Una din binecuvantarile dar si nenorocirile economiei de piata a fost si este abundenta de produse si servicii. Noi, in calitate de consumatori, avem o plaja larga de optiuni pentru a ne satisface nevoile. Iar producatorii trebuie sa ne convinga ca produsul sau serviciul oferit de ei este cel de care avem nevoie. Si cum fac asta? Prin publicitate!

Spoturi la televizor, reclame la radio, print-uri in reviste, afise si panouri stradale, bannere si pop-up-uri in mediul online. Sunt doar cateva din modalitatile prin care in fiecare zi suntem „stresati” vizual si auditiv, de diferite branduri, fiecare avand un singur scop: convingerea potentialilor clienti si fidelizarea consumatorilor deja existenti.

Dar ce se intampla atunci cand noi, in calitate de clienti, consideram ca se exagereaza. Daca sunt reclame prea lungi la televizor schimbam canalul, la radio schimbam postul, la reviste dam pagina, pe strada… incercam sa ne uitam in alta parte.

Dar in mediul online? Aici e mult mai complicat. In momentul in care ai intrat pe un site in care iti apar din start zeci de pop-up-uri, bannere, reclame sonore, primul instinct este de a inchide aceea pagina. Si de a nu te mai intoarce niciodata. Pentru ca s-a ajuns prea departe! In mediul online, publicitatea ar trebui sa fie contextuala, integrata in pagini, sa ofere informatii targetate vizitatorilor, si nu sa ii streseze vizual si auditiv.

Un al doilea efect al acelor reclame abuzive este ca brandul care este promovat va avea de suferit, tocmai datorata agresivitatii cu care este promovat. Sa luam doua exemple recente:

1. Campania Ziua Barbatului, de la Bergenbier – Aveam o impresie buna despre campanie, ideea pe care s-a mers era ok, dar in momentul in care am vazut componenta de promovare online, mi-am schimbat parerea despre campanie:

Un leaderbox expandabil ( cred ca asa ii zice ) care se extinde pe tot ecranul, exact atunci cand tu incerci sa citesti articolul de pe 9AM ( mai sunt si alte site-uri pe care apare ), nu ma va face sa fiu mai apropiat de Bergenbier, nici sa votez Ziua Barbatului. dar ma va face sa inchid pagina, si sa nu mai cumpar Bergenbier. ( exagerez poate, dar e posibil acest lucru pentru unii vizitatori )

2. Kanal D, Il Fenomeno, serialul cu Mutu – cei de la Kanal D doresc sa isi creasca si mai tare audienta, prin aceasta emisiune. Si cum au promovat lansarea serialului in online:

Banner in flash, cu sonnor, care prezenta spotul de lansare al serialului. La fel, iti aparea pe ecran, si trebuia sa te chinui sa ii opresti sonorul si sa il inchizi.

Desigur, exista programe care blocheaza majoritatea reclamelor de pe site-uri, dar nu cred ca asta e directia in care trebuie sa ne indreptam. In momentul in care brandurile se chinuie sa se promoveze, platind sume bune pentru asta, iar noi ne chinuim sa evitam bannerele si reclamele, cine mai are de castigat? Doar agentiile de publicitate, si site-urile care vand spatiul publicitar.

Solutia: integrarea reclamelor in context, folosirea unor noi metode de promovare ca reclamele pe background-ul site-urilor, publicitatea prin feed-uri RSS, crearea de conturi pe Twitter pentru promovarea noutatilor, campanii bazate pe feedback-ul consumatorilor… Idei sunt multe, trebuie doar sa vrem.
Puteti citi si articolul lui Dece, care prezinta 3 noi metode de reclama in mediul online.