Etichetă Romania

Daca nu ai buget, fa ceva scandalos

AdePlast a anunţat, într-o reacţie oficială la interzicerea de către Consiliul Naţional al Audiovizualului (CNA) a reclamelor sale, că se va conforma hotărârii CNA, urmând să înlocuiască, pe TV, spoturile în timpul zilei şi să difuzeze variantele iniţiale ale acestora după ora 22.00

Ce promovare misto si-a facut Adeplast. Un clip ieftin, scandalos, slab ca idee, dar care a fost mentionat in numeroase ziare, la TV, radio si pe bloguri in mod gratuit.

Nu sunt de acord cu ideea lor de promovare, dar cred ca asta a fost scopul de la inceput. Nu avem buget pentru o campanie puternica de promovare, hai sa facem ceva scandalos si lumea o sa vorbeasca. Agitatia din jurul reclamelor va trece, dar e foarte probabil ca cei care au auzit de produsele lor sa le caute cand ajung in fata raftului, mai ales daca e vorba de meseriasii care lucreaza in constructii.

Gasiti la Mono si al doilea spot Adeplast (da, sunt 2) plus o analiza a conceptului „creativ”.

Citește mai departeDaca nu ai buget, fa ceva scandalos

Utilizatorii social media in Romania

Manafu a muncit sa adune date privind situatia social media in Romania, ceea ce ma bucura, chiar aveam nevoie de o centralizare a datelor. Primul lucru care ma frapeaza e diferenta mare intre numarul de vizitatori unici de pe Neogen si numarul de conturi existente in retea. Practic am putea spune ca exista foarte multe conturi inactive pe Neogen. Ma insel?

Doi la mana: doar 11.000 de bloguri active in Romania, la o populatie de 20 milioane locuitori? Suntem jalnici, pana si Liechtenstein cred ca are mai multe bloguri active.

Mai jos aveti datele privind utilizatorii social media in Romania:

Hi5 (October 2009)
4,215,651 unique visitors
Neogen (October 2009)
2,242,285 user accounts | 1.109.294 unique users
YouTube
2,000,000 visits / mo from Romania
Blogging (October 2009)
35,611 + Romanian blogs | 11.436 active blogs
1,500,000 mil + blog readers / mo
Netlog (October 2009)
1,300,000 unique visitors
TPU.ro (October 2009)
700,000 unique visitors
Facebook (November 2009)
450,000 user accounts based in Romania
LinkedIn (September 2009)
149,956 Romanian users
Second Life (November 2009)
70,000 user accounts opened in Virtual Bucharest
Twitter (November 2009)
17,000 + user accounts based in Romania

Citește mai departeUtilizatorii social media in Romania

Amari sunt strugurii

Aneta Bogdan, reprezentant al Asociaţiei Saffron şi Brandient, a decis să nu mai conteste anunţul final al Ministerului Turismului pentru câştigarea licitaţiei pentru brandul turistic, dar a declarat că premisa criteriului preţul cel mai mic a fost una greşită.

Licitatia a fost castigata de THR – Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion impreuna cu Taylor Nelson Sofres cu 894.970 de euro fără TVA, in timp de Brandient ceruse 1,6 milioane de euro. Normal, dupa ce aflii ca nu ai castigat vei critica sistemul.

Sunt curios, daca castiga Brandient ar fi facut treaba mai buna ca spaniolii? Mai comenta cineva asupra criteriilor de alegere sau toti erau multumiti?

Citește mai departeAmari sunt strugurii

Copiii orfani din Romania o duc bine?!?

Altfel nu pot sa inteleg cum Directia Generala de Asistenta Sociala si Protectia Copilului isi permite sa refuze o mana de ajutor intinsa voluntar si fara nici o pretentie.

Despre ce e vorba? Lavinia a venit cu ideea unei campanii de ajutorare a copiilor orfani. Strangem bani, le cumparam jucarii, dulciuri, iar de Mos Nicolae mergem intr-un orfelinat si le oferim copiilor cadourile, plus un brad pe care sa il impodobim impreuna cu ei. Nu era mult, dar pentru copiii care nu au o familie cred ca ar fi insemnat enorm.

Totusi, se pare ca traim intr-o Romanie in care toti o duc bine, altfel nu imi explic cum poti refuza niste oameni care vor sa aduca o bucurie unor micuti orfani!?! Poarta bloggerii din Iasi vre-un stigmat si nu stiu eu? Nu suntem implicati politic, nu le duceam copiilor jucarii stricate si ce mai aveam noi pe acasa, vroiam sa contribuim cu banuti pentru a le oferi o raza de soare. Imi pare rau, nu se poate. In Romania faptele bune sunt pedepsite.

“Directia Generala de Asistenta Sociala si Protectia Copilului” Iasi (Tatarasi) a refuzat cererea de donatii a bloggerilor ieseni.
Fara explicatii. Cu toate ca lucrurile ce urmau a fi donate ar fi fost NOI. De ce altii pot dona Centrului de Plasament si Bloggerii ieseni NU? Vreau sa gasim impreuna explicatii si cred ca toti ne gandim in primul rand la interesele politice.

Mai multe detalii la Lavinia. Eu am ramas fara cuvinte.

Citește mai departeCopiii orfani din Romania o duc bine?!?

