Doar un print.
Stiati ca s-a inchis, nu? Se pare ca promovarea outdoor a ziarului exista inca, cel putin la aeroportul din Iasi. O fotografie din ciclul „ce-am avut şi ce-am pierdut”.
P.S: Da stiu, nici afisele electorale nu sunt mai prejos, inca ne mai zambesc candidati din toamna prin oras.
Mi-am amintit in primul rand de efectul pe care Coca Cola l-a avut la nivel mondial asupra imaginii lui Mos Craciun. Mos Craciun nu avea hainele rosii mereu pana aproape de 1900 , fiind imbracat deseori in rosu, albastru, verde sau violet.
Istoria moderna a lui mos Craciun incepe in 1885, cand Louis Prang a tiparit o felicitare de Craciun intr-o tipografie din Boston, in care Mos Craciun era imbracat in rosu. Aceasta felicitare a fost primita atat de bine de catre americani, incat treptat celelalte culori au incetat sa mai fie folosite, rosul ramanand definitiv culoarea asociata cu mos Craciun. Coca Cola nu l-a inventat pe Mos Craciun asa cum il stim noi, dar s-a asociat puternic cu el, reusind sa impuna imaginea actuala a acestuia, asa cum o stim cu totii, prin campaniile derulate in aceea perioada, pe langa rosul Coca Cola.
Mos Craciun modern, imaginea primei campanii Coca Cola legata de sarbatorile invernale, a fost desenat in 1931 de catre Haddon Sundblom avand ca model pe vecinul sau, un agent de vanzari ajuns la pensie, Lou Prentice.
Campaniile de promovare si asocierea brandului Coca Cola cu Mos Craciun au fost realizate pentru a impulsiona vanzarile Coca Cola in timpul sezonului rece. Bautura racoritoare era perceputa ca un produs sezonier, consumat vara. Asocierea Coca Cola cu Mos Craciun, un simbol specific al sarbatorilor de iarna, a schimbat atat atitudinea consumatorilor fata de produsul sezonier, cat si imaginea moderna a lui Mos Craciun, conferindu-i o identitate unitara, intr-o perioada in care mijloacele de informare erau abia la inceput.
Din ce imi amintesc, si Pepsi a incercat mult timp sa impuna imaginea unui Mos Craciun imbracat in albastru, in eterna batalie Pepsi – Coke, insa fara sanse de reusita! Acum cativa ani rulau si la noi reclamele Pepsi cu un mos Craciun imbracat in haine albastre, in prezent insa modul de promovare Pepsi pe perioada sarbatorilor de iarna s-a schimbat.
Kraft Foods Romania a demarat campania de iarna pentru ciocolata Milka, declarand ca va investi circa 6 milioane de euro la ratecard in promovare. De ce am subliniat la ratecard? Pentru ca multi au impresia ca asta reprezinta bugetul efectiv, cand de fapt nu e.
Campania de comunicare, semnata de agentia de publicitate Ogilvy&Mather, a fost dezvoltata in jurul asocierii dintre Milka si traditia Craciunului.
Conceptul creativ dezvoltat de Ogilvy construieste o poveste despre Mos Craciun. Acesta este surprins in timp ce isi face aprovizionarea cu ciocolata la Fabrica Milka din Alpi.
Campania contine mesaje complementare pe canale variate – TV si outdoor la nivel national – si avand componente dedicate pentru comunicarea la nivel local a evenimentului (TV, print, radio, semnalizare in-store).
La obiect: sa zicem ca eu am un ratecard, in care spun ca pe un banner de 125 px cer 1000 euro/luna. Vine la mine publisherul sau agentia lui si imi spune: Tu vrei 1000 euro/luna. Noi iti inchiriem 6 bannere din astea la tine pe blog pe 3 luni, dar iti oferim 500 euro/luna pe banner. Insa tu, daca intreaba cineva, spui ca pretul lui este 1000 euro, ok?
Si mai simplu: Tiganul din piata vinde florile cu 10 lei, insa daca il intrebi de doua ori, deja a scazut pretul la jumatate. Cam asa sta treaba cu bugetul la ratecard. Insa cifrele mari dau bine la PR, nu?
Brusc am o strafulgerare. Adica Kraft Foods scade pretul de productie schimband ambalajul de staniol cu unul eco-friendly ( PR bullshit ), dupa aceea declara ca a investit 6 mil euro in publicitate de sarbatori, in loc de 3 mil, cam atat cat cred eu ca e de fapt, pentru ca in final sa ne vanda ciocolata Milka cu 4 lei, de ajungem sa ne inchinam in fata raftului chiar daca suntem atei?
Me so smart, voi dormi mai bine la noapte. Eu daca as fi in locul mosului as cumpara ciocolata la kilogram, cel putin aia nu are pretul dublat datorita reclamelor.
Spotul dupa jump. O fi el frumos, animat, cool, haios, dar nu face 4 lei la raft.
O mostra de outdoor din Iasi, Podu Ros:
Pentru cei care nu vor sa intoarca monitorul, fotografia intoarsa dupa jump.
Interesanta campania celor de la Timisoreana. Desi nu inteleg care e legatura intre Timisoreana si Iasi, in afara de caracterul de vechime ce le inconjoara si incarcatura istorica ( la Iasi sunt sigur, la Timisoreana tine mai mult de identitatea brandului ), mi se pare o idee buna abordarea unor accente regionale in campaniile de promovare, si nu doar pentru bere.
Sunt curios daca campania are caracter regional si in alte orase cu vechime gen Bucuresti, Bacau, Cluj, sau e doar un eveniment izolat, in Iasi. Oricum, felicitari pentru idee!
O reclama outdoor de responsabilitate civica, impotriva abandonului cainilor. Era amuzant pentru ca langa panou apare tipa cu un caine care seamana cu cel de pe panou.
Mi s-a parut amuzant bannerul, desi mesajul este foarte bun.
