Cosmote declara ca a ajuns la sase milioane de utilizatori. Au realizat si un spot video pentru asta:
Intre timp, ei au vandut ce aveau prin Macedonia, Cosmofon si Germanos Telekom Skopje, catre Telekom Slovenije. Se pare ca nu au de gand sa plece si din Romania la fel de repede. Si totusi, ma gandesc eu, oare cand vor trece si ei pe profit?
Bergenbier si-a schimbat imaginea de brand, logotipul si cel mai important…eticheta. Probabil s-a dorit o identitate moderna, un look mai prietenos, mai cool. Mie insa imi placea galbenul dinainte. Pe bune. Il identificai usor la raft, stiai ca e Bergenbier. Nu mai zic nimic de asemanarea din punct de vedere grafic cu o bere bulgareasca, Kamenitza. Cel putin ambalajul anterior era distinct.
Cred ca pentru rebrandingul asta cineva ar trebui sa returneze niste bani. Rezultatul final arata bine, doar ca, seamana prea mult cu alta bere. In plus, chiar daca consumatorii recunosc berea si in noul ambalaj ( theory bullsit ), eu cred ca Bergenbier va avea de pierdut ca notorietate in urma acestei schimbari radicale de imagine.
It sucks to be at INBEV these days. O gramada de bani investiti pentru ce? Depinde desigur si cine a decis varianta finala, marketerii sau seful. Prietenii stiu de ce…
O parte din comunicatul de presa:
Berea prietenilor, cu o notorietate de marcă ce depăşeste 90% în rândul consumatorilor de bere, aduce cea mai spectaculoasă schimbare de pe piaţa de profil: noul Bergenbier.
Într-o lume în care predomină schimbările, iar cerinţele devin din ce în ce mai exigente, Bergenbier rămâne loial consumatorului său şi evoluează pentru a veni în întâmpinarea noilor sale dorinţe: o imagine modernă, proaspătă şi tinerească:
- noua etichetă cu logo vertical, în culori noi şi cu o grafică modernă
- o nouă sticlă, acum verde, care urmăreşte ultimele tendinţe în ambalajele pentru bere şi denotă calitatea şi prospeţimea produsului
- folia de aluminiu care îmbracă partea superioară a sticlei de 0,5 L, oferind astfel o protecţie suplimentară produsului. Bergenbier este singura marcă de bere din segmentul mainstream cu folie protectoare de aluminiu pentru a oferi consumatorului o calitate fără compromisuri, până în cel mai mic detaliu.
Alături de schimbările produse la nivel de imagine prin noua etichetă, sticlă şi folie de aluminiu, relansarea uneia dintre cele celei mai faimoase mărci de bere aduce încă două noutăţi: Bergenbier devine singura bere din segmentul mainstream ce oferă varianta de sticlă nereturnabilă de 0,33L pentru HoReCa (hoteluri, restaurante, cafenele), key accounts şi comerţul tradiţional, cât şi multipack-ul cu 12 doze de 0,5 L pentru key accounts.
Bergenbier alege să se adreseze consumatorului său folosind un limbaj recognoscibil, de aceea a ales să comunice lucrurile pe care le are în comun cu acesta: prietenia adevarată – valoare constantă a comunicării Bergenbier, calitate fără compromisuri, pasiune şi determinare în orice acţiune întreprinsă. Prietenia se regăseşte în însuşi sloganul Bergenbier: “Prietenii ştiu de ce” este printre cele mai longevive sloganuri din România, atât de îndrăgit de către consumatori, încât a intrat în registrul expresiilor din folclor. “Prietenii ştiu de ce” s-a transformat într-o replică conclusivă şi naturală în cadrul oricărei discuţii!
Pentru ca 90% din timp ma ocup si cu chestii legate de marketing, nu doar blogging ( cum cred unii ), pentru ca lucrez in domeniu, pentru ca spun si lucruri inteligente, nu doar vorbe goale, am aparut alaturi de Mono intr-un interviu luat de catre Marius pentru Flacara Iasului, interviu legat de situatia marketingului si si promovarea firmelor iesene, mai ales in aceasta perioada, de „criza”.