Avantajele crizei

Stim cu totii dezavantajele perioadei in care ne aflam: concedieri, salarii mai mici, stres, nervi, oameni mohorati si o stare generala de incertitudine si tristete. Nu am de gand sa scriu iar despre ele, in schimb am remarcat cateva „mici „avantaje care au devenit tot mai vizibile, de cand cu criza.

Vanzatoarele in magazine au inceput sa spuna „Multumesc, va mai asteptam pe la noi!” Pana acum un an erai intampinat cu greata de obicei in magazine. Tu erai mojicul care vroia sa cumpere ceva, vanzatoarea era zeita de care te rugai sa coboare de pe piedestal. Vremurile se schimba, acum imediat ce ai intrat intr-un magazin ai la dispozitie cateva sclave dornice sa iti satisfaca „poftele”. E normalitatea, dar la noi nu se intampla, pana acum.

Restaurantele au inceput sa vina cu oferte gen „all you can eat”. Acum un an de zile asa ceva era de neconceput, tot romanul manca in oras. Acum restaurantele se bat in oferte. Nu radeti, noi suntem avantajati, tin minte ca acum cateva luni vedeam intr-un restaurant in meniu scris mic de tot „adaos comercial intre 30 si 500%”. WTF?

Cazare in hoteluri la preturi decente. Pana acum un an unde gaseai la hotel camere la 1o0 lei? Poate doar la pensiuni. Vremurile s-au schimbat, daca ai noroc gasesti si internet wireless in hotel. Eh, cateva luni de zile cu hotelul gol a fost de ajuns sa schimbe mentalitatile.

Carduri de fidelitate si reduceri de pret. Mai toate magazinele care vor sa ramana pe piata au scos carduri de fidelitate, acordand reduceri de pret clientilor fideli. In afara e o practica normala, la noi acum au inceput sa apara peste tot.

Brandurile au inceput sa comunice pe bune cu clientii. Unde pateai acum un an sa te sune de la providerul de internet/tv/telefonie sau de la banca ca sa te intrebe daca esti multumit de servicii, sa iti ceara sugestii sau sa vada daca ai intampinat dificultati? Nu vad schimbarea asta peste tot, dar se fac pasi mari. Unele companii castiga clienti, altele pierd, depinde cum comunici cu clientul.

Pentru alte avantaje pe care le-ati observat in ultima perioada lasati un comentariu. Fara dezavantaje, ne-am saturat cu totii de ele. Ce avantaje, beneficii, lucruri bune ati remarcat de la inceperea crizei?

Citește mai departeAvantajele crizei

Branding, daca ai cu cine

Imi place onlineul pentru ca invartindu-te prin zona poti invata multe lucruri utile pe partea de marketing, branding, promovare, PR. Poti acumula cunostinte, iti poti forma chiar si un limbaj care ar da pe spate un posibil client, daca esti in cautare de asa ceva. Totul e bine si frumos, pana depasim bariera teoretica si ajungem la practica, adica partea cu pus osul la munca.

In publicatiile de specialitate citim despre rebrandinguri, campanii de repozitionare, campanii de imagine si alte chestii din astea greu de inteles pentru muritorul de rand. Desigur, e vorba de companii mari cand citim chestiile astea, unde bugetele de marketing poate chiar sunt 10% din cifra de afaceri, nu mizilicurile care scap de la masa sefului.

Realitatea? Realitatea e ca exista zeci de afaceri care nu au oameni pe partea de marketing, companii cu patroni „romani adevarati”, care isi conduc business-ul dupa ureche. Multora le-a mers bine pana acum, mai ales in sectoarele care au crescut de la sine, de exemplu retailul. De ce sa schimbe ceva?

Exemplu real: un tip cu mai multe magazine de haine deschise in diverse locatii sub acelasi „brand”. Fiecare magazin e amenajat in culori diferite, deci identitatea vizuala = zero. Logotipul, de fapt numele brandului, e scris cu un font obisnuit, pe un fundal sters. Slogan inexistent, la fel ca si atributele brandului.

Etichetele de pe hainele comercializate nu au nici o legatura cu magazinele, sunt facute in culori diametral opuse, cu alte fonturi si alta grafica. Ideea este ca tipului ii merge, si nu a apelat la consultanta de marketing pentru ca i s-a parut o prostie. Incercati voi sa faceti o macheta publicitara pentru brandul asta, sa transmiteti un mesaj potentiatilor clienti, pornind de la colajul asta de culori si fonturi, fara nici o legatura intre ele. Se baga cineva?

Da, afacerile de genul asta inca mai merg, multi patroni nu vor sa aiba tangenta cu marketingul pentru ca e scump, cel putin in viziunea lor. Problema este ca un brand care nu se diferentiaza de celelalte va dispare, si chestia asta o vedem cel mai bine acum, pe timp de criza, cand rezista doar companiile care ofera ceva in plus clientilor, nu doar vorbe goale si campanii „de imagine”!

Morala: e frumos sa discutam teorie, dar realitatea e alta. Sunt zeci de mii de afaceri mici si medii care nu au nici o treaba cu marketingul pentru ca nu il considera important. De ele cine se ocupa, cine le „branduieste”?

Citește mai departeBranding, daca ai cu cine