fbpx
Contactează-mă

Etichetă ziare

Cine sunt cititorii romani de ziare

Citeam azi intr-un articol ca:

Peste 75% dintre persoanele adulte sub 64 de ani, din orasele cu peste 50.000 locuitori, aproape 4,8 milioane la numar, citesc saptamanal cel putin un ziar sau o revista, conform celor mai recente date furnizate de studiul SNA, realizat de Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT), in perioada octombrie 2009-otombrie 2010.

In acelasi articol, doua randuri mai jos, sunt prezentate niste lamuriri:

82% din populatia adulta din gopodariile cu venituri lunare de peste 1000 euro citeste saptamanal cel putin un ziar sau o revista, in editie tiparita sau online. In randul femeilor cu functie de conducere din aceasta categorie, procentul ajunge la 90%, circa 84% dintre ele citind varianta tiparite a publicatiilor.

Pana la urma cum ramane cu aia 75% care citesc ziare sau reviste? Citesc ziare sau reviste tiparite sau intra pe site-urile ziarelor? Pentru ca mie mi se pare o diferenta enorma sa afirmi ca ziarele si revistele continua sa atraga consumatori, in conditiile in care consumatorii astia citesc editia online a ziarului sau revistei, adica gratuit, in defavoarea celei tiparite. Daca e gratuit normal ca oamenii citesc, chiar putem afirma ca a crescut numarul de cititori.

In realitate lucrurile stau altfel. Recunosc ca nu am mai cumparat un ziar strict pentru a il citi de cel putin un an, daca exceptam Adevarul pe care il cumparam pentru colectia Jules Verne. Cel putin in segmentul 20-35 ani foarte putini cred ca mai cumpara ziare, majoritatea se informeaza online, unde gasesc stirile mult mai rapid. Ca idee, ce citesti in ziarul de azi probabil ca puteai afla de ieri sau de acum doua zile online (bloguri de specialitate, site-uri de stiri exclusiv online, Facebook, Twitter etc).


La voi cum e situatia, mai cumparati ziare pe hartie? De ce?

Citește mai departeCine sunt cititorii romani de ziare

Criza e buna ca sa cresti mare

In timp ce tot mai multe ziare se inchid sau isi restrang numarul de angajati, cotidianul gratuit Adevarul de Seara continua strategia de extindere regionala. Aflu de la Comanescu ca incepând de maine, 14 august, „Adevărul de Seară” apare în alte două oraşe: Galaţi şi Brăila. Ediţia de Galaţi a ziarului se tipăreşte în 12.000 de exemplare, iar cea de Brăila în 8.000.

E evident ca in perioada asta ziarele merg pe pierdere, mai ales cele distribuite gratuit. Interesul advertiserilor pentru reclama in ziar e la cote minime, tirajele sunt in picaj, lumea isi cumpara mancare, nu ziare. Totusi, sunt si cateva avantaje ale crizei:

  • mana de lucru este mai ieftina, deoarece e abundenta de jurnalisti pe piata (de la ziarele inchise)
  • hartia e mai ieftina, deoarece a scazut cererea
  • costurile de productie sunt mai mici;

Probabil ca Adevarul de Seara va mai merge o perioada buna pe minus, construind doar awareness pentru Adevarul. Ganditi-va insa ca criza se va mai potoli si in timp oamenii vor reincepe sa cumpere ziare. In momentul acela daca pe piata vor fi doar doua-trei cotidiene nationale, ce vor cumpara oamenii: un ziar cu o notorietate scazuta, de care au auzit ocazional sau ziarul pe care il citeau in fiecare seara, procurat gratuit de la magazinul din colt?

In perioade de criza companiile care rezista sau se extind in timp ce concurenta inchide portile au sanse mari sa devina mai puternice cand economia incepe sa creasca.

Citește mai departeCriza e buna ca sa cresti mare

PR pentru Cotidianul

In ultimele doua zile au aparut articole in ziare, pe bloguri si cred ca si la TV a fost mentionat “scandalul” din interiorul redactiei Cotidianul, legat de concedierea unor jurnalisti, cenzurarea unor articole, modificarile de structura efectuate asupra ziarului etc. Toate astea sunt generate de instalarea noului director editorial, Cornel Nistorescu, care vrea sa faca ziarul rentabil. Concedierea lui Patrasconiu pare a fi cireasa de pe tort, dar mi-a placut si Scrisoare deschisa pentru Sorin Ovidiu Vantu.

Motivele scandalului sunt cunoscute cel mai bine de cei implicati. Totusi, privind din exterior, nu pot sa nu remarc ce campanie extrordinara de PR are loc cu ocazia asta. Practic Cotidianul a beneficiat de foarte multe mentiuni, in online dar si in presa, gratuit.

Nu cred ca este o chestie orchestrata, dar totusi, e o idee interesanta de promovare pentru un ziar care intra intr-un con de umbra: te certi cu cativa jurnalisti, cenzurezi cateva articole, mai spui ca ai dat afara niste angajati si blogosfera va incepe sa vuiasca. Sper totusi sa nu le vina si altor ziare ideea asta, deoarece  efectele negative asupra credibilitatii ziarului sunt mai mari decat publicitatea obtinuta.

