Stela Popescu e născută la Bălți, în Republica Moldova. Alexandru Arșinel e născut la Dolhasca, în județul Suceava. Deci să spunem că mesajul are sens și e targetat, vedete care au plecat din zona Moldovei cu un mesaj pentru moldoveni, mai ales că panoul e amplasat în Bacău.
Ideea din spatele aplicației e super tare, în condițiile în care panotajul stradal e o metodă de promovare destul de greu accesibilă din punct de vedele al tarifelor pentru companiile mici sau pentru cei care vor să transmită un mesaj cuiva printr-un panou stradal – www.thepolesociety.com.
Nu vă gândiți la supereroii din filme și locuințele lor sofisticate, ci la supereroii pe care îi avem acasă, la copiii noștri care pun la cale zi de zi tot felul de năzdrăvănii și se folosesc de puterile lor pentru a face lucruri incredibile, de exemplu să ne pună zâmbetul pe față, oricât am fi de triști și obosiți.
Majoritatea părinților când renovează apartamentul se gândesc și la camera copiilor, la cum ar putea să o facă mai pe placul lor. Și noi am avut dilema asta anul trecut, când am renovat. În final am mers pe culori simple dar vii, partea cu personajele de poveste desenate pe pereți oricum o va rezolva Diana cu acuarelele. Totuși, v-ați gândit vreodată să decorați și exteriorul apartamentului pentru a fi pe placul celor mici?
Vă zic eu, dacă am decora și fațada casei pentru a spune lumii întregi ce superputeri are copilul nostru probabil lumea care trece pe stradă ar zâmbi mai mult. La mine ar scrie Diana Neastâmpărata care nu stă o clipă locului, la vecinul de la 2 Alex Voinicul care poate muta jucăriile doar cu privirea, la 3 ar fi Andrei Curiosul care vrea să știe tot ce mișcă… Da, locuiesc intr-un bloc plin de supereroi. Ca si voi. Supereroii de ciocolată s-au născut și trăiesc la bloc.
Kinder Chocolate știe cel mai bine asta că doar le dă apă la moară micuților cu promoția SupereroiDeCiocolata.ro care e acum în desfășurare și care le recunoaște fantezia bogată. Ultima năzbâtie a campaniei a fost să semnalizeze apartamentele în care locuiesc supereroii de ciocolată. Să nu credeți că fabulez. Doar aveți poza mai jos. Aici stă Victoraș Buclucaș:
Am pozat panoul stradal pe fuga, dar ideea campaniei imi place. Normal ca nu e facuta de guvern. Deocamdata cultura-turism.ro e in perioada de teasing.
Oricum, sper sa aiba efecte campania!
Apropo de campania POC, cea cu panourile stradale pe care nu scria nimic, doar POC, au aparut si rezultatele cercetarii de marketing efectuate:
Campania a constat in inventarea unui brand, POC , caruia i s-a facut publicitate doar in outdoor, in orasele mentionate. Dupa o perioada in care publicul era expus la mesaj, s-a facut o cercetare reprezentativa la nivelul populatiei cu varste intre 14 si 45 de ani.
Potrivit rezultatelor, 63,7% din participantii la studiu au recunoscut “brandul” POC, iar 71% dintre cei care isi amintesc panoul au afirmat ca le plac afisele POC.
Sa ne intelegem. Outdoor-ul e scump, poate chiar prea scump pentru beneficiile oferite. Criza a lovit puternic in publicitatea stradala, iar agentiile s-au gandit sa realizeze o campanie care va demonstra utilitatea outdoor-ului si beneficiile sale: POC.
Care ar fi beneficiile? Ca daca realizez o campanie outdoor 63% dintre oamenii care trec pe langa panou vor recunoaste brandul meu? Asta ma ajuta sa vand mai mult? Ma indoiesc.
Outdoor-ul e ok pentru crearea de notorietate, pentru complacerea in situatii gen “lumea ne stie acum”, dar cum masuram eficienta lui in vanzari?
O metoda interesanta pentru a verifica cate persoane ti-au vazut afisul, deci e un mit afirmatia cum ca doar online se poate masura exact numarul de afisari.
In Bucuresti producatorul de tigari British American Tabaco a demarat o campanie outdoor si print prin care face apel la simtul civic al bucurestenilor pentru combaterea contrabandei cu tigari. Cu alte cuvinte, indeamna fumatorii sa cumpere doar tigari cu timbru, deoarece pentru acestea ei platesc taxe la bugetul statului.
Ce nu se mentioneaza in articol este ca pentru un pachet de tigari care costa zece lei statul incaseaza 8 lei din accize si producatorul doar doi lei. Da, incredibil sau adevarat, aproximativ 80% din constul unui pachet de tigari reprezinta taxele impuse de guvern. In concluzie, daca sunteti fumatori si cumparati tigari “legale” va aflati probabil in topul celor mai buni sponsori ai statului.
Sa imi explice mie cineva cum va determina un panou din asta un fumator inrait sa isi cumpere tigari din magazin, cand pretul tigarilor de contrabanda e cam la 60% din pretul de vanzare “legal”. Chiar se va trezi simtul civic in el si va da fuga la magazinul din colt, in speranta ca statul va realiza din taxele pentru tigari parcari, pasaje subterane sau renovarea blocurilor?
Ma indoiesc…
