Categorie Marketing

Kindle mai ieftin, dar cu reclame

Amazon a anuntat lansarea noului Kidle pe 3 mai. Nimic ciudat până aici, doar că noul cititor de ebook-uri vine cu o ofertă ce va genera multe discuţii: poate fi achiziţionat cu 25 de dolari mai ieftin (114 în loc de 134) dar la acest preţ vine cu oferte speciale şi scrensaveruri inserate atât în screensaverul ce îţi apare pe Kindle atunci când nu citeşti cărţile electronice cât şi pe homepage-ul jucăriei.

Kindle cu reclame

Cu alte cuvinte plăteşti mai puţin, dar trebuie să te uiţi la reclamele noastre.

Din ce am citit eu, patru tipuri de reclame vor fi tot mai des folosite în ebook-urile viitorului, oferind autorilor posibilitatea de a vinde cărţile electronice la un preţ mai mic: ebook-uri sponsorizate de diverse branduri, reclame video sau multimedia inserate la începutul cărţii dar şi linkurile către produse inserate în cărţile electronice.

Tipuri de reclame in ebook-uri

Sponsorships. Already with the new Kindle, some companies, according to the Wall Street Journal, are exploring sponsorships to give readers free digital books.

Rich Media Displays. Marketers are also looking at inserting video or graphic ads that appear at the beginning of an e-book or along the borders of a digital page, the Journal also said.

Product Placement Links. Richard Curtis, a New York literary agent and digital book publisher, told the Journal that expects to see product placement in digital books, such as a link in a novel to a product being advertised.

Movie Promotions. Fandango already experimented with this model, offering movie-goers for the film Gulliver’s Travelers a copy of classic in e-book form. When the e-book was downloaded from online bookseller Wowio’s web site it was embedded with Fandango’s promotions.
De aici

Întrebarea care rămâne este dacă cititorilor de ebook-uri li se va oferi pe viitor şi posibilitatea de a cumpăra ebook-urile în varianta fără reclame, adfree, chiar dacă preţul va fi mai mare.

Voi aţi accepta reclame într-un ebook dacă asta ar reduce preţul pe care trebuie să îl plătiţi?

Citește mai departeKindle mai ieftin, dar cu reclame

Teoria numelor scurte

99,99% dintre voi nu ştiţi că eu mai am încă un prenume, pe care nu îl folosesc. Vă provoc să îl găsiţi . Nu îl folosesc pentru că nu îmi place şi pentru că eu cred în teoria numelor scurte. Cu alte cuvinte, teoria asta spune asa: cu cât ai un nume mai scurt şi mai uşor de reţinut îţi cresc şansele de a te relaţiona mai uşor cu ceilalţi, de a te integra mai rapid în diferite medii, de a avea succes. Pe principiul ăsta am mers şi când am militat pentru un nume scurt destinat fetiţei noastre, Diana. Da, am câştigat.

Cred că există şi ceva studii pe tema asta, nu am cercetat foarte amănunţit, dar puteţi observa şi voi dacă teoria e valabilă sau nu. Să spunem că vă sunt prezentate două persoane la un eveniment: Adumitresei Pascal Cosmin Dumitru şi Pop Ciprian.

Peste 2 luni de zile, dacă vă veţi întâlni cu ele pe stradă, al cărei nume vă va veni mai uşor în minte? Eu marşez pe domnul Pop.

Pe acelaşi principiu, al numelor scurte şi uşor de reţinut se ghidează şi companiile atunci când aleg numele brandurilor noi: scurte, uşor de reţinut şi cu sens pentru utilitatea produselor încorporate sub acel brand.Există şi excepţii, dar puţine. O listă cu nume lungi de branduri din afară aici.

Ca idee, care este cel mai lung nume de brand pe care îl cunoaşteţi (nume de brand, nu slogan)? Sunteţi de acord cu teoria numelor scurte de mai sus?

Citește mai departeTeoria numelor scurte

Bergenbier revine cu Ziua Bărbatului și în 2011

În 2008 au fost pe val, au capitalizat foarte mult pe ideea de Zi dedicată bărbaților. Într-o lume dominată de zile dedicate femeilor din viața noastră chiar era nevoie de o zi a bărbaților, fie ea chiar și la nivel de declarație.

În 2009 au renunțat la Ziua Bărbatului, o mare greșeală din punctul meu de vedere. Au vrut să schimbe strategia de marketing si culoarea galbenă asociată cu Bergenbier printr-un nou ambalaj. Si-au dat seama că e o greșeală. Au revenit la gânduri mai bune în 2010, iar anul ăsta continuă tradiția – Ziua bărbatului, pe 5 mai. Să vedem dacă o să le iasă la fel de bine ca în anii anteriori.


