E interesantă noua campanie Rom pentru promovarea Rom sandvis, biscuiți cu cremă ROM.
Nu prea înțeleg eu legătura dintre sandvișul englezesc, biscuiții Rom și petiția pentru cântarea imnului României în deschiderea meciurilor de baseball din America (pentru că baseball-ul se trage din oină zic ei), dar poate îmi scapă ceva din toată intriga asta complexă. Oricum biscuiții sunt buni, pe testate, am primit câțiva ieri acasă.:)
Nu am reușit niciodată să înțeleg pe deplin fenomenul de a sta la coadă pentru gadget, fie el și cel mai tare gadget al momentului. Îmi amintesc de anul trecut când am fost și eu la lansarea iPhone 5 de către Cosmote. Erau zeci de oameni la coadă, poate chiar 100-200 înainte de lansare. Afară ploua, era cam frig, eu mă gândeam că aș fi preferat să fiu undeva la căldură, într-un bar, dar fanii Apple stăteau la coadă pe Magheru, făceau glume, discutau despre noutățile introduse. Era o senzație foarte mișto să fii acolo, după ce intrai în atmosferă.
Aaa, corect, eu spuneam asta, pentru că durata medie în care suntem atenți a scăzut la 8 secunde. Totuși, am spus că mai există și excepții. Unele reclame lungi reușesc să ne mențină atenția fără a schimba canalul sau a închide pagina de internet și de obicei ele au un lucru important în comun – spun o poveste. Sunt exact ca poveștile din copilărie, trebuie să te uiți până la final ca să afli deznodământul.
Exemplul de azi – Giving is the best communication, o reclamă pentru TrueMove, un operator telecom din Thailanda.
Plastic Perfected e cel mai nou spot pentru iPhone 5C, smartphone-ul mai accesibil lansat recent de Apple. Nu știu cum să o zic, deci o zic direct: dacă Jobs mai trăia reclama asta nu ar fi apărut niciodată. Nu are suflet, substanță, nu are un mesaj atractiv. E seacă, nu emoționează, nu atrage atenția.
În primul rând, cu toți recunoașteți că în domeniul turismului imaginea e totul. S-ar putea să nu știi prea multe despre un hotel sau o pensiune, dar dacă intri pe site-ul lor și vezi câteva imagini care te-au impresionat cu siguranță te vei caza acolo. Desigur, după ce vei verifica ce spune lumea despre ei pe internet și dacă fotografiile postate de alți turiști corespund cu realitatea.
Citeam articolul care amintea de „aniversarea” a 5 ani de la începerea crizei și mi-am dat seama că în acești ani s-au schimbat foarte mult și strategiile de marketing folosite de firme, atât de cele mici cât și de cele mijlocii, pe lângă schimbările din societate. În firmele mari, mă refer aici la corporații, strategiile de marketing nu s-au schimbat așa de mult, dar și acolo nu mai curg banii ca înainte, bugetele nu mai sunt la fel de generoase.
Unii marketeri cred că orice ocazie este bună pentru a te promova, pentru a atrage atenția asupra brandului tău. De regulă strategia asta funcționează și e recomandată, cu o singură excepție, evenimente tragice, care au marcat foarte mult comunitatea.
De exemplu evenimentele nefericite din 11 septembrie 2001. Ca brand, oricât de neutru ai fi, dacă postezi un mesaj legat de World Trade Center în perioada asta vei fi tras la răspundere și vei atrage multe critici. De exemplu AT&T a postat ieri pe Twitter fotografia de mai jos: