, ii zic pretul ( desi era explicat clar in ratecard ), ii spun ca poate plati prin Paypal sau banca, si el imi imi ofera jumate din tariful cerut de mine pentru bannerul respectiv.

Pretul nu era mare, nu sunt eu genul care vreau sa iau pielea de pe om, dar totusi, sunt cam 30.000 vizitatori lunar pe blog, si eu ceream un pret rezonabil pentru posibilitatea de a expune mesajul sau aici. Explicatia lui era ca doreste o luna…de proba. Ce proba poti dori, in momentul in care ai toate statisticile in fata? Probabil asta a fost cea mai penibila “negociere” din viata mea.

Dar nu asta e partea cea mai interesanta! Tipul intreaba daca nu poate plati cu credit pentru cartela reincarcabila, ca asa ii vine lui mai usor. Ii zic ca nu, am abonament, si el ma intreaba: dar mama, tata, sora? E clar ca am preferat sa nu mai vorbesc cu el deloc, pentru ca imi pierdeam timpul. ( discutia era pe Yahoo Messenger )

Ce invatam de aici?
1. Multi amatori de promovare prin bloguri cred ca in spatele blogurilor se afla niste copii, care nu au ce face, si se multumesc daca vine cineva si le incarca cartela. Sigur….

2. Multi amatori de promovare prin bloguri habar nu au ce inseamna Paypal sau plata prin cont bancar. Si totusi ei au website-uri si vor ca lumea sa stie de existenta lor online si sa faca afaceri cu ei.

3. Daca e blog, nu inseamna ca e pe gratis! La fel ca si in cazul celor care trimit emailurile cu “scrie si tu despre site-ul X, ca nu te doare mana”. Ok, daca ma cauta cineva in legatura cu un proiect cultural, social etc…, scriu, pentru ca imi place sa ajut lumea, dar sunt prea multi doritori de reclama gratis!

4. Eu imi pierd prea mult timp cu persoane care habar nu au cu ce se mananca mediul online, promovarea online, si nu pot macar sa ofere un pret decent pentru un serviciu prestat. Si se mai intreaba de ce lumea nu e interesata de oferta lor, de ce nimeni nu intra pe site-ul lor, de ce nu a auzit nimeni de ei…

Mediacafe si utilizatori de Yahoo Messenger

Mediacafe (astia vand publicitate online pentru romani pe site-urile din afara, gen Yahoo, GsmArena), a publicat ratecard-ul pentru 2008. Si avem niste cifre foarte interesante pe acolo!

Avem 7,3 milioane de utilizatori unici de Yahoo mesenger in Romania? E incredibil, dar eu ma gandesc ca totusi, sunt foarte multi care folosesc mai multe conturi in acelasi timp, nu! Sau asta nu se ia in calcul?

De ce zic eu asta?
Populatia Romaniei, conform ultimului recensamant, era de aproximativ 21 de milioane locuitori, iar numarul de utilizatori de Internet, in Romania, in 2007, se aproxima ca este de 7 milioane.
Deci, daca cifrele sunt adevarate, e clar ca sunt persoane cu mai multe id-uri.
Asta pe langa faptul ca sapte milioane de utilizatori de Internet in Romania mi se pare inca o cifra umflata, avem noroc de companii, care ridica un pic numarul total.