Via Ștefan

Citește mai departeBergenbier revine cu Ziua Bărbatului și în 2011

Ce să faci şi ce să nu faci în social media

Recomandările vin de la The Chartered Institute of Public Relations – Anglia, fiind adresate membrilor institutului.

Ce să faci:

1. Engage in conversation.
2. Ensure a brand is consistent across networks and platforms.
3. Disclose relationships when endorsing an organisation/ client / customer.
4. Be honest about who ‘manages’ social media channels.
5. Outline content approval process from the offset.
6. Be transparent when updating information.
7. Correct errors openly and in a timely manner.
8. Add a ‘views are my own’ disclaimer where appropriate.
9. Be upfront about conflicts of interest and paid for opportunities.
10. Be respectful.

Ce să nu faci:

1. Forget that a social media presence becomes part of a brand legacy
2- Make an audience feel uncomfortable.
3. Bring a company into disrepute.
4. Reveal company / client sensitive information or intellectual property.
5. Be fake.

Ghidul cu recomandări îl puteţi citi aici.

Citește mai departeCe să faci şi ce să nu faci în social media

Cum să alegi evenimentele la care participi (pe bani)

Dacă sunteți cât de cât ca mine și aveți un cerc larg de cunoștințe prin diverse domenii probabil că primiți des invitații la fel de fel de seminarii, traininguri, cursuri și evenimente, plecând de la educația copilului și dezvoltare personală și ajungând la social media, copywriting, marketing online și PR 2.0. Fel de fel de denumiri, fel de fel de ambalaje. Important e cum sortăm grâul de neghină, cum alegem evenimentele la care merită să mergem, indiferent de faptul că participarea e gratuită sau pe bani.

eveniment

Probabil vă imaginați că dacă un eveniment e cu intrarea liberă ar trebui să mergeți fără să vă puneți întrebări, nu? Doar e moka. Greșit, s-ar putea să descoperiți că ați pierdut o zi din viață și nu ați învățat nimic nou. Personal eu am ajuns să filtrez evenimentele la care merg plecând de la întrebările de mai jos:

1. Cine sunt organizatorii?

Niște organizatori cu experiență, care au mai realizat evenimente de genul celui anunțat îmi garantează faptul că totul va decurge conform programului, că nu voi avea surprize neplăcute sau întârzieri. Cu alte cuvinte, un organizator de evenimente cu o reputație bună se va da peste cap astfel încât totul să iasă bine

2. Cine sunt speakerii?

Speakerii sunt cunoscuți? Au realizări în domeniu, au experiență? Ce spune Google dacă caut numele lor? Un speaker care are experiență, care are un brand personal bine conturat, poate chiar și un blog, care e familiarizat cu tema prezentată îmi garantează că nu voi pleca de la eveniment gândindu-mă că știam mai multe eu decât el.

3. Unde are loc evenimentul?

Nu mă aștept ca toate evenimentele să aibă loc în săli de conferință ultramoderne, cu aer condiționat, internet wireless, videoproiector, microfoane, scaune confortabile și acustică impecabilă, dar mai ales în cazul celor la care participarea e pe bani buni ar trebui să existe un minim de confort.

O locație decentă, situată într-o zonă ușor accesibilă cu diverse mijloace de transport garantează faptul că organizatorii și-au dat interesul și în celelalte aspecte ale evenimentului și nu au ales spațiul mergând doar pe criteriul prețul cel mai mic.

4. Voi câștiga ceva dacă particip la eveniment?

Unele traininguri sau evenimente sunt utile prin prisma informațiilor pe care le aflii de la speakeri, altele au valoare datorită oamenilor pe care îi poți cunoaște acolo, iar alte evenimente sunt de umplutură, făcute doar pentru că sponsorii au dat banii și niște persoane s-au gândit că nu strică să își facă puțin branding personal.

Cea mai proastă combinație e cea în care persoane fără cunoștințe solide în domeniu organizează seminarii pe bani în care pretind că îi vor învăța pe participanți chestii pe care nici măcar ei nu le știu să le facă. Culmea, se găsesc și fraierii care să dea bani, proveniți de regulă dintre cei care nu au nici un pic de experiență și se află la început de drum în acel domeniu.

Cât despre câștigul în urma participării la un eveniment nu mă refer la bani, ci la valoarea adăugată oferită de eveniment: informațiile noi pe care le pot afla de la speakeri și care mă pot ajuta în activitatea mea, speakerii și participanții la eveniment cu care pot interacționa, relațiile pe care mi le pot crea în timpul evenimentului etc.

Acestea sunt criteriile de la care plec eu când primesc o invitație la un eveniment. Voi cum decideti dacă participați sau nu?

Citește mai departeCum să alegi evenimentele la care participi (pe bani)