Categorie Marketing

Bebelusii vand?

Tot mai multe reclame folosesc bebelusi in ultimul timp (vezi bebelusii de la Evian), pentru ca sunt dragalasi si pentru ca tuturor le plac bebelusii, nu? Cum ar fi daca se exagereaza cu brandingul de mici, daca ni se baga publicitatea pe gat de la varste fragede? Cam asa:

bebelusi dragalasi

Explicatia:

Australia-born, Pennsylvania-based artist Dietrich Wegner’s latest project puts a wicked spin on the fail safe option of cute babies selling products recently witnessed in a slew of successful advertising campaigns. In a series of photos he has covered babies head to toe in multicolored fake tattoos that feature logos from companies like Apple and Fed Ex, essentially turning them into tiny (and totally oblivious), crawling billboards.

Mai multe fotografii.

Am ajuns sa respiram branduri, sa visam branduri, sa traim trecand de la un brand la altul. Totusi, e corect atunci cand se abuzeaza de bebelusi in scopuri comerciale? Pe principiul „sex sells” putem folosi si „babies sells”?


Citește mai departeBebelusii vand?

Reclamele TV, intre pret si eficienta

Nici un marketing manager n-a fost dat afară pentru că a cheltuit 70% din buget pe TV.

Ideea asta, gasita in postul scris de Alex la RoNewMedia, nu imi da pace. Pentru ca e adevarata. Ne-am obisnuit asa de mult cu campaniile TV, incat atunci cand un marketer propune o campanie de promovare care sa nu includa TV-ul in mixul de medii e privit ca un nebun.

catena

Converteste chiar asa de bine reclama TV? Isi merita ea banii, care sa recunoastem, nu sunt deloc putini.

Cat costa o reclama TV? Depinde de postul TV, de negociere, de intervalul orar in care este difuzat, dar un spot de 30 de secunde la o televiziune cu acoperire nationala poate costa intre 3000 si 10000 de euro in prime time (ora de varf), pret de ratecard. De aici urmeaza discounturile in functie de contracte, volumul cumparat etc.

Si pentru ca tot se recomanda ca reclamele TV sa fie folosite in campanii alaturi de online mi-am amintit de un experiment realizat recent in S.U.A pentru a verifica impactul reclamelor TV asupra telespectatorilor.

Un website a fost promovat  la TV, cu scopul de a atrage trafic. Vizitatorii puteau descarca gratuit de pe site primele doua capitole dintr-o carte. Dupa o luna de reclame aparute la TV si 8,3 milioane de vizualizari site-ul a pimit doar 112 vizite si mai putin de jumatate au completat campurile nume si adresa de email, solicitand capitolele gratuite din carte.

Alternativ, aceeasi reclama care a aparut la TV a fost urcata pe Youtube, unde a avut 5000 de vizualizari, a generat 1375 de vizite, mai mult de jumatate dintre vizitatori solicitand capitolele gratuite.

Experimentul:

Joel Comm is the author of “KaChing: How to Run an Online Business that Pays and Pays.” Let me take a moment here to say, I haven’t read his book, only the first two chapters and the press release he put out today, but I thought the point was a good one so with that caveat in mind. . .

Comm ran an advertising experiment comparing TV ads to online ads. He hired a firm to create a commercial then ran it 230 times during a 10-day period in October on such popular shows as The Daily Show, The Colbert Report, Fast Money, Man vs. Food, Mad Men, and Wall Street Journal Report.

The ad offered a URL (http://www.thekachingsecret.com) where people could go to download the first two chapters of the book for free. There was no request to buy and no toll-free number. The ad was designed simply to drive traffic to the website for the purpose of collecting email addresses of potential buyers. Here’s where Comm inserts his own caveat, which is that the ad only ran last month, so there’s no telling the long term affect but at the moment, it was a flop. Despite 8.3 million impressions, he only got 112 visits and less than half of those people filled out the two lines needed to get the free download.

Says Comm,

“This is a massive failure. This is proof that old media calls to action do not translate to sales on new media. People who watch TV rarely take note of the ad and they aren’t motivated to go online as a result. TV is about branding and keeping a brand in the forefront of a consumer’s mind.”

In contrast, Comm ran the same ad on YouTube, got 5,000 views and 1,375 visits, a conversion rate of almost 33%. More than half the visitors requested the two free chapters and it didn’t cost a cent to run the video on YouTube vs the price of buying commercial time on TV.

In concluzie, mai sunt eficiente reclamele TV? Depinde pe cine intrebi si ce produs vrei sa promovezi. Pentru unele produse si servicii o reclama TV poate fi solutia perfecta (medicamente, servicii generaliste, bunuri de larg consum), dar daca vrei sa promovezi site-uri sau servicii online eu as merge pe promovarea prin acelasi mediu, internetul.

Citește mai departeReclamele TV, intre pret si eficienta

E Cromatic, e Felicia

Aparuse acum 2 saptamani un site de teasing pentru un card de cumparaturi care urma sa fie lansat in Iasi, Cromatic. Nimeni nu stia cine urma sa il lanseze, desi banuiam eu ca trebuie sa fie un centru comercial. Nu eram sigur care dintre ele :).

Azi s-a lamurit misterul, cardul de cumparaturi e lansat de Centrul Comercial Felicia, care pregateste si un concert de lansare a cardului pe 12 martie:

Din 12 martie 2011, indiferent de perioadă, fiecare vizită la Centrul Comercial FELICIA îți va aduce premii! Cu noul card Cromatic vei putea face cumpărături în peste 80 de magazine ale Centrului Comercial Felicia, vei putea câștiga premii în valoare de mii de euro, excursii pentru tine și familia ta sau te vei bucura de produse sezoniere gratuite. Mai mult, el îți va asigura intrare VIP la evenimentele FELICIA Live, precum și șansa de a te întâlni cu vedetele tale preferate!

Citește mai departeE Cromatic, e Felicia

Ne vedem vineri la Social Media Summit Iasi

Evenimentul are loc vineri 4 martie 2010, la Iasi, Hotel Unirea – www.bizforum.ro/smsiasi. Eu voi fi acolo, cine mai vine?

Pe o piata ce numara peste 2,4 milioane useri Facebook, 3 milioane cititori de bloguri, peste 40,000 conturi Twitter si peste 370,000 conturi in reteaua LinkedIn, social media devine, la costuri incomparabil mai mici, mediul preferat de transmitere si comunicare a experientei de brand. Cel de-al treilea episod al seriei originale Biz Social Media Summit ne duce in Iasi, la o intalnire extraordinara intre bloggeri, specialisti in social media si comunitatea regionala de business din Moldova.

In premiera in Romania, revista Biz si Zelist au realizat Top100 Bloggeri Regionali, clasament care prezinta cei mai importanti bloggeri din Romania, clasificati pe regiuni. Rezultatele acestui clasament vor fi anuntate in prima sesiune a evenimentului.

Citește mai departeNe vedem vineri la Social Media Summit Iasi