Sunt multe instituții culturale încremenite în trecut, care nu înțeleg de ce publicul le ignoră. Și mai sunt instituțiile care se adaptează timpurilor noi și vin cu idei creative pentru a atrage publicul, cum ar fi Opera Națională din Cluj-Napoca.
E sâmbătă seara. Ai ieșit cu prietenii să vezi un film. Te așezi pe locul tău și aștepți cuminte să înceapă acțiunea. Îți sună telefonul, ai uitat să-l oprești înainte. Se poate întâmpla oricui! Cineva însă, e foarte deranjat de sonerie…
Newcastle Brown Ale e un brand de bere mai puțin cunoscut, cu un buget care nu le permite să cumpere un spot de 30 de secunde la Super Bowl, mai ales că prețurile se învârt în jurul a 4 milioane de dolari. Da, ați citit bine. Sau poate nici nu vor să investească banii ăstia.
Deci, ce fac ei pentru a profita totuși de Super Bowl? Păi fac o campanie pe internet prin care cer altor branduri să pună bugetul de marketing la comun, pentru a cumpăra împreună o reclamă, unde să apară toate brandurile.
Ideea nu e deloc proastă ca metodă gratuită de promovare a unui candidat la președinție, doar că nu va avea un impact prea mare dintr-un motiv foarte simplu: majoritatea românilor nu știu să își schimbe numele rețelei wifi de acasă, de obicei routerul e setat de echipa tehnică de la furnizorul de internet și utilizatorii obișnuiți nu se bagă prin setări.
Pliantele nu mai funcționează, ofertele promoționale din cutiile poștale ajung direct la coșul de gunoi, deci cum poți atrage atenția oamenilor folosind totuși materialele tipărite?
Ce faci când vine sezonul reducerilor și știi că toți concurenții tăi se vor întrece în discounturi, reale sau false? E simplu, faci ceva pentru a ieși în evidență, pentru a te diferenția. Guerilla marketing adaptată la mediul online.
De exemplu, dacă ești un magazin online poți lăsa impresia că social media managerul a luat-o razna și postează caractere ciudate în mesajele din rețelele sociale, iar pe site prețurile produselor sunt date peste cap. La chinezi funcționează, mai ales când social media managerul e de fapt câinele mascotă. 🙂
Nu mă așteptam la asta, dar se pare că echipa de marketing de la Nokia a început să abordeze și strategii neconvenționale de promovare pentru gama Lumia, pe lângă reclamele clasice din print și de la televizor. Ultimul exemplu e din Anglia, unde au amplasat mașini colantate ce promovau camera foto excelentă de pe Nokia Lumia 1020 exact lângă panourile stradale care promovau Samsung Galaxy S4 Zoom. Mesajul e o trimitere directă la zoomul optic de 10x de pe S4 Zoom – „Still, it didn’t see this coming…„
Probabil ați văzut clipul de mai jos circulând prin rețelele sociale. În sfârșit au început să apară și la noi abordările neconvenționale când vine vorba de promovarea unui produs, în cazul de față automatele pentru cafea de la Doncafe.