Campaniile publicitare vor avea de suferit din cauza crizei economice. Domeniul care va avea cel mai mult de suferit va fi outdoor-ul. „Panourile dispar. Cel putin anul acesta se va pune accentul pe mediile publicitare care aduc rezultate imediate sau vanzari mari. Ma refer aici, in special, la promotii. Cumperi un produs si primesti doua sau primesti o excursie. In plus, firmele vor bate mare moneda pe pret. Mediul online se va dezvolta foarte mult, ma refer inclusiv la blogosfera. Va creste mult. Multe companii mici vor alege aceasta solutie. E mai ieftin decat offline-ul, e mai accesibil. Si companiile mari se orienteaza tot mai mult spre online, pentru ca site-urile ofera un feed-back mai rapid”, considera Marius Sescu.
Interviul complet il gasiti in ziar.
P.S pentru „admiratori”: puteti incepe sa bombaniti si sa aruncati cu noroi, oricum mi se rupe de opiniile care nu sunt argumentate, emise de oameni carora le e frica sa isi asume propria identitate online.
Iasi, seara, e frig si strazile sunt aproape pustii. Din 10 in 10 metri cersetori, cu clasicele: Da si mie un leu si te ajute Dumnezeu… Am 10 copii acasa… Fie-ti mila si de mine….
Ma grabesc sa urc in masina, cand aud un cercetor cu o alta placa: „Da si mie un leu pentru bautura. Sunt sincer, nu vreau bani de mancare, imi trebuie pentru bautura.”
Cersetorul asta chiar a primit un leu. Nu pentru ca vroiam sa il ajut cu alcoolemnia, ci pentru ca mi-a smuls un zambet, a stiut sa fie original, sa atraga atentia, sa se diferentieze de „concurenta”.
La fel e si cu promovarea unui produs, brand, serviciu. Marketingul a aparut din nevoia de a te diferentia de concurenta pe o piata unde existau numeroase oferte. La inceput era simplu, tu iti promovai oferta, anuntati ceea ce oferi, iar clientii alegeau cea mai buna oferta.
In timp s-a ajuns la cercetari de piata, segmentari, nise, strategii de marketing, promotii, oferte si mesaje tot mai complicate adresate clientilor. Toate astea cu bugete colosale, iar partea cea mai interesanta este ca rezultatele sunt tot mai putin vizibile.
De ce? Clientii s-au saturat de mesaje complicate, de promotii cu mii de conditii, vor oferte concrete si sincere. Mesajul care ar trebui sa fie transmis clientilor ar trebui sa fie la fel: scurt, simplu si la obiect. Poate ca e timpul sa revenim la mesajele simple, la promovarea bazata pe ceea ce companiile ofera cu adevarat, la metode de promovare cat mai atractive pentru client, la strategii in care clientul e pe primul loc. Nu ma refer doar la guerilla marketing, ci la filozofia de atragere a clientilor in general.
Cel mai greu e sa fii sincer, iar partea cea mai interesanta este ca de fapt chiar asta isi doresc clientii. Honesty first, business latter.
Din ciclul „cel mai bun internet din Romania”, azi avem marturia sincera a unui utilizator de internet by Romtelecom, ze Clicknet way. Degeaba o companie investeste in campanii TV, promovare, conferinte cu blogerii, daca ignora primul si cel mai important lucru: calitatea serviciilor oferite!
Salutare
M-a mancat in fund acum o saptamana sa imi fac abonament la Romtelecom clicknet 6Mb pe doi ani (asa era perioada contractuala minima) la pachet cu alte servicii: Dolce si telefon (de ultimele doua sunt ff multumit).
Internetul merge ff prost, pe langa faptul ca echipamentul propriu se blocheaza si trebuie restartat (un huawei wifi adsl) am si latenta mare cand dau ping in DNS-ul romtelecomului, asa cum se vede si mai jos.
