De ce au scăzut vânzările Gillete

O să o zic direct, Gillete și-o ia peste tot deoarece îi consideră pe bărbați proști, deși sunt chiar publicul lor țintă, noi scoatem banii din buzunar, că nu le trimitem pe doamne să ne cumpere lame de ras. La începutul anului au zis să se lipească și ei de #MeToo și au scos o reclamă în care condamnau „toxicitatea masculină”. Sigur, fetele au fost impresionate, vai, ce frumos, bărbații nu prea, de asta vânzările sunt pe minus și ei bagă reduceri. Dacă eu mă port frumos cu femeile din viața mea parcă nu e ok să vină un brand să zică că toți bărbații sunt porci, dacă brandul ăla vrea banii mei, nu? Mai nou, după ce au băgat miliarde în reclame menite să ne convingă că aparatele de ras sunt mai bune dacă au mai multe lame, acum încearcă să ne spună că de fapt e suficientă o singură lamă, dar bună bună. Really? Citește tot →

O reclamă faină Gillete pentru bărbați – We Believe

Gillete a simțit că e o pâine de mâncat legat de mișcarea #MeToo, așa că au scos și ei un clip în care îndeamnă bărbații să se comporte mai responsabil în societate, să își educe copiii în spiritul toleranței și acceptării, să se poarte frumos cu fetele, pentru că băieții de azi vor fi bărbații de mâine, și trebuie să dăm un exemplu. Nu am să vă mint, reclama e faină, merită văzută, nota 10 pentru Gillete, poate chiar educă un pic bărbații care o ard prea macho. Dacă ar rezolva cumva brandul și cu lamele alea de ras, să nu mai adauge în fiecare an câte una la aparatele lor de bărbierit, eu zic că ar fi perfect. Între timp au strâns 2,2 milioane de vizualizări pe Youtube în 2 zile, nu e rău deloc, nu? Citește tot →

Ce înseamnă un marketing bun – Dollar Shave Club

Prin 2012 în State făcea valuri un viral pentru Dollar Shave Club, care promitea celor ce se abonau la serviciul lor lame de calitate pentru bărbierit, pentru câțiva dolari pe lună. Lumea a râs, dar reclama a atras și mulți clienți. Ei bine, e 2016 și Unilever a anunțat zilele trecute cumpărarea Dollar Shave Club® pentru 1 miliard de dolari, deși aceștia din urmă estimează că vor avea în 2016 venituri de aproximativ 200 de milioane de dolari, prin cei 3,2 milioane de clienți. Citește tot →

Dragă Gillete, cât mai e bărbieritul?

Mie îmi plac aparatele de bărbierit Gillette, cele cu lame de schimb. Da, știu că strămoșii noștri se bărbiereau cu lama de la topor, cea de la cuțit sau mai recent cu briciul, dar eu m-am obișnuit cu aparatele astea mai moderne, plus că am un ten sensibil care chiar reacționează mai bine când mă bărbieresc cu Gilette Fussion Power, iar vibrațiile generate de aparat ajută când vine vorba de îndepărtat părul în exces, fără durere. Chestie de gust … și de piele.

Acum deși sună a reclamă plătită de Gillete, recunosc că îmi plac aparatele lor, folosesc Fussion Power de vreun an, dar gelul de ras preferat e de la Nivea, cel alb, tot pentru ten sensibil. Nu știu de ce, dar mă împac mai bine decât cu alternativa similară de la Gillete.

Un singur lucru mă deranjează când vine vorba de lamele de schimb de la Gillete. Prețul lor, care crește tot mai mult odată cu lansarea unui nou tip de aparat. Înțeleg că mai adaugi o lamă în plus pe an de vom ajunge acuși la aparatul cu 10 lame și mai pui nu știu ce senzor care adoarme firele de păr, dar până unde se va ajunge cu prețurile? Strategia de a vinde ieftin aparatul și scump lamele e bună, dar parcă începe să se exagereze.

Ca idee, când foloseam Gillete Mach3 un set cu 4 lame de schimb era în jur de 4o de lei. Acum mă uitam pentru un set de lame Fussion Power, că mi se termină rezerva, și mai ieftin de 56 de lei nu am văzut nicăieri.

Aseară citeam pe Twitter că se lansează încă un aparat, Gillette Fusion ProGlide, cu 7 inovații sau ceva de genul ăsta. Poate că va fi mai bun, nu neg asta, dar eu sunt curios, oare cât va ajunge setul de lame de schimb, 70 de lei? 100?

Da, știu, dacă nu îmi convine pot să folosesc BIC-uri de unică folosință, dar parcă tenul meu nu merită asta. Recunosc, nu prea am găsit alternative la aparatele de la Gillete, deși am cercetat puțin piața. Am noroc că mă bărbieresc doar de 2-3 ori pe săptămână, și un set de lame mă ține chiar și 6 luni.

O alternativă interesantă, dar în State, e cea oferită de www.dollarshaveclub.com, un site care contra unui abonament lunar ce începe de la 1 dolar se angajează să îți trimită acasă suficiente lame de ras, bonus aparatul. Ei susțin că te ajută să economisești vreo 20 de dolari pe lună. Nu știu prețurile pentru lame în State, dar 1 dolar mi se pare foarte ieftin pentru bărbieritul lunar, dacă lamele chiar sunt așa de bune pe cât zic ei. În plus mi-a plăcut reclama lor, foarte la obiect:

Oare vom avea vreodată și în România oferte de genul ăsta?

Voi cu ce vă bărbieriți?

Articol sponsorizat de Gillete, Nivea, Dollar Shave Club și restul producătorilor de chestii pentru bărbierit.