Cine sunt cititorii romani de ziare

Citeam azi intr-un articol ca:

Peste 75% dintre persoanele adulte sub 64 de ani, din orasele cu peste 50.000 locuitori, aproape 4,8 milioane la numar, citesc saptamanal cel putin un ziar sau o revista, conform celor mai recente date furnizate de studiul SNA, realizat de Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT), in perioada octombrie 2009-otombrie 2010.

In acelasi articol, doua randuri mai jos, sunt prezentate niste lamuriri:

82% din populatia adulta din gopodariile cu venituri lunare de peste 1000 euro citeste saptamanal cel putin un ziar sau o revista, in editie tiparita sau online. In randul femeilor cu functie de conducere din aceasta categorie, procentul ajunge la 90%, circa 84% dintre ele citind varianta tiparite a publicatiilor.

Pana la urma cum ramane cu aia 75% care citesc ziare sau reviste? Citesc ziare sau reviste tiparite sau intra pe site-urile ziarelor? Pentru ca mie mi se pare o diferenta enorma sa afirmi ca ziarele si revistele continua sa atraga consumatori, in conditiile in care consumatorii astia citesc editia online a ziarului sau revistei, adica gratuit, in defavoarea celei tiparite. Daca e gratuit normal ca oamenii citesc, chiar putem afirma ca a crescut numarul de cititori.

In realitate lucrurile stau altfel. Recunosc ca nu am mai cumparat un ziar strict pentru a il citi de cel putin un an, daca exceptam Adevarul pe care il cumparam pentru colectia Jules Verne. Cel putin in segmentul 20-35 ani foarte putini cred ca mai cumpara ziare, majoritatea se informeaza online, unde gasesc stirile mult mai rapid. Ca idee, ce citesti in ziarul de azi probabil ca puteai afla de ieri sau de acum doua zile online (bloguri de specialitate, site-uri de stiri exclusiv online, Facebook, Twitter etc).


La voi cum e situatia, mai cumparati ziare pe hartie? De ce?

Criza e buna ca sa cresti mare

In timp ce tot mai multe ziare se inchid sau isi restrang numarul de angajati, cotidianul gratuit Adevarul de Seara continua strategia de extindere regionala. Aflu de la Comanescu ca incepând de maine, 14 august, „Adevărul de Seară” apare în alte două oraşe: Galaţi şi Brăila. Ediţia de Galaţi a ziarului se tipăreşte în 12.000 de exemplare, iar cea de Brăila în 8.000.

E evident ca in perioada asta ziarele merg pe pierdere, mai ales cele distribuite gratuit. Interesul advertiserilor pentru reclama in ziar e la cote minime, tirajele sunt in picaj, lumea isi cumpara mancare, nu ziare. Totusi, sunt si cateva avantaje ale crizei:

  • mana de lucru este mai ieftina, deoarece e abundenta de jurnalisti pe piata (de la ziarele inchise)
  • hartia e mai ieftina, deoarece a scazut cererea
  • costurile de productie sunt mai mici;

Probabil ca Adevarul de Seara va mai merge o perioada buna pe minus, construind doar awareness pentru Adevarul. Ganditi-va insa ca criza se va mai potoli si in timp oamenii vor reincepe sa cumpere ziare. In momentul acela daca pe piata vor fi doar doua-trei cotidiene nationale, ce vor cumpara oamenii: un ziar cu o notorietate scazuta, de care au auzit ocazional sau ziarul pe care il citeau in fiecare seara, procurat gratuit de la magazinul din colt?

In perioade de criza companiile care rezista sau se extind in timp ce concurenta inchide portile au sanse mari sa devina mai puternice cand economia incepe sa creasca.

PR pentru Cotidianul

In ultimele doua zile au aparut articole in ziare, pe bloguri si cred ca si la TV a fost mentionat “scandalul” din interiorul redactiei Cotidianul, legat de concedierea unor jurnalisti, cenzurarea unor articole, modificarile de structura efectuate asupra ziarului etc. Toate astea sunt generate de instalarea noului director editorial, Cornel Nistorescu, care vrea sa faca ziarul rentabil. Concedierea lui Patrasconiu pare a fi cireasa de pe tort, dar mi-a placut si Scrisoare deschisa pentru Sorin Ovidiu Vantu.

Motivele scandalului sunt cunoscute cel mai bine de cei implicati. Totusi, privind din exterior, nu pot sa nu remarc ce campanie extrordinara de PR are loc cu ocazia asta. Practic Cotidianul a beneficiat de foarte multe mentiuni, in online dar si in presa, gratuit.

Nu cred ca este o chestie orchestrata, dar totusi, e o idee interesanta de promovare pentru un ziar care intra intr-un con de umbra: te certi cu cativa jurnalisti, cenzurezi cateva articole, mai spui ca ai dat afara niste angajati si blogosfera va incepe sa vuiasca. Sper totusi sa nu le vina si altor ziare ideea asta, deoarece  efectele negative asupra credibilitatii ziarului sunt mai mari decat publicitatea obtinuta.

Iasi:Flacara Iasului de week-end

Intr-o perioada in care multe ziare regionale se inchid sau isi restrang numarul de pagini, in care publicatiile se muta online sau concediaza angajatii ( remember Jurnalul de Est? ) Flacara Iasi lanseaza o editie speciala de week-end.

Vineri, 6 martie 2009, cel mai vechi cotidian al ieşenilor vă propune FLACĂRA IAŞULUI DE WEEK-END: o ediţie specială dedicată zilelor de vineri, sâmbătă şi duminică, extinsă la 24 de pagini, dar creată în jurul aceluiaşi principiu al echidistanţei şi interesului cititorului.

FLACĂRA IAŞULUI DE WEEK-END va avea două secţiuni. Prima, de 16 pagini, va pune accent pe reportaje, analize şi interviuri. Vor exista, de asemenea, pagini de cultură, editoriale şi ştiri, precum şi o pagină dedicată dialogului direct cu cititorii. Cea de-a doua secţiune, de 8 pagini, va fi destinată preponderent timpului liber, incluzând pagini de evenimente mondene şi culturale, life-style, ştiri şi interviuri cu vedete, toate în spiritul aceluiaşi respect al seriozităţii şi bunului gust. Nu vor lipsi paginile de informaţii practice, religie, sport, jocuri şi recomandări din programul cinematografelor, instituţiilor de cultură şi televiziunilor de week-end.

Urmăreşte-ne cu atenţie!

Sper ca stiu ce fac. E de apreciat interesul pentru clienti, dar sunt cam sceptic cu privire la succesul editiei de week-end. Citesc ocazional ziarul online, e printre putinele ziare regionale care nu se baga in scandaluri si atragerea de cititori prin vanarea mondenitatilor. Vom vedea daca miscarea va avea efectul scontat. Au uitat sa precizeze daca editia de week-end Flacara Iasi va apare si online. Marina, ai legatura…