E trist să vezi companii care investesc sume mari în optimizarea pentru Google și în campanii pe Facebook pentru a atrage fani inutili, dar când vine vorba de o campanie bine pusă la punct pentru a crește baza de abonați la newsletter pauză, nu sunt bani.
În continuare motoarele de căutare sunt folosite intens de către utilizatorii de internet pentru a afla informații despre produse și branduri, la nivel global 54% le folosesc.
Totuși, în Europa pe segmentul 16-24 de ani procentul scade sub 50%, noua generație preferând alte platforme pentru a se documenta, printre care și site-urile de întrebări și răspunsuri, rețelele sociale, blogurile. Asta explică ascensiunea Quora la nivel mondial sau în cazul României, cele peste 2 milioane de vizitatori lunari de pe TPU.
Mă uit la spotul ăsta care promovează nu știu ce vacanță la New York oferită de Libresse și sunt mut de uimire. Chiar nu știu ce să zic, ca om de marketing dar și simplu privitor. Concept greșit, abordare greșită, femeile sunt luate la mișto, ridiculizate, chiar într-o reclamă destinată lor.
Doamnelor, domnișoarelor, voi ce ziceți? Ați cumpăra ceva produse feminine după ce vedeți reclama asta? Rulează pe TV.
Văzută la Ruxandra
Nu mă dau în vânt după apa Evian, dar reclamele capitalizează bine trendul spoturilor cu copii, la fel ca și prima reclamă a lor. Și a doua. Plus că a fost lansată la timp, pentru a profita de apariția Spiderman 2 în cinematografe.
6 milioane de vizualizări în 6 zile doar pe Youtube e ceva. Nu știu câte dintre ele au fost cumpărate, pentru că reclama nu a devenit viral de la sine, dar oricum, conceptul e amuzant.
Apropo de promovarea afacerilor locale, văd că lucrurile încep să se miște lucrurile și în orașele mai mici. Mă plângeam acum ceva ani că majoritatea afaceriștilor din afara Bucureștiului când venea vorba de online erau interesați doar să aibă un site, uneori nici din ăsta, pentru că aveau cont de Facebook (cont, nu pagină, da?).
Între timp s-a mai deșteptat lumea. Am avut zilele trecute o întâlnire cu un client potențial pentru Advertica, și e primul de până acum la nivel local care știa că vrea site responsive, vrea și SEO, și social media, și campanii de promovare online. Ne-a spus că vrea să investească în online, i se pare mai eficient decât offline-ul. Dacă auzeam așa ceva acum 3 ani cădeam de pe scaun.
Întâi Cadillac a lansat spotul de mai jos în State, destinat evident oamenilor cu bani:
În timp ce noi ne agităm cu Facebook-ul, cât de viabilă mai este rețeaua pentru marketing (gratuit) după ce reach-ul a scăzut mult de tot, în State americanii redescoperă încet încet email marketingul, faptul că emailul este un mijloc de comunicare mult mai eficient în atragerea de clienți pe termen lung, aproape de 40 de ori mai efectiv decât Twitter și Facebook împreună.
