Etichetă promovare

Retele sociale in Romania

Ok, sunt un pic confuz. Incep sa apara tot mai multe retele sociale si la noi, cu acelasi target si aproximativ aceeasi prezentare. Desigur, difera facilitatile, designul, promovarea, dar in care sa ma inscriu? Care va fi cea mai tare? Imi fac cont la toate retelele sociale romanesti doar ca sa par cool?

Retelele sociale de amuzament, for fun

Au prins de ceva timp si la noi, mai ales neogen.ro, netlog.ro sau hi5.com, dar si retelele un pic diferite, ca trilulilu.ro ( user generated content, youtube clone ) sau invita.ro ( sistem de organizare a listei de invitati la un eveniment ). Unele s-au ridicat datorita promovarii agresive prin email spam, continutului indecent si agregarii de continut de pe alte siteuri.

E clar ca miza sunt romanii ce folosesc online-ul zilnic, estimarile spunand ca in 2009 15% din bugetele de publicitate online vor merge in retelele sociale romanesti, desi pana acum nu am vazut o campanie puternica de marketing derulata doar pe segmentul retele sociale. De ce? Deoarece monetizarea userilor din retea e greu de realizat, Calin Fusu stie probabil cel mai bine.

Pe afara Facebook si Myspace s-au descurcat mult mai bine decat romanii privind monetizarea, pe cand Hi5.com mi se pare ca a inceput sa decada puternic, nu doar ca reputatie ci si ca interes din partea advertiserilor si interfata.

Ajungem si la retelele sociale profi din .ro, serioase, cele destinate businessului. In afara retele ca xing.com sau linkedin.com sunt foarte populare, la noi nimeni inca nu a reusit sa se impuna clar pe acest segment, iar partea cea mai interesanta este ca toti se declara primii, toti vor sa isi atribuie aceasta eticheta. Nu vrea nimeni sa fie diferit?

Retele sociale business ( sau macar incercari de retele business ) din online-ul .ro:

  • Yuppie.ro, care afirma ca este „prima comunitate virtuala a tinerilor profesionisti din Romania„. A fost lansata in primavara, prin mai, pana acum nu a facut valuri. Totusi, retineti ca au spus „prima comunitate”.
  • Colegi.ro, relansat in august 2008 ca un social network “serios”, al carui scop este sa ajute oamenii sa isi pastreze legatura cu colegii de scoala, munca, parteneri de afaceri, colegi de industrie, etc. Am mai vorbit despre el.
  • Iasinet.ro – e o retea business locala, axata pe Iasi, am mai scris despre ea, fiind aparuta recent. Am mentionat-o deoarece imi place designul, plus ca e misto sa ii stii cam pe toti cei care sunt intr-o retea online.
  • iKonect – in comunicatele de presa, vad ca este intitulata „prima retea sociala de business din Romania„. E aparuta de cateva zile, momentan e in exlusive beta, fiind lansata de RockMedia Network si dezvoltata de MB Dragan. Mi-am facut cont, nu mi-am uitat parola ca altii, din fericire. Momentan testez, dar nu cred ca ma prinde microbul, la cat timp liber am la dispozitie. Interfata e simpla, iar structura intuitiva, am vazut pe acolo cam 10% din lumea buna a onlineului dot ro, momentan. Am si 10 invitatii disponibile, daca vrea cineva sa primesca un cod de activare anuntati-va in comentarii cu o adresa de email valida.

E clar ca pe viitor vor apare si mai multe retele sociale in Romania, dar intrebarea tot ramane:  care e pana la urma prima retea sociala de business din Romania?

Citește mai departeRetele sociale in Romania

Bush-marketing, promovare gratuita si neconventionala

Turcul Ramazan Baydan, proprietarul Baydan Shoe Company, o companie anonima pana acum, a fost asaltat de comenzi. Baydan Shoe Company este producatorul celebrilor pantofi care au fost aruncati catre Bush saptamana trecuta de catre un reporter irakian, in cadrul unei conferinte de presa. Pantofii, care erau pana acum denumiti „M 271”, s-a putea sa fie rebotezati „the Bush Shoe” sau „Bye-Bye Bush”. Modelul, existent pe piata din 1999, costa aproximativ 120 ron si a ajuns sa fie comandat dupa incident intr-o cantitate de 300.000 bucati, de patru ori mai mult decat productia normala. Reporterul care a aruncat pantofii catre Bush e in arest. Partea buna e ca va beneficia de pantofi gratis toata viata!
Sursa

A aparut chiar si joc in care poti arunca cu pantofi catre Bush, sockandawe.com, dar si varianta romaneasca a lui, cu mai multe modele de pantofi disponibile in arsenal.

Ce vreau de fapt sa subliniez? Pantofii au beneficiat de promovare intensa la nivel global, gratuit, iar producatorul a stiut sa speculeze situatia pentru a mari vanzarile. Stie cineva modelul de telefon furat de Basescu? Care era producatorul cernelei aruncate asupra lui Constantinescu? Ouale aruncate asupra lui Iliescu erau de Avicola sau de tara?

Nu, nu se cunosc detalii, nici evenimentele nu au fost la fel de mediatizate ca cel cu Bush, dar e important de retinut ca o ocazie de genul asta, cand apare, nu trebuie ratata. Produsul aparut accidental intr-un scandal puternic mediatizat poate fi scos la suprafata de catre compania producatoare, daca stie sa foloseasca situatia in avantajul ei. In fond, chiar si publicitatea negativa e tot publicitate.

Citește mai departeBush-marketing, promovare gratuita si neconventionala

Mos Craciun si influenta Coca Cola asupra lui

Mos Craciun

Mi-am amintit in primul rand de efectul pe care Coca Cola l-a avut la nivel mondial asupra imaginii lui Mos Craciun. Mos Craciun nu avea hainele rosii mereu pana aproape de 1900 , fiind imbracat deseori in rosu, albastru, verde sau violet.

Istoria moderna a lui mos Craciun incepe in 1885, cand Louis Prang a tiparit o felicitare de Craciun intr-o tipografie din Boston, in care Mos Craciun era imbracat in rosu. Aceasta felicitare a fost primita atat de bine de catre americani, incat treptat celelalte culori au incetat sa mai fie folosite, rosul ramanand definitiv culoarea asociata cu mos Craciun. Coca Cola nu l-a inventat pe Mos Craciun asa cum il stim noi, dar s-a asociat puternic cu el, reusind sa impuna imaginea actuala a acestuia, asa cum o stim cu totii, prin campaniile derulate in aceea perioada, pe langa rosul Coca Cola.

mos Craciun albastru

Mos Craciun modern, imaginea primei campanii Coca Cola legata de sarbatorile invernale, a fost desenat in 1931 de catre Haddon Sundblom avand ca model pe vecinul sau, un agent de vanzari ajuns la pensie, Lou Prentice.

Campaniile de promovare si asocierea brandului Coca Cola cu Mos Craciun au fost realizate pentru a impulsiona vanzarile Coca Cola in timpul sezonului rece. Bautura racoritoare era perceputa ca un produs sezonier, consumat vara. Asocierea Coca Cola cu Mos Craciun, un simbol specific al sarbatorilor de iarna, a schimbat atat atitudinea consumatorilor fata de produsul sezonier, cat si imaginea moderna a lui Mos Craciun, conferindu-i o identitate unitara, intr-o perioada in care mijloacele de informare erau abia la inceput.

Din ce imi amintesc, si Pepsi a incercat mult timp sa impuna imaginea unui Mos Craciun imbracat in albastru, in eterna batalie Pepsi – Coke, insa fara sanse de reusita! Acum cativa ani rulau si la noi reclamele Pepsi cu un mos Craciun imbracat in haine albastre, in prezent insa modul de promovare Pepsi pe perioada sarbatorilor de iarna s-a schimbat.

Crearea lui Mos Craciun, Coca Cola version

Citește mai departeMos Craciun si influenta Coca Cola asupra lui

Reclama Milka Winter sau cum dublam pretul ciocolatei

Kraft Foods Romania a demarat campania de iarna pentru ciocolata Milka, declarand ca va investi circa 6 milioane de euro la ratecard in promovare. De ce am subliniat la ratecard? Pentru ca multi au impresia ca asta reprezinta bugetul efectiv, cand de fapt nu e.

Campania de comunicare, semnata de agentia de publicitate Ogilvy&Mather, a fost dezvoltata in jurul asocierii dintre Milka si traditia Craciunului.
Conceptul creativ dezvoltat de Ogilvy construieste o poveste despre Mos Craciun. Acesta este surprins in timp ce isi face aprovizionarea cu ciocolata la Fabrica Milka din Alpi.
Campania contine mesaje complementare pe canale variate – TV si outdoor la nivel national – si avand componente dedicate pentru comunicarea la nivel local a evenimentului (TV, print, radio, semnalizare in-store).

Mai multe detalii

La obiect: sa zicem ca eu am un ratecard, in care spun ca pe un banner de 125 px cer 1000 euro/luna. Vine la mine publisherul sau agentia lui si imi spune: Tu vrei 1000 euro/luna. Noi iti inchiriem 6 bannere din astea la tine pe blog pe 3 luni, dar iti oferim 500 euro/luna pe banner. Insa tu, daca intreaba cineva, spui ca pretul lui este 1000 euro, ok?

Si mai simplu: Tiganul din piata vinde florile cu 10 lei, insa daca il intrebi de doua ori, deja a scazut pretul la jumatate. Cam asa sta treaba cu bugetul la ratecard. Insa cifrele mari dau bine la PR, nu?

Brusc am o strafulgerare. Adica Kraft Foods scade pretul de productie schimband ambalajul de staniol cu unul eco-friendly ( PR bullshit ), dupa aceea declara ca a investit 6 mil euro in publicitate de sarbatori, in loc de 3 mil, cam atat cat cred eu ca e de fapt, pentru ca in final sa ne vanda ciocolata Milka cu 4 lei, de ajungem sa ne inchinam in fata raftului chiar daca suntem atei?
Me so smart, voi dormi mai bine la noapte. Eu daca as fi in locul mosului as cumpara ciocolata la kilogram, cel putin aia nu are pretul dublat datorita reclamelor.

Spotul dupa jump. O fi el frumos, animat, cool, haios, dar nu face 4 lei la raft.

Citește mai departeReclama Milka Winter sau cum dublam pretul ciocolatei

Emag: Resigilate, testate, cu ketchup condimentate

M-a facut sa rad spotul pentru produsele resigilate Emag vazut la Costin, desi nu inteleg cum primul laptop din pagina asta, Laptop Toshiba Satellite L40-17Q, e mai scump dupa ce au zgariat capacul, au omorat un pixel si l-au impachetat din nou. Si nu e singurul, e cam greu cu softurile astea care nu fac diferenta intre plus si minus, daca nu mai sunt oameni care sa verifice erorile.

Pentru posteritate, screenshot-urile dupa jump.

Citește mai departeEmag: Resigilate, testate, cu ketchup condimentate