Pinging 193.231.100.130 with 32 bytes of data:Reply from 193.231.100.130: bytes=32 time=71ms TTL=60
Reply from 193.231.100.130: bytes=32 time=42ms TTL=60
……………………………………………………………………
Reply from 193.231.100.130: bytes=32 time=40ms TTL=60Ping dat direct conectat prin cablu la echipamentul lor in DNS-ul propriu. Deci dai ping din Romtelecom in Romtelecom si ai parte de asa ceva.
Am sunat de mai multe ori la callcenterul lor , au venit niste tehnicieni care nu prea stiau cu ce se maninca networkingul (din Iasi) si au constatat ca merge totul struna.
Ba mai mult imi baga pe gat ca in contract nu scrie ca trebuie sa fie pingul mai mic si ca e o linie NEGARANTA, adica pot trage de pe net si cu 3Kb atata vreme cat echipamentele lor sunt conectate bine la DNS pt ei e OK. Nu conteaza satisfactia clientului… important e ca doi ani ei sa-si ia cei 5 euro lunar.
Repet, am de o saptamana aceasta conexiune la net si deja mi-am facut o mie de draci.
Va rog sa ma sfatuti ce sa fac. Cum sa procedez… ei imi tot baga pe gat ca in contract scrie ca NU e garantat nimic. Pai tot acolo nu scrie nimic de intervalul orar la care se da internetul, si ar putea sa-mi dea net doar 2 ore pe zi pt ca asa scrie in contract (adica nu scrie cate ore trebuie sa am net).
Mai multe detalii in topicul de pe forum, se pare ca sunt mai multi utilizatori „impresionati” de viteza oferita si de serviciile Clicknet. Bad Romtelecom, very bad!
Tipul nu cauta scandal, il cunosc personal, chiar are probleme cu internetul si are nevoie de el. Cristina, sper ca mai esti prin zona si se aude ce zic userii. Clicknetul e inca in beta? Se rezolva si calitatea, oferiti si voi macar un dial-up decent la pret de broadband?
Live your life to the fullest. Life is too short.
In primele luni ale anului, influentati mai ales de criza, utilizatorii Prepay au redus mult sumele reincarcate. In conditiile in care utilizatorii prepay sunt mai multi decat cei cu abonamente si veniturile obtinute de pe urma lor sunt de 4-5 mai mici, operatorii trebuie sa ofere optiuni mai atractive pentru „a stoarce” mai multi bani din prepay. Deja au inceput:
Activează acum şi primesti lună de lună 350 de minute şi 350 de sms-uri în reţea cu doar 6 euro credit pe care îi plăteşti o singură dată, la activare. Iar în restul anului, trebuie doar să reîncarci lunar cu minim 3 euro credit pe care îi consumi cum vrei tu.
Indiferent dacă eşti utilizator nou sau existent de Cartela COSMOTE, activează până pe 17 Aprilie 2009 extraopţiunea Oferta Anului şi beneficiezi până pe 31 decembrie 2009 de:
• 350 minute în reţeaua COSMOTE lunar
• 350 SMS în reţeaua COSMOTE lunar
Si cand te gandesti ca in ZF situatia ofertelor prepay era prezentata tocmai invers, adica se vehicula ca operatorii telecom vor face oferte mai putin atractive.
Utilizatorii de cartele preplatite, cea mai volatila baza de clienti din telefonia mobila, aduc venituri de aproximativ sase ori mai mici decat un utilizator cu abonament. Spre exemplu, venitul mediu lunar adus Vodafone Romania de un client prepay in perioada octombrie-decembrie 2008 a fost de 3,5 euro, fata de 20,1 euro in cazul clientilor cu abonament. Numarul de utilizatori de cartele preplatite era la jumatatea anului trecut de 17,9 milioane, conform datelor Autoritatii Nationale de Comunicatii.
Pe piata telefoniei mobile activeaza Orange – 10,2 milioane de clienti (septembrie 2008), Vodafone – 9,65 milioane de utilizatori (decembrie 2008), Cosmote – 5,2 milioane de clienti (septembrie 2008), RCS&RDS – 1,2 milioane de abonati (octombrie 2008) si Telemobil (Zapp) – circa 500.000 (cifra valabila la finele lunii iunie 2007).