Citește mai departePR pentru Cotidianul

Iasi:Flacara Iasului de week-end

Intr-o perioada in care multe ziare regionale se inchid sau isi restrang numarul de pagini, in care publicatiile se muta online sau concediaza angajatii ( remember Jurnalul de Est? ) Flacara Iasi lanseaza o editie speciala de week-end.

Vineri, 6 martie 2009, cel mai vechi cotidian al ieşenilor vă propune FLACĂRA IAŞULUI DE WEEK-END: o ediţie specială dedicată zilelor de vineri, sâmbătă şi duminică, extinsă la 24 de pagini, dar creată în jurul aceluiaşi principiu al echidistanţei şi interesului cititorului.

FLACĂRA IAŞULUI DE WEEK-END va avea două secţiuni. Prima, de 16 pagini, va pune accent pe reportaje, analize şi interviuri. Vor exista, de asemenea, pagini de cultură, editoriale şi ştiri, precum şi o pagină dedicată dialogului direct cu cititorii. Cea de-a doua secţiune, de 8 pagini, va fi destinată preponderent timpului liber, incluzând pagini de evenimente mondene şi culturale, life-style, ştiri şi interviuri cu vedete, toate în spiritul aceluiaşi respect al seriozităţii şi bunului gust. Nu vor lipsi paginile de informaţii practice, religie, sport, jocuri şi recomandări din programul cinematografelor, instituţiilor de cultură şi televiziunilor de week-end.

Urmăreşte-ne cu atenţie!

Sper ca stiu ce fac. E de apreciat interesul pentru clienti, dar sunt cam sceptic cu privire la succesul editiei de week-end. Citesc ocazional ziarul online, e printre putinele ziare regionale care nu se baga in scandaluri si atragerea de cititori prin vanarea mondenitatilor. Vom vedea daca miscarea va avea efectul scontat. Au uitat sa precizeze daca editia de week-end Flacara Iasi va apare si online. Marina, ai legatura…

Citește mai departeIasi:Flacara Iasului de week-end

Femei goale si concursuri teapa =rating pentru ziarele sportive

1. Gazeta Sporturilor lanseaza un concurs in editia tiparita, in care promite ca va oferi un mare premiu de 1.000.000 de euro!.
Adevărul Holding se inteapa si reclama asemanarea cu un concurs pus la cale prin “Click!” şi “Click! pentru femei”. Totusi, singura legatura este “un milion de euro”, deoarece in concursul lor doar premiile totale sunt in valoare de 1 milion. Lasand la o parte faptul ca ambele concursuri sunt mizerabile, cel din GSP miroase a teapa direct din regulament:

Faţă în faţă cu milionul de euro, finalistul concursului va avea de ales unul dintre cele 125 de plicuri identice pregătite de organizatori. 124 de plicuri vor conţine cîte un premiu de 3.000 de euro şi unul singur va avea un premiu de un milion de euro. Indiferent ce plic va alege, finalistul concursului va cîştiga un premiu.

Cum naiba poti sa promovezi ca dai un premiu de 1 milion euro, cand 98% sunt sanse sa castigi doar 3000 euro? Tolo, fa legatura la departamentul PR, stim ca tu nu te bagi, nu ai auzit nimic, nu stii nimic, esti pur si nevinovat.

2. Sport.ro, un alt site din ograda MediaPro lanseaza FUNDASE.sport.ro, un concurs derulat sub sloganul “Tara, tara vrem fundase“, in scopul agregarii de cat mai multa pornaciune trimisa de fomistele si fomistii de pe net, mai exact cat mai multe funduri. Premiul este slabut, doar 1000 euro, dar ganditi-va ca fundul prietenei voastre poate ajunge pe toate monitoarele din Romania. Nu suna tentant?

Participantii pot fi atat femei, care vor posta clipuri sau fotografii cu posteriorul lor, cat si barbati, care vor posta fotografii sau clipuri cu posteriorul partenerelor lor. In ambele cazuri, concurentii trebuie sa posteze si un comentariu din care sa reiasa motivul participarii la concurs.

Sunt curios, cine va verifica  fundul castigatoarei , pentru a fi sigur ca el corespunde cu cel postat pe net? E de admirat insa sinceritatea organizatorului:

Actiunea se deruleaza in perioada 28 ianuarie 2009 – 8 martie 2009 cu scopul fidelizarii telespectatorilor postului TV Sport.ro si cresterii traficului pe site-ul www.sport.ro.

Ce invatam de aici? Cum imi spunea cineva intr-o discutie, ziarele sportive de la noi nu mai au nici o legatura cu sportul. Femei goale, ce masina si-a mai luat Mutu, sedinta foto cu nevasta lui X, colectia de chiloti lansata de sportivul Y… Pana mea, dar stirile din sport, alea adevarate. unde au disparut?

Citește mai departeFemei goale si concursuri teapa =rating pentru ziarele sportive