Câteva reclame vechi văzute pe Reclame vechi românești, poate că unii dintre voi vi le mai amintiți din almanahurile și revistele apărute înainte de revoluție. Dacă nu le-ați prins măcar vă faceți o idee despre cum se promovau produsele acum 20-30 de ani.
Înainte de Crăciun remarcasem pe Facebook apariția unui mesaj care mă îndemna să dau clic pentru a afla mai multe despre sistemul lor de afișare a reclamelor. Am dat clic și am ajuns pe pagina Advertising on Facebook, care este destinată utilizatorilor Facebook, nu companiilor, așa cum mă așteptam.
De ce încearcă Facebook să explice celor ce folosesc rețeaua socială cum funcționează reclamele sale? Probabil pentru a motiva utilizatorii să interacționeze mai mult cu acestea, să facă clic pe reclamele de care sunt interesați. Am remarcat că se pune accentul pe faptul că întreținerea Facebook costă peste 1 miliard de dolari anual, iar reclamele afișate permit utilizarea gratuită a serviciului.
După aceea se explică targetarea precisă a reclamelor, și adevărul este că Facebook permite afișarea unei reclame foarte exact, de exemplu pot să afișez o reclamă doar fetelor cu vârsta între 15-18 ani din București care ascultă Lady Gaga. Nu îmi doresc asta, dar dacă vreau să promovez un produs destinat lor o pot face.
Cireașa de pe tort mi se par întrebările frecvente și răspunsurile la ele, mai ales cea legată de vânzarea informațiilor personale către alte companii. Eh, Facebook a avut multe probleme legate de securitatea informațiilor publicate de utilizatori și probabil campania asta de prezentare a reclamelor afișate în rețea ca fiind ceva benefic pentru utilizatori (sunt afișate doar reclamele de care ești interesat, datele tale sunt confidențiale, totul e roz etc) are rolul de a consolida puțin imaginea rețelei sociale, de a o prezenta ca lucrând în beneficiul utilizatorilor, nu al companiilor care au investit până acum sume serioase de bani.
Presupun că știți deja de extensiile care permit personalizarea completă a Facebook, inclusiv eliminarea reclamelor, cum ar fi Social Fixer (fosta extensie Better Facebook).
Întrebarea e alta. Dacă Facebook tot insistă că reclamele permit rețelei să funcționeze fără ca utilizatorii să plătească o taxă, oare ar fi dispus cineva să plătească un abonament lunar pentru a folosi Facebook, fără reclame? Eu mă îndoiesc, pentru că în clipa în care utilizatorii ar fi obligați să plătească majoritatea s-ar muta în altă rețea socială.
5 companii controlează 64% din totalul banilor cheltuiți pe publicitatea online în 2010: Google, Yahoo, Microsoft, Facebook și Aol. Facebook e intrat mai recent în joc, deci clasamentul se va modifica probabil anul viitor. Google câștigă cei mai mulți bani, lucru care nu era de mirat.
Apropo, dacă primiți cecuri sau plăți prin Western Union pentru Google Adsense de la Google Irlanda
Un bărbat petrece în medie 55 de secunde la toaletă, iar o femeie 105 secunde. Da, suntem mai rapizi.
Mi-a plăcut abordarea reclamei, de a convinge potențialii clienți să apeleze la reclamele din toalete folosind argumente științifice și un text care te prinde. Adevărul este că în timpul petrecut la toaletă nu prea ai ce face, în afară de treaba pentru care ai mers și uitatul pe pereți, iar dacă pe pereți este o reclamă cu siguranță vei citi mesajul.
În multitudinea de bloguri pe care le citesc folosind Google Reader se află și câteva bloguri despre online-ul asiatic, mai ales China. Știu, e ciudat, dar e interesant să vezi ce se întâmplă prin internetul chinezesc, atât datorită cenzurii la care sunt supuși, cât și datorită faptului că sunt peste 384 de milioane de chinezi online. Da, mulți, mulți de tot.
Azi am ajuns din link în link la un top al reclamelor online cu rata cea mai mare de clicuri în China, cu alte cuvinte care sunt cele mai eficiente reclame la ei. Surprinzător, pe primul loc nu sunt clasicele bannere, cărora li se prezice moartea de mult timp deși eu nu cred că vor dispare vreodată, ci reclamele care apar în conținutul video, imediat după ce dai Play. Sunt scurte, de regulă apar timp de câteva secunde, dar în China 40% dintre ele sunt clicuite. E enorm, dar chiar și bannerele, care se află pe locul doi, sunt clicuite de 36% dintre utilizatori. Pe locul trei sunt reclamele inserate în emailuri.
La noi cred că Trilulilu face bani buni din vânzarea de reclame în clipurile video, deși cantitatea de conținut video creată chiar de ei e foarte mică. Bonus, Lorand are un articol interesant despre monetizarea și crearea de conținut video.
Concluzia e clară, vom vedea tot mai multe clipuri video cu reclame ce pornesc înaintea clipului propriu zis. Până la urmă și cei care crează conținutul video trebuie să trăiască, nu?
Lista completă e la Anda Elena. Adevărul e că unele clişee din reclame sunt mult, mult prea forţate, de exemplu berile – toate sunt făcute cu apă pură de izvor sau produsele lactate – toate sunt realizate după reţete tradiţionale, ca la ţară.
Pe voi ce clişee din reclame vă enervează?
Numai în ultima săptămâna două persoane care se ocupă de promovarea online a unor branduri mi-au spus că au crescut procentul din buget alocat promovării prin Facebook Ads, în timp ce suma alocată lunar pentru Google Adwords a fost redusă.
Tendinţa încă nu e foarte evidentă la noi, dar în State deja cifrele sunt impresionante, 31% din reclamele online sunt afişate utilizatorilor de internet via Facebook, iar procentul e creştere. Google? Google are 2,5% acum. Normal că acţionarii Facebook se bucură, costul pe clic a crescut de la 27 de cenţi în 2009 la 49 de cenţi în 2010. Brandurile se bucură mai puţin , deoarece trebuie să aloce mai mulţi bani pentru a obţine aceleaşi rezultate.
De ce aleg companiile Facebook Ads? primul rând datorită posibilităţilor de targetare mai bune, datorită unui profil de utilizator mai bine definit, datorită faptului că au multe posibilităţi de relaţionare cu clienţii sau fanii (Facebook ads, Sponsored Stories, Like-uri etc).
Doi la mână, utilizatorii îşi petrec pe Facebook aproximativ 10% din totalul timpului petrecut online. E normal ca brandurile să se promoveze acolo unde utilizatorii stau cel mult online.
Trei la mână, Facebook ştie că grosul banilor vine de la branduri, nu de la utilizatorii obişnuiţi. Majoritatea schimbărilor efectuate recent sunt pentru a ajuta brandurile, pentru a le oferi mai multe posibilităţi de interacţiune. Practic tot ce face Facebook are ca scop menţinerea utilizatorilor mai mult pe site si creşterea sumelor investite de companii. CPC-ul creste, deci un brand fi nevoit să investească mai mult pentru a obţine acum aceleasi efecte.
Ce face Google? Rămâne de văzut. Ca o notă de subsol, cred că în continuare companiile B2B obţin rezultate mai bune prin Google Adwords, dar când eşti o companie orientată către consumatorii finali (B2C) ai mai multe sanse să vinzi prin Facebook